“之前豌豆莢做應(yīng)用分發(fā)收錄了200萬個(gè)應(yīng)用，頭1000個(gè)已經(jīng)占到了下載量的百分之八九十，甚至50%的下載量都是QQ、微信兩個(gè)，用戶的需求很淺，最后整個(gè)市場都會(huì)被手機(jī)廠商干掉。”
上一次創(chuàng)業(yè)困頓于 “頭部效應(yīng)”的王俊煜，這一次選擇了內(nèi)容小程序這一充分長尾的市場，“微信有300多萬活躍公眾號(hào)，前1萬個(gè)活躍公號(hào)的閱讀量只占20%左右”，他認(rèn)為內(nèi)容小程序會(huì)像微信公號(hào)一樣，是一個(gè)巨鯨游魚蝦米都自在遨游的海洋。
不是幫助自媒體收割紅利，而是幫他們激活用戶
當(dāng)微信公號(hào)已進(jìn)入生命周期的下滑曲線，作者讀者熱情都已只剩余燼，各種內(nèi)容電商、付費(fèi)課程等小程序平臺(tái)，都在幫助公號(hào)們趕在入冬之前加緊“收割”。
王俊煜卻希望通過“輕芒小程序＋”，與創(chuàng)作者們一起探索內(nèi)容小程序的更多可能性，延續(xù)微信公號(hào)的生命周期，通過小程序來為處處受限的公號(hào)“賦能”，讓內(nèi)容人在微信這一形式鐐銬之內(nèi)，也能像在App時(shí)代一樣翩然起舞。
王俊煜把“輕芒小程序＋”定位于類似WordPress和Medium的出版工具，幫助微信公號(hào)們進(jìn)行內(nèi)容的出版、呈現(xiàn)、組織、互動(dòng)，這是一件他早在內(nèi)容App方興未艾時(shí)就想做的事。
只不過App時(shí)代內(nèi)容聚合蓋過了內(nèi)容形態(tài)，頭條將所有獨(dú)立的內(nèi)容App趕上絕路，他也只能做一些內(nèi)容聚合的事（做了豌豆莢一覽，后更名為輕芒閱讀）。微信公號(hào)時(shí)代，當(dāng)所有的內(nèi)容都被趕進(jìn)了千篇一律的“模子”，他卻可以在此基礎(chǔ)之上做成之前不可能成功的出版工具。
王俊煜曾經(jīng)在采訪中表示，微信訂閱號(hào)是內(nèi)容形態(tài)的一種倒退。相比于《紐約時(shí)報(bào)》這樣獨(dú)立的應(yīng)用，訂閱號(hào)內(nèi)容呈現(xiàn)的形態(tài)極度單一，內(nèi)容方只能千軍萬馬地去擠“標(biāo)題黨”的獨(dú)木橋。而讀者與內(nèi)容之間缺少互動(dòng)，常常是刷完即走。
王俊煜認(rèn)為，小程序的出現(xiàn)是為微信公號(hào)打“補(bǔ)丁”，松開其枷鎖，解放內(nèi)容人的一次好機(jī)會(huì)。
公眾號(hào)今年以來游移不定的幾次改版，暴露了微信一次次“起搏”公號(hào)的努力，然而向信息流形式的靠攏，卻進(jìn)一步拉遠(yuǎn)了公號(hào)與受眾之間的距離。這進(jìn)一步凸顯出內(nèi)容小程序的價(jià)值。
王俊煜向我們演示了通過訂閱號(hào)和小程序進(jìn)入一個(gè)公號(hào)的步驟，通過訂閱號(hào)入口需要點(diǎn)擊5次，而通過微信主頁下拉菜單，兩步就可以進(jìn)入。
而微信公號(hào)一路下滑的互動(dòng)率（侯斯特的數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，微信公眾號(hào)的圖文打開率已降至1.58%，分享率降至2.47%）更在催促著內(nèi)容創(chuàng)作者通過更多手段來激活用戶。阿拉丁指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2018年8月份內(nèi)容資訊小程序人均停留時(shí)長已經(jīng)超過10分鐘。
而輕芒小程序＋開發(fā)的答題小程序的數(shù)字更為驚人，百分之幾十的人通過公號(hào)內(nèi)容進(jìn)入了小程序，其中一個(gè)答題小程序的用戶平均停留時(shí)長達(dá)59分鐘。
成為內(nèi)容創(chuàng)作者的技術(shù)合伙人
輕芒小程序＋的角色是成為內(nèi)容創(chuàng)作者的技術(shù)合伙人、產(chǎn)品合伙人，甚至?xí)䦷退麄內(nèi)プ鲇脩粼L談，雙方一起探索內(nèi)容小程序更成熟、更穩(wěn)定的方向。它們迄今為止最成功的嘗試——答題小程序就是和新華社一起努力的結(jié)果。
直播答題曾經(jīng)在年初掀起過一陣“全民風(fēng)暴”，幾乎所有的平臺(tái)全都投身其中，卻因?yàn)橐患?ldquo;封殺令”而集體熄火。輕芒從“禁區(qū)現(xiàn)場”路過，發(fā)現(xiàn)了答題作為內(nèi)容呈現(xiàn)方式的可能性。
與輕芒一起，新華社把兩會(huì)報(bào)道這樣的時(shí)政內(nèi)容都做成了問題，發(fā)現(xiàn)在沒有獎(jiǎng)金激勵(lì)的情況下用戶依然樂此不疲，上線3天獲得30萬用戶，合計(jì)玩了100萬場。除了新華網(wǎng)，騰訊企鵝輔導(dǎo)的”經(jīng)典詩詞”答題游戲分享率也高達(dá)43%，平均每5個(gè)人中就有2個(gè)人進(jìn)行了分享。
對(duì)于企鵝輔導(dǎo)、醫(yī)學(xué)界、橄欖古典音樂這樣的垂直內(nèi)容公號(hào)來說，答題這種形式尤為適合，也有著很高的參與度。目前，答題小程序已經(jīng)可以在輕芒網(wǎng)站上自助申請(qǐng)，甚至題庫都可以自助成。這是輕芒小程序＋孵化出的第一個(gè)成熟“產(chǎn)品”。
在目前輕芒小程序＋的三種基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)——答題、社群和內(nèi)容中，目前只有答題已經(jīng)趟出了一條成熟可復(fù)制的“套路”。
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