從今年 5 月份開始傳聞的淘寶短視頻 APP 正式上線了。這個名叫鹿刻的應(yīng)用于 9 月 10 日上線，與此前的傳聞大不一樣。
鹿刻目前已經(jīng)在蘋果 App Store，以及豌豆莢、小米等 Android 應(yīng)用商店內(nèi)上架。
蘋果 App Store 的頁面顯示，該 APP 的發(fā)行商為 gaosong ge，該發(fā)行商目前僅有 1 款 APP。豌豆莢、小米應(yīng)用商店顯示，鹿刻 APP 的開發(fā)商為杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技。這個公司的大股東是杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，主要產(chǎn)品則是一個叫“淘必中”的應(yīng)用。
根據(jù)蘋果 App Store 內(nèi)的應(yīng)用說明，“鹿刻小視頻是一款生活消費(fèi)類短視頻 APP，致力于用戶購物以后的真實(shí)分享，幫助用戶發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問答幫助用戶解決生活中的問題。”
聽上去就是導(dǎo)購網(wǎng)站+問答社區(qū)的混合，依靠短視頻作為載體。實(shí)際上也確實(shí)如此。
在 APP 的界面設(shè)計、視頻時長、用戶的互動機(jī)制上，鹿刻 APP 與抖音都非常相似。
鹿刻的 solgan 叫做“發(fā)現(xiàn)生活的每一點(diǎn)嗨”，我們隨機(jī)點(diǎn)開了一些視頻，看到的主要是 15-20 秒時長的垂直視頻，部分視頻帶有電商導(dǎo)購功能。這些都與現(xiàn)在的抖音非常相似。
至于那些在視頻最后還會提到“喜歡的，雙擊、加關(guān)注”，有可能此前在抖音、快手上也上傳過短視頻。
略有差別是，鹿刻 APP 更側(cè)重用戶之間的問答、以及電商導(dǎo)購。每個視頻左下角都會標(biāo)注相應(yīng)的問題，用戶可以選擇“我要跟答”或者“邀人跟答”。
鹿刻 APP 的內(nèi)容也主要分視頻信息流和問答這兩塊。
帶有電商導(dǎo)購性質(zhì)的短視頻在播放完 1 次后，屏幕左下角的購物袋圖標(biāo)都會跳出相應(yīng)的商品價格，用戶點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購買。
可能是因?yàn)?APP 上線還不久，技術(shù)上可能還有些 bug 沒有修好。例如跳出的商品圖片畫質(zhì)相比淘寶原圖低不少、視頻有時也會無法播放。
工商資料顯示，鹿刻 APP 的開發(fā)商杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技最初創(chuàng)立于 2008 年，但公司名字、經(jīng)營范圍都與現(xiàn)在不同。經(jīng)過幾次工商變動后，該公司今年 3 月份才更換為現(xiàn)在的名字。
在 3 月份之前，杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技的曾用名是杭州淘必中科技，其開發(fā)的淘必中 APP 曾被質(zhì)疑是賭博產(chǎn)品。
杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資目前是杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技的唯一股東。杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資是馬云、阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人謝世煌創(chuàng)立于 2006 年的創(chuàng)業(yè)孵化平臺。
阿里巴巴針對短視頻已經(jīng)做了相當(dāng)多的嘗試，包括土豆去年的轉(zhuǎn)型，優(yōu)酷新推出的“電流”，鹿刻只是其中一部分。這些嘗試看上去都是為了應(yīng)對迅速占據(jù)用戶時間的抖音，后者在 APP 內(nèi)建了購物車功能，同樣是電商導(dǎo)購。
抖音短視頻、購物車，加上今日頭條 APP 內(nèi)電商業(yè)務(wù)“放心購”，今日頭條在占據(jù)用戶時間、電商導(dǎo)購這兩個方向都對淘寶帶來了壓力。
淘寶的資源積累可能是在推進(jìn)“內(nèi)容化”策劃上與商家、KOL、MCN 機(jī)構(gòu)建立起的聯(lián)系。根據(jù)淘寶總裁蔣凡在今年阿里巴巴全球投資者大會上公布的數(shù)字，淘寶聚集了 160 萬的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，淘寶短視頻的日均觀看量達(dá)到 19 億，日均直播觀看時長超過 20 分鐘。
但這鹿刻 APP 是否可以倚重這部分的資源獲得流量，還相當(dāng)不確定。36 氪援引信源消息稱，淘寶短視頻的獨(dú)立 APP 制定的 KPI 目標(biāo)是今年年內(nèi)每日有千萬的用戶使用。依靠淘寶的流量，或許這個目標(biāo)不太難達(dá)到，但是對購買有多少實(shí)際的轉(zhuǎn)化，可能是個更能說明問題的指標(biāo)。
（來源：好奇心日報 徐弢）
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