張一鳴也有電商夢(mèng)？今日頭條分拆“放心購(gòu)” 抖音接入淘寶
今日頭條的電商布局分兩條線：自有電商業(yè)務(wù)“放心購(gòu)”和幫助淘寶、京東等平臺(tái)電商導(dǎo)流頻道“今日特賣”。此前有消息稱，今日頭條計(jì)劃將抖音拆分出來(lái)獨(dú)立融資，阿里巴巴會(huì)直接入股抖音。
拼多多上市后，近300億美元的市值讓外界瞠目。如何抵制這個(gè)不知不覺(jué)長(zhǎng)大的“猛獸”，或者分食它的蛋糕成為一些巨頭的新目標(biāo)。
近日，有消息稱，今日頭條將在新一輪融資中對(duì)抖音進(jìn)行分拆，阿里巴巴將會(huì)對(duì)分拆后的抖音進(jìn)行投資；另外，阿里旗下的云峰基金則會(huì)將代表阿里投資今日頭條。
雖然今日頭條與阿里巴巴方面對(duì)此消息均“不予回應(yīng)”，但一些跡象表明，今日頭條布局電商業(yè)務(wù)的“野心”已經(jīng)初顯苗頭。
從目前今日頭條在電商領(lǐng)域的布局來(lái)看，主要分為兩條線：一條是自有電商業(yè)務(wù)——放心購(gòu)；另一條就是幫助淘寶、京東等平臺(tái)電商導(dǎo)流的頻道——今日特賣。
2017年9月，今日頭條旗下的電商工具放心購(gòu)正式上線。
公開(kāi)資料顯示，放心購(gòu)的目標(biāo)人群是40歲左右，對(duì)電商不熟悉、有中低消費(fèi)需求的男性，熱銷商品主要是服飾鞋包，運(yùn)動(dòng)汽車品類，全平臺(tái)商品都不超過(guò)200元。相比于傳統(tǒng)電商，放心購(gòu)只支持貨到付款，并承諾100天退換。在商家方面，放心購(gòu)?fù)怀鰞纱罅咙c(diǎn)：購(gòu)物板塊日活1000萬(wàn)；男性電商藍(lán)海。
新京報(bào)消息稱，今年4月，放心購(gòu)拆分成“放心購(gòu)3.0”和“放心購(gòu)魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線，由兩個(gè)不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在做。前者是傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)，在今日頭條App的錢(qián)包入口內(nèi)和自媒體文章頁(yè)露出；后者則是廣告直通車業(yè)務(wù)，在今日頭條App的推薦頁(yè)露出。
事實(shí)上，即便今日頭條現(xiàn)在要發(fā)展電商業(yè)務(wù)，相較于其它從零開(kāi)始的企業(yè)，它還是具備很大的優(yōu)勢(shì)。
除了在今日特賣中接入淘寶，此前，今日頭條旗下的抖音已與阿里巴巴的淘寶建立了合作關(guān)系。今年春節(jié)以來(lái)，淘寶首頁(yè)就開(kāi)設(shè)了抖音專區(qū)，抖音也在產(chǎn)品中加入商品鏈接，帶動(dòng)了不少商品成為爆款。
今日頭條在發(fā)展自身業(yè)務(wù)的過(guò)程中也積累了一定優(yōu)勢(shì)，其中很重要的一個(gè)就是流量。QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月9日，今日頭條日活已近1億。
來(lái)源：QuestMobile
在發(fā)展模式上，今日頭條可以借鑒當(dāng)下最火的拼多多，畢竟兩者有著相似的經(jīng)歷。今日頭條和拼多多都是通過(guò)“農(nóng)村包圍城市”模式獲取用戶；其中，今日頭條用智能推薦算法分發(fā)資訊，推送標(biāo)題黨文章，雖然被吐槽但還是成為了資訊類App的領(lǐng)頭羊；拼多多則利用“底價(jià)+拼團(tuán)”模式做電商，在爭(zhēng)議中迅速收割收割用戶。就連拼多多創(chuàng)始人黃崢都表示，“把今日頭條下的信息流換成商品流就是拼多多”。
巨頭扶持、流量可見(jiàn)、模式可參考，雖然不確定張一鳴是否有做大做強(qiáng)電商業(yè)務(wù)的“野心”，不得不承認(rèn)，其優(yōu)勢(shì)還是十分明顯的。只是，對(duì)在電商領(lǐng)域深耕多年的阿里而言，不知道如今扶持抖音之舉是不是在養(yǎng)虎為患。
來(lái)源：全天候科技 張超
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