比如大眾點(diǎn)評(píng)和淘寶。
今年4月，大眾點(diǎn)評(píng)在上線的10.0.0版本中，新增“視頻”功能，上線Biu小視頻。
內(nèi)容集中在奇葩好玩的人或技能，以及吃喝玩樂(lè)相關(guān)展示，通過(guò)內(nèi)容提升用戶互動(dòng)活躍度、降低用戶對(duì)價(jià)格的敏感度。
近一年期間，淘寶也不斷新增直播、短視頻等展現(xiàn)商品的相關(guān)功能。
但不論哪一種玩法，目前短視頻+電商依舊處于探索階段，尚沒(méi)有出現(xiàn)將短視頻與購(gòu)物功能結(jié)合后被廣泛應(yīng)用的頭部產(chǎn)品。
第一種玩法雖然能通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)吸引眾多用戶，但缺乏先天的電商基因；且短視頻平臺(tái)用戶購(gòu)物源難以統(tǒng)一，只能通過(guò)跳轉(zhuǎn)鏈接的方式連接眾多B 端商家，實(shí)現(xiàn)引流，難以實(shí)現(xiàn)商品沉淀或打造標(biāo)準(zhǔn)化的購(gòu)物流程。
第二種玩法具備電商基因，然而從電商切入短視頻社區(qū)，最大的弊端是濃重的商業(yè)化氣息難以構(gòu)建具備共同目標(biāo)或理念的社區(qū)氛圍。
阿里上線的鹿刻短視頻，彌補(bǔ)了以上兩種模式的缺陷，屬于短視頻+電商的第三類探索模式：
一方面，在淘寶的支持下，鹿刻具備天然的電商基因；
另一方面，成立獨(dú)立的短視頻App，從一開始便能構(gòu)建購(gòu)物的社區(qū)氛圍，吸引具備相同訴求的用戶群。
三、阿里的短視頻探索
現(xiàn)任淘寶總裁蔣凡，曾在2017年提過(guò)，“未來(lái)5年或10年，淘寶上的每個(gè)商品都應(yīng)該用視頻方式呈現(xiàn)。”
除了不斷改進(jìn)淘寶的視頻展示功能，阿里也將視野觸及到獨(dú)立App上。
鹿刻并不是阿里首次獨(dú)立上線的短視頻產(chǎn)品，今年6月份，阿里旗下優(yōu)酷上線一款名為“電流小視頻”的創(chuàng)意短視頻產(chǎn)品。
電流小視頻的模式類似“動(dòng)次+抖音”，用戶可選擇與平臺(tái)上已有的短視頻同框拍攝。
有了抖音、快手、微視等短視頻，創(chuàng)意類短視頻的市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，電流小視頻切入同樣的賽道并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，電流小視頻上線以來(lái)，其在“攝影與錄像”類別中的排名長(zhǎng)期徘徊在700名前后，下載量也不樂(lè)觀。
利用自身的電商基因，上線購(gòu)物類短視頻或許更具備優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)，如果利用AI技術(shù)智能識(shí)別視頻物品，視頻頁(yè)將能展現(xiàn)更豐富的商品。
但模式上的創(chuàng)新未必能帶來(lái)正向的效果，通過(guò)單純的問(wèn)答運(yùn)營(yíng)難以最大程度調(diào)動(dòng)用戶分享購(gòu)物商品的動(dòng)力。
從目前的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看，其未來(lái)能否成為短視頻+購(gòu)物領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品尚無(wú)確切答案。
來(lái)源: 騰訊創(chuàng)業(yè)
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