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10月19日，京東宣布今年11.11大促將首次推出“京東拼購(gòu)”等玩法。10月19日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)官方微信小程序也正式上線了“好貨拼團(tuán)”板塊。
事實(shí)上，此前已經(jīng)有包括阿里、蘇寧、今日頭條等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入了社交拼團(tuán)業(yè)務(wù)。而這一切，在筆者看來(lái)，巨頭們完全已經(jīng)將拼購(gòu)當(dāng)成了獲取用戶(hù)流量的下一個(gè)殺手锏。
拼購(gòu)成“香餑餑”
根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018Q1中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)社交零售用戶(hù)規(guī)模將突破3億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到44.2%。這也意味著，未來(lái)社交電商或仍將有巨大的增長(zhǎng)空間。
而作為社交電商的集中展現(xiàn)形式，拼購(gòu)正凸顯著自身鮮活的能量。這其中，最值得注意的就是拼購(gòu)已經(jīng)成為巨頭最新切入的業(yè)務(wù)。
具體來(lái)看，巨頭們正在嘗試性地推出自家相關(guān)的拼購(gòu)業(yè)務(wù)。如果讓消費(fèi)者直接說(shuō)出某個(gè)巨頭旗下的拼購(gòu)業(yè)務(wù)，可能會(huì)非常輕松。因?yàn)檫@些巨頭推出的拼購(gòu)應(yīng)用，名字上大同小異——手淘特價(jià)版、京東拼購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)、今日頭條的“值點(diǎn)”……
此外，支付寶聯(lián)合淘寶上線拼購(gòu)小程序“每日必?fù)?rdquo;，網(wǎng)易則推出了“網(wǎng)易一起拼”。總的來(lái)看，它們還都是以“拼”、特價(jià)為主要特性，為自己烙印下超值的標(biāo)簽。
而從數(shù)據(jù)上看，拼購(gòu)在近段時(shí)間以來(lái)也成為電商行業(yè)的一個(gè)熱詞。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018上半年國(guó)內(nèi)拼購(gòu)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在巨頭的入場(chǎng)下，它們不僅讓自身?yè)碛辛肆裂郾憩F(xiàn)，還讓拼購(gòu)行業(yè)獲得了整體提升。從微信指數(shù)和百度指數(shù)看，各個(gè)巨頭的拼購(gòu)業(yè)務(wù)都有著顯著提升。這也意味著，以布局消費(fèi)分級(jí)市場(chǎng)為目標(biāo)的拼購(gòu)，成為了當(dāng)下巨頭眼中的“香餑餑”。
巨頭在拼購(gòu)行業(yè)的試水，還反應(yīng)在將自身的資源不斷向拼購(gòu)業(yè)務(wù)傾斜。比如，很多巨頭都舉辦了優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，并展現(xiàn)自身拼購(gòu)業(yè)務(wù)的特性。
比如：京東拼購(gòu)頻道此前公布了雙11玩法，旨在以流量傳播擴(kuò)散+提升訂單為目標(biāo)，通過(guò)打造貫穿雙11的拼購(gòu)尋寶樂(lè)園，同時(shí)引爆11.8拼購(gòu)?fù)娣ǹ駳g日，為拼購(gòu)小程序引流，幫助平臺(tái)轉(zhuǎn)化新用戶(hù)并提升訂單量。
蘇寧拼購(gòu)則將重點(diǎn)在直采直銷(xiāo)生鮮商品上發(fā)力。在剛剛過(guò)去的雙十拼購(gòu)日，蘇寧拼購(gòu)一天賣(mài)出了40萬(wàn)個(gè)柚子，這堅(jiān)定了其發(fā)展生鮮拼購(gòu)的戰(zhàn)略構(gòu)想。
因此，我們可以看到，在巨頭的不斷試水下，拼購(gòu)這一社交電商模式已經(jīng)變得迅速火爆。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)消費(fèi)變得多元化的好兆頭。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 京東拼購(gòu)聯(lián)手京東全球購(gòu) “海淘”新姿勢(shì)來(lái)了 各大電商向拼購(gòu)“低頭” 產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎？ 刷遍全國(guó)5萬(wàn)面墻的蘇寧拼購(gòu) 靠什么玩轉(zhuǎn)社交電商？ “圍堵”拼多多 支付寶、京東上線拼購(gòu)功能 學(xué)得會(huì)的拼購(gòu) 學(xué)不會(huì)的拼多多和微信生態(tài) 搜索更多: 拼購(gòu) |
