阿里巴巴集團(tuán)宣布，與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱YNAP）成立合資公司。

　　具體而言，合資公司將通過(guò)Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion。

　　這不是阿里巴巴第一次投資奢侈品行業(yè)，在成立合資公司之前，它已成功投資奢飾品電商O(píng)rdre。

　　2018年5月，阿里巴巴宣布投資奢侈品在線批發(fā)科技公司Ordre。截至目前，雙方尚未公布交易條款和金額，《時(shí)尚頭條》援引消息人士稱此輪投資約2000萬(wàn)美元，約合1.28億人民幣。

　　花錢到位還不夠，阿里巴巴還在運(yùn)營(yíng)和渠道方面給予奢侈品牌更多支持。

　　2017年，天貓上線奢侈品頻道Luxury Pavilion。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云在接受采訪《時(shí)尚頭條》采訪時(shí)曾表示此舉鞏固了集團(tuán)在全球時(shí)尚界的影響力，并希望借此創(chuàng)造一個(gè)新的增長(zhǎng)引擎。

　　在2018年4月舉行的Luxury Pavilion品牌先見(jiàn)發(fā)布會(huì)上，天貓還宣布未來(lái)三年在奢侈品領(lǐng)域的“小目標(biāo)”：用三年時(shí)間，搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費(fèi)者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。

　　目前看來(lái)，奢侈品的銷售確成為天貓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Luxury Pavilion最新數(shù)據(jù)顯示，目前已積累近10萬(wàn)年消費(fèi)額超過(guò)百萬(wàn)的高端會(huì)員。

　　隨著國(guó)內(nèi)線上侈品消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)、年輕人對(duì)奢侈品消費(fèi)積極性不斷增強(qiáng)，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)都開(kāi)始積極招攬奢侈品牌，以期尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近兩年來(lái)，它們開(kāi)始加速在奢侈品圈的資本運(yùn)作，并在奢侈品業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整。

　　不止阿里巴巴，京東也宣布成立TOPLIFE奢侈品電商平臺(tái)，并投資寺庫(kù)和Farfetch。近期，京東還將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨(dú)的二級(jí)部門奢侈品部。

　　電商巨頭為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升品牌形象，在奢侈品圈不斷加碼。奢侈品牌也因業(yè)績(jī)下滑而全面倒向電商。

　　目前看來(lái)，這是一個(gè)雙贏的結(jié)果。以天貓平臺(tái)的Luxury Pavilion頻道為例，最新的數(shù)據(jù)顯示，駐奢侈品品牌獲得了均值為650萬(wàn)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)，最大增幅的品牌收獲了3000多萬(wàn)消費(fèi)者，已入駐的45個(gè)奢侈品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的平均增幅達(dá)64.9%。

　　下一個(gè)與電商合作的奢侈品牌又會(huì)是誰(shuí)呢？

　　來(lái)源: 36氪-彭倩

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