淘寶會不會投資抖音？暫時沒有答案。但對想永葆年輕的淘寶來說，抖音自帶少年氣的屬性，自然是誘惑力很大的。
自從迷上抖音，蓉蓉打開淘寶的次數(shù)越來越少。本職工作是發(fā)型師的她，以往每晚逛淘寶游覽當季新品是必修課。但現(xiàn)在她會直接通過抖音上的購買鏈接完成購物。
“主要是我前段時間發(fā)現(xiàn)抖音里我關(guān)注的達人，他們推薦的好物，能夠直接點擊購物車按鈕購買。我就不怎么自己閑逛淘寶了�？赐赀_人的推薦，直接下單，不需要退出再進入另外的APP，方便。”蓉蓉說完給記者展示了下她關(guān)注的達人推薦的商品。
像蓉蓉這樣沉迷于抖音購物的人并不少見。有自媒體曾在文章中提到，旗下93年的運營人員，“因沉迷于邊刷抖音邊在抖音購物不可自拔，而最終不得不卸載抖音的情況。”
采訪中，蓉蓉透露，相比于淘寶購物，抖音購物最容易讓人上癮的地方在于，“它會不斷地根據(jù)你的喜好，推你想要的東西，簡直停不下來。”
這種讓人停不下來的操作，源于今年3月，抖音和淘寶的合作——抖音關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接，即多個百萬級以上的抖音號中，出現(xiàn)了購物車按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。
除了購物車按鈕，今年5月，抖音還為部分達人開通了商品櫥窗鏈接，以此鏈接到達人的淘寶店鋪。
如此密切的合作，是兩家公司互相成就的結(jié)果。15歲的淘寶，在阿里巴巴這艘巨艦上，舉重若輕。內(nèi)容化、社區(qū)化是阿里為淘寶尋找到的長生不老的良方。才剛剛2歲，國內(nèi)月活用戶就高達1.2億的抖音，顯然是一劑特效藥。
因此，自打淘寶首頁開設(shè)抖音專區(qū)，抖音在產(chǎn)品中加入一鍵進入淘寶的功能后，外界紛紛猜測，阿里難道要入股抖音？盡管這一消息均已遭到了兩家 “不予評論”的答復(fù)，但業(yè)界仍舊對這樁“聯(lián)姻”持續(xù)關(guān)注。
淘寶的內(nèi)容化、社區(qū)化
早在2016年，張勇便對外表示過，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶的三大方向。其中，內(nèi)容化、社區(qū)化更是讓用戶消磨時間的保證，也是讓淘寶和年輕用戶群體保持密切聯(lián)系的根本。
于是，為了實現(xiàn)內(nèi)容化、社區(qū)化，淘寶在視頻上做了一系列的嘗試。比如，2016年推出直播平臺，和當時其他以娛樂內(nèi)容為主的直播平臺不同，它以“賣貨”為主，直播的主角多為網(wǎng)紅店鋪及網(wǎng)紅達人，很多電商網(wǎng)紅諸如張大奕、雪梨都是淘寶直播的常客。
同年，手淘還曾推出過淘寶二樓，第一季短視頻節(jié)目《一千零一夜》一經(jīng)推出就引起了不小的反響。“映象淘寶”是淘寶在短視頻內(nèi)容上的嘗試。作為手淘內(nèi)部短視頻導(dǎo)購平臺，經(jīng)過映象淘寶審核通過的短視頻可以被分發(fā)到手淘多個導(dǎo)購場景，如有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、猜你喜歡、淘部落等。
今年五月，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，擬推出名為“獨客”的短視頻App，主推以“物”為核心的生活消費短視頻，且走豎版視頻的道路。這是阿里對標抖音最為明顯的一個產(chǎn)品。當時阿里短視頻官方曾在論壇透露，獨客于6月初上線。但至今為止獨客還未上線。
擺在阿里面前的難題，首先是抖音產(chǎn)品確實強大，且已先入為主。同時，短視頻行業(yè)競爭激烈，還有微視虎視眈眈。
其次，市場投入大。邀請明星入駐帶流量、獎勵補貼、把內(nèi)容生態(tài)做起來，這些都需要大量的金錢投入，動則上億。且這個資金的投入風險不小，并不是能百分百做出一個與抖音相抗衡的產(chǎn)品來。
反觀，多年以前，馬云就對短視頻社交變現(xiàn)寄予厚望，并一度將寶押在陌陌身上，但最終沒能如愿，和陌陌漸行漸遠。
于淘寶而言，抖音是新機會。它內(nèi)容化、社區(qū)化的優(yōu)勢，正好符合淘寶所需。抖音不僅能提供內(nèi)容，還自帶流量，既能提高淘寶用戶的停留時間，還是帶貨小能手。目前，抖音已經(jīng)帶火了佩奇手表帶奶片糖、刷鞋海綿、蟑螂抱枕、噴錢手槍等多款淘寶、天貓商品。
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