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持續(xù)虧損的摩拜以及不會繼續(xù)拓展的網(wǎng)約車
更新后的招股書中美團表示，2018年4月收購的摩拜自成立以來一直產(chǎn)生虧損。預(yù)期接下來的2019年內(nèi)仍會繼續(xù)有較大虧損。
截至2018年4月30日止四個月，摩拜有4,810萬名活躍單車用戶及710萬輛活躍單車，這四個月內(nèi)摩拜用戶完成共計超過2.6億次騎行。
摩拜的虧損也達(dá)到了一個較高的數(shù)字，2018年4月4日至2018年4月30日的毛損為人民幣4.07億元。
截至2018年4月30日止四個月，摩拜共收入147億人民幣，經(jīng)營成本達(dá)158億人民幣，單車及汽車折舊消耗為398億人民幣，毛損率為277.2％。
“摩拜是共享單車市場的主要參與者，而共享單車是我們過往尚未提供而屬于大眾、高頻的服務(wù)種類。”
美團在招股書中表示，該項收購將讓我們以較低成本獲取和留存用戶，并進(jìn)一步補充我們向消費者提供的服務(wù)組合并擴大我們觸達(dá)消費者的方式。相信摩拜廣泛的業(yè)務(wù)覆蓋將進(jìn)一步提高我們的品牌知名度、促進(jìn)餐飲外賣及其他服務(wù)的交叉銷售、增加我們的交易金額及收入，繼而貢獻(xiàn)我們的進(jìn)一步增長及長期價值。
美團將通過以下策略將摩拜整合進(jìn)自身業(yè)務(wù)：
1、使單車的部署及維護(hù)合理化、精簡營運人員及潛在優(yōu)化定價策略；
2、繼續(xù)擴大摩拜的用戶基礎(chǔ)、提升用戶體驗并提高用戶粘性，從而提高營運效率；
3、將摩拜整合進(jìn)美團移動應(yīng)用并促進(jìn)向摩拜用戶進(jìn)行其它服務(wù)的交叉銷售。
收購摩拜也給美團帶來了一定的財務(wù)負(fù)擔(dān)。此前的招股書披露，美團點評于今年4月與摩拜簽署收購協(xié)議，收購總代價為27億美元。在今年前四個月的財務(wù)數(shù)據(jù)中，美團經(jīng)調(diào)整虧損凈額20.20億元，主系收購摩拜和開展新業(yè)務(wù)所致。
在網(wǎng)約車業(yè)務(wù)方面，美團稱目前在南京和上海提供試點網(wǎng)約車服務(wù)。通過試點項目，正在評估網(wǎng)約車服務(wù)可能為平臺帶來的協(xié)同價值。但基于目前的市場情況，預(yù)期不會進(jìn)一步拓展此項服務(wù)。
美團表示，有關(guān)試點網(wǎng)約車服務(wù)，會就私家車搭乘向用戶收取費用，不會就的士收取任何費用。
對共享單車以及網(wǎng)約車業(yè)務(wù)，美團并沒有過多運營經(jīng)驗，美團或會選擇更為保守且盡量能與自身業(yè)務(wù)有連接的方式繼續(xù)兩塊業(yè)務(wù)。
美團在招股書中表示，由于我們在所提供新服務(wù)品類中的營運歷史有限，例如共享單車及試點網(wǎng)約車服務(wù)，且仍然繼續(xù)著力擴展我們的服務(wù)品類，因此難以基于我們的歷史表現(xiàn)評價我們的業(yè)務(wù)及未來前景。
作者: 媒體訓(xùn)練營-黎帥 來源: 投資界 共2頁 上一頁 [1] [2] 王興：美團點評平均每天處理1900萬筆交易 美團上市：本地生活服務(wù)的雙寡頭時代 美團的長征 王興的野望 風(fēng)投女王徐新點評美團：超級平臺上可以長出花來 美團點評9月7日招股 老虎證券支持散戶打新 搜索更多: 美團 |
