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因隱私問題被中國消費者協(xié)會點名，兩年市值蒸發(fā)八成，2018年業(yè)績再次預計巨虧，美圖該如何自救？
一直以來，由于手機等硬件收入占比較高，美圖公司（01357.HK）被人詬病不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而最近美圖剝離美圖手機業(yè)務、出手美妝電商，幾天之內(nèi)接連甩掉兩大包袱，專注“美和社交”理念，欲成為純粹的輕資產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司。
托管手機業(yè)務
手機市場競爭日益激烈，市場份額越來越向頭部廠商集中，小眾手機品牌的日子不好過，“求生”成為了小眾手機品牌繞不開的關鍵詞。
11月19日，美圖公司（01357.HK）與小米集團（01810.HK）同時發(fā)布消息稱，雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權給小米集團。此后美圖手機將由小米負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣；而美圖公司將持續(xù)提供影像技術與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品（與皮膚相關的智能硬件產(chǎn)品除外）。
對此，美圖公司回應《投資者報》記者稱，以此次合作為契機，美圖可以集中精力開發(fā)下一代的圖像處理技術，借力小米在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、高效渠道方面的規(guī)模效應，美圖手機將獲得進一步快速成長做大的機會。
美圖公司甩手美圖手機業(yè)務，在今年8月份發(fā)布的半年財報中就可見端倪。據(jù)2018年半年報顯示，美圖今年上半年實現(xiàn)營收20.52億元，同比下降5.9%，凈虧損達1.274億元，其中智能硬件收入14.80億元，同比大幅下降23.4%。
據(jù)了解，美圖手機業(yè)務是美圖公司業(yè)務的主要收入來源，據(jù)美圖公司2016年、2017年財報顯示，其智能硬件部分收入占總營收的比例分別為93%和83%。
不過，其手機業(yè)務業(yè)績并不樂觀，美圖手機以高價低配獲得較高的單機利潤和品牌溢價，卻并不能覆蓋較小的出貨量所帶來的營收壓力。
據(jù)公開資料顯示，截至2018年第三季度，美圖手機國內(nèi)市場出貨量約為150萬臺，市場份額僅為0.5%，在國內(nèi)智能手機廠商市場份額榜單中，美圖手機埋沒于“其他品牌”項。
而美圖選擇與小米合作，正是看重了小米手機的龐大出貨量。
美圖方面向記者表示，小米作為目前世界上最大的智能手機品牌之一，在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、銷售和營銷推廣方面的實力屬業(yè)內(nèi)頂尖。小米手機今年出貨量已經(jīng)突破1億臺，具有強大的規(guī)模效應。雙方的合作，將極大地豐富美圖的用戶畫像和維度，加速用戶群增長。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也公開表達了對于此次合作的愿景，其在美圖公司內(nèi)部信中明確表達：利用小米在供應鏈管理、銷售和營銷方面的規(guī)模效應，加快我們實現(xiàn)將美圖手機放到數(shù)千萬甚至數(shù)億用戶手中的愿景。
據(jù)悉，這次合作的利潤分成為九一分成。根據(jù)雙方達成的協(xié)議，這次合作分為兩個階段：第一階段，自合作的美圖手機正式上市起的5年內(nèi)，美圖將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%；第二階段最長可持續(xù)30年，在此期間，美圖將繼續(xù)獲得手機銷售的分成，并享有每年1000萬美元的保底分成收入。在第一階段向第二階段轉變時，小米方可以自主選擇是否繼續(xù)合作。
將手機業(yè)務剝離，是美圖“瘦身”的一項重要舉措，也是應對市場變化的關鍵一步。
美圖公司在財報中表示，2018年上半年充滿了挑戰(zhàn)，中國市場智能手機總出貨量同比繼續(xù)下降，并且預計，這一情況將持續(xù)到下半年；許多競爭對手，推出了主打自拍功能的智能手機產(chǎn)品，導致智能手機市場競爭非常激烈。
據(jù)悉，2017年美圖推出了5款智能手機，而2018年上半年僅推出1款產(chǎn)品，并將原定于2018年底推出的V系列手機推遲于2019年上半年發(fā)布。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美圖 |
