2016年的尾聲，美圖在港交所上市。當時的美圖是近10年來香港股市最大規(guī)模的科技IPO，也是深港通開閘后迎來的最大一筆IPO。同樣，它也成就了天使投資人蔡文勝、李開復超高的投資回報率。
但近幾個月，股票下挫、用戶流失……被質疑的美圖在暗流涌動的互聯(lián)網(wǎng)江湖中左右搖擺。
在昨日的美拍四周年生日會上，美拍宣布將通過從線上到線下等一系列舉措，把運營及商業(yè)化充分串聯(lián)，進一步鞏固包含達人服務、內容制作、多渠道變現(xiàn)的“一站式”運營模式，從而全面扶持泛知識垂類產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，在“美和社交”戰(zhàn)略下，美圖對短視頻賽道也有新觀察。當下，短視頻行業(yè)“泛娛樂過剩、社會責任缺失”等，必將引發(fā)內容品質化、垂直化、價值回歸的新趨勢。
重新定位“泛知識短視頻社區(qū)”，美拍正在加速商業(yè)化。
押注泛知識短視頻
“泛知識短視頻的消費者瀏覽有價值的信息，從而影響生活，實現(xiàn)內容的價值回歸”。吳欣鴻表示，“泛知識的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專注，其內容天然趨向垂直、品質，迎合短視頻新的趨勢”。
美拍從用戶、達人、平臺生態(tài)三方解構了未來“泛知識短視頻”的核心要義：首先在內容消費端，用戶聚焦在“好看、有用、有趣、有顏值”，關注內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經(jīng)驗；其次在內容生產(chǎn)端，達人更專注能力成長；再次在平臺端，通過全面服務達人、產(chǎn)品聚焦變現(xiàn)策略來實現(xiàn)生態(tài)共贏。
美拍從用戶行為中發(fā)現(xiàn)，能夠讓用戶有收獲感的內容給他們帶來的快樂更持久。當下很多短視頻平臺雖然內容有趣，但給用戶帶來不了那么多收獲感，看多了之后還是覺得空虛。
“大家充分的娛樂需求被滿足之后，可能會去思索每天花那么多時間去刷短視頻，但它們給能給自己帶來什么？我們覺得抓住了一個新的趨勢，是一個很大的風口和一個市場。”美拍內容副總裁才華解釋道，“泛知識為什么會有一個‘泛’字，不是純粹意義上的知識，而是生活的小技巧、穿搭審美、生活態(tài)度和個人理念等這些都是泛知識，而這是條全新的賽道。”
會上，美拍公布近三月內平臺運營成果。目前，美拍已孵化諸如舞蹈、美妝、美食、?工等300多個領先垂直生態(tài)，與自娛自樂、貝殼、小題等百家MCN達成合作伙伴關系，匯聚超30000名短視頻達人，一批美拍達人已經(jīng)在泛知識領域收獲頗豐，美拍逐步完成泛知識短視頻生態(tài)閉環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，過去3個月，泛知識短視頻人均停留時間是泛娛樂的2.3倍，首頁熱門短視頻點贊率增長103%，美拍已在較短時間內構筑國內首個泛知識短視頻社交生態(tài)。
“粉絲經(jīng)濟依然是短視頻的主流，粉絲價值依然是平臺成長的關鍵，”吳欣鴻表示，“過去3個月，我們能切身感受用戶消費泛知識內容的變化”，美拍泛知識短視頻達人與粉絲同步發(fā)展的運營策略取得進展。
據(jù)悉，美拍美妝達人“羅休休”店鋪第一次上新直接沖至皇冠，舞蹈達人“闊少”每年通過美拍帶來百萬元的學員收入，美食時尚達人“陳靖川”已走上TommyHilfiger潮流秀場通過優(yōu)質內容的創(chuàng)作。
加速商業(yè)化，上線知識付費課程
“美拍將從‘全面服務達人、產(chǎn)品功能強化變現(xiàn)’兩大方面開拓部署，與近百家MCN機構、30000余名達人、上百家品牌主等戰(zhàn)略伙伴達成圍繞社交關系、內容變現(xiàn)、達人個人成長的多元生態(tài)場景布局。”美圖公司COO程昱表示。
會上美拍表示將向幾個方向探索：第一垂直化，全面服務達人以提高垂類粉絲凝聚力強；第二品質化，質量高的內容容易吸引高質量粉絲，形成社交的基礎；第三社會責任，強調“價值觀”；第四商業(yè)化，發(fā)布一系列變現(xiàn)計劃，打造垂類全新營銷場景。
商業(yè)化方面，美拍聯(lián)合MCN機構、引入泛知識達人，發(fā)布美拍新M計劃。
其次，美拍將嘗試不一樣的新綜藝營銷。除了今年《中餐廳第二季》，此后還將與各類MCN以及制片方聯(lián)合出品影視劇和微綜藝作品，通過這些影視劇、頭部、腰部、尾部的內容，打造一個整體的內容生態(tài)。此外，新邊看邊買成為美拍達人電商變現(xiàn)的首選模式，和引導電商高度結合，增加增值收益。
吳欣鴻還透露，美圖將全面推廣另一個重量級短視頻APP——WIDE。作為一個全橫屏操作的短視頻應用，WIDE會用電影質感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音，讓用戶零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領域深耕，而WIDE則是希望從情感內容的角度打動用戶。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 美圖
