女人心啊海底針，美圖終于搞不定女人了。
8月份，美圖交出史上最糟糕的財報時，當(dāng)天股價就暴跌了15%：曾經(jīng)的千億市值如今就剩130億了，837億港元憑空蒸發(fā)，美圖只用了不到兩年。
為了自救，美圖哪怕不想當(dāng)壯士，也必須斷腕。就在這兩天，美圖做出了兩個關(guān)乎身家性命的決定：
1． 手機賣不動，從此改姓“小米”；
2． 美妝也干不下去了，交給了寺庫。
看看美圖當(dāng)年幾大核心產(chǎn)品的處境：美圖秀秀和美顏相機成為了手機里最熟悉的陌生人，美拍早就被抖音擠兌出第一梯隊，月活用戶數(shù)量為1693萬，還不及快手、抖音的十分之一。
曾經(jīng)美圖旗下的半壁江山
2016年底，美圖公司赴港上市，成為騰訊之后最大的互聯(lián)網(wǎng) IPO。
此后股價更是一路飆漲，市值逼近千億港元，董事長蔡文勝也借此成為廈門首富，美滋滋地在朋友圈發(fā)文慶祝，自稱‘迷你版騰訊’。
掉隊，就是這么一瞬間的事。
股價暴跌的背后，擺在美圖面前的還有一個更可怕的事實：美圖從未盈利。
創(chuàng)業(yè)失敗32次，
美圖才橫空出世！
說到美圖秀秀，就不得不說它的歷史——不管怎么說，都必須承認，美圖秀秀問世的時候確實造成了全球風(fēng)靡的效果。
創(chuàng)始人吳欣鴻有一點誰都比不了：創(chuàng)業(yè)了32次，失敗了32次。
從2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)是網(wǎng)站，有股票類、視頻類、資訊類……
2008年，吳欣鴻手下總共有38名員工，平均兩個人做一個網(wǎng)站。但吳欣鴻自己心里也清楚，這么干下去，一定做不出成績，不如集中火力，做出一個產(chǎn)品。
吳欣鴻和蔡文勝窩在廈門一棟小樓里，討論起互聯(lián)網(wǎng)還存在著哪些沒被開發(fā)出來的商機。
當(dāng)時，QQ空間大熱，他們發(fā)現(xiàn)用戶想要把照片曬出美感，就要先經(jīng)過Photoshop，但哪有多少人會PS，于是他決定要做一款“大眾版的PS工具”。
2008年10月，美圖秀秀正式上線。剛上線的美圖其實局勢并不樂觀，前有迅雷的光影魔術(shù)手，后有騰訊推出的QQ影像，但美圖兩條強大的優(yōu)勢突出重圍：
1． 操作極其簡單，傻子都會用
吳欣鴻不懂PS專業(yè)技術(shù)，但他依舊是一個好的產(chǎn)品經(jīng)理，而不會PS恰恰成了他的優(yōu)勢。
吳欣鴻覺得一款好的產(chǎn)品，就應(yīng)該讓用戶變成白癡，他心里只想著如何能一鍵達到想要的效果。
美圖秀秀極其簡單粗暴，在這個APP上，找不到圖層，找不到液化，也看不到數(shù)值，剩下的都是讓女人興奮到尖叫的選項：美白、瘦臉、增高、祛痘！
聽聽，光這幾個詞擺出來，兩個月用戶就破了100萬。
2． 走向神壇的功能：一鍵能給照片化妝
更讓競爭對手沒想到的是，吳欣鴻緊接著推出一個一鍵美容的功能。
而美容功能，其實就是給照片化妝。這下好了，連磨皮瘦臉都不用一步一步點了，直接一步到位。
美容功能好像一扇門，為美圖秀秀帶來了數(shù)以千萬計的用戶，更重要的是一下就將美圖秀秀與市場中的同類競品徹底區(qū)別開了。
在沒有任何營銷策劃的前提下，美圖刷屏海外用戶的朋友圈，美國App Store排名從九百開外上升到第35，這可讓董事長蔡文勝高興壞了！
到了2016年10月份，美圖秀秀的月活數(shù)約為4.56億，而當(dāng)時能達到這一用戶量級的公司，在整個中國互聯(lián)網(wǎng)圈都寥寥無幾。
同年12月15日，美圖在港交所IPO，市值接近50億美元！
用戶數(shù)流失超過了5千萬，
美拍越走越偏！
但上市之后，美圖幾大核心業(yè)務(wù)卻被競爭對手接連抄了后院。
最慘的就是美拍，相比去年底用戶數(shù)流失超過了5千萬。
當(dāng)記者問蔡文勝美拍到底做錯了什么時，蔡文勝的說：“美拍做的確實不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市，比較中高端。”
這顯然有點吃不到葡萄說葡萄酸了，打個不太恰當(dāng)?shù)谋确�，就好像小時候父母責(zé)備你為啥成績沒考好，你嘴硬說，因為自己只復(fù)習(xí)了難的考點，結(jié)果考卷上都是基礎(chǔ)題，考的好的都是靠運氣。
可美拍掉隊的真正原因似乎是：自己搞不清定位，拼技術(shù)還拼不過別人。
2017年11月，美拍給自己的定位是“女生最愛的短視頻潮流社區(qū)”，6個月之后，由于女性用戶定位過于狹窄，美拍又變成了“年輕人的興趣社區(qū)”，結(jié)果，還沒到3個月，美拍又換了個定位，變成了“泛知識短視頻社區(qū)”，鼓勵大家多去美拍上發(fā)教學(xué)視頻。
美拍一面在定位里找不到出路，一面眼睜睜的看著比自己小兩歲的抖音和快手憑借巨大的用戶基礎(chǔ)和裂變能力，保持高速增長。
美拍的月活用戶數(shù)量為1693萬，不及快手、抖音的十分之一，即使在行業(yè)第二梯隊中，也落后于秒拍的波波視頻和Faceu激萌，已經(jīng)被甩在了身后。
美拍的至暗時刻發(fā)生在今年6月4號。
抖音仍然站在蘋果App store免費APP排行榜第一的位置，美拍卻因為打擦邊球又一次被約談了。
美拍不僅停更直播頻道、停更熱門頻道、應(yīng)用商店下架以及下線“校園”頻道，而且吳欣鴻也出來道歉了。
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