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品質(zhì)化漸成主流
其實(shí)，如果不戴“有色眼鏡”去看拼購(gòu)的話，其身上還是有很多亮點(diǎn)的。拼購(gòu)以低價(jià)引入流量，通過(guò)關(guān)系網(wǎng)對(duì)商品進(jìn)行分裂曝光，在滿足多數(shù)人追求“低價(jià)”需求的同時(shí)，又大幅度增加中小商家和尾貨的曝光率和購(gòu)買率。也正因?yàn)槿绱耍促?gòu)在當(dāng)下儼然成為購(gòu)物模式中的一股新勢(shì)力。
但值得注意的是，在拼多多一家獨(dú)大的時(shí)候，其商品質(zhì)量、售后等飽受詬病。山寨、造假的問(wèn)題，也造成了諸多負(fù)面影響。而在巨頭紛紛入場(chǎng)的情況下，實(shí)際上也意味著拼購(gòu)將進(jìn)入下半場(chǎng)。在下半場(chǎng)開啟的同時(shí)，拼購(gòu)也將迎來(lái)全新的發(fā)展拐點(diǎn)。拼購(gòu)在展現(xiàn)品質(zhì)化的同時(shí)，也將成為巨頭業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，讓它們構(gòu)建更為完善的商業(yè)生態(tài)矩陣。
對(duì)消費(fèi)者利好的消息，在于品質(zhì)化將成為拼購(gòu)的常態(tài)。同時(shí)，品質(zhì)化也將是巨頭拼購(gòu)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力點(diǎn)。不管是為了穩(wěn)固消費(fèi)者群體，還是出于維護(hù)自身品牌形象的考慮，巨頭都不會(huì)再去犧牲商品質(zhì)量和售后來(lái)實(shí)現(xiàn)低價(jià)。
它們會(huì)盡力展示自身的物流實(shí)力、電商交易技術(shù)能力、核心交易鏈路、消費(fèi)保障制度等，將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。最終，巨頭的拼購(gòu)業(yè)務(wù)將讓消費(fèi)者享受到具有更高性價(jià)比的品質(zhì)好貨，并由此實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)升級(jí)。
此外，拼購(gòu)業(yè)務(wù)的上線也是對(duì)巨頭自身實(shí)力的加強(qiáng)。以美團(tuán)拼團(tuán)為例，其讓美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從虛擬商品向?qū)嵨锷唐返倪^(guò)度，完成了自身商業(yè)邊界的擴(kuò)張。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，“過(guò)去用戶可能只有在吃飯等時(shí)候才想到打開美團(tuán)，但如果增加了商品類拼團(tuán)，既有用戶可能會(huì)在APP上停留更多的時(shí)間用于瀏覽商品”。
而對(duì)于巨頭而言，以往雖然在努力強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)之間的整合，但缺少了某個(gè)版塊后，業(yè)務(wù)之間總會(huì)有割裂感。拼購(gòu)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，或許就能成為“黏合劑”，讓巨頭的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。
值得注意的是，對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，它們此前都面臨著各自不同的發(fā)展瓶頸。而要尋找創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須在流量上痛下苦功。拓展流量的最佳做法，就是通過(guò)開辟新業(yè)務(wù)獲取。而拼購(gòu)身為“引流大戶”，自然被巨頭所看重。在拼購(gòu)行業(yè)的下半場(chǎng)，它們將爭(zhēng)搶中高端消費(fèi)人群，不斷攫取新的流量。
相信隨著巨頭紛紛切入拼購(gòu)領(lǐng)域，后者也在加速下沉。而就發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，只拼價(jià)格不拼質(zhì)量的原始拼購(gòu)模式注定被淘汰。在被巨頭開啟的下半場(chǎng)，拼購(gòu)有望與消費(fèi)升級(jí)概念的成熟、人均消費(fèi)能力的提升高度契合。屆時(shí)，拼購(gòu)業(yè)務(wù)也將成為巨頭比拼的另一立腳點(diǎn)。
（來(lái)源：科技說(shuō)說(shuō)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 京東拼購(gòu)聯(lián)手京東全球購(gòu) “海淘”新姿勢(shì)來(lái)了 各大電商向拼購(gòu)“低頭” 產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎？ 刷遍全國(guó)5萬(wàn)面墻的蘇寧拼購(gòu) 靠什么玩轉(zhuǎn)社交電商？ “圍堵”拼多多 支付寶、京東上線拼購(gòu)功能 學(xué)得會(huì)的拼購(gòu) 學(xué)不會(huì)的拼多多和微信生態(tài) 搜索更多: 拼購(gòu) |
