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時隔數(shù)個月調(diào)整后，新世界百貨將曾因經(jīng)營效益不佳而關(guān)閉的自營電商“新閃購”二次上線。
北京商報記者注意到，此次重啟的電商平臺一改北京地區(qū)直郵方式，改為門店取貨的O2O模式。如今王府井百貨、茂業(yè)百貨、銀泰等百貨巨頭紛紛嘗試搭建網(wǎng)購平臺，但運(yùn)營效果不一。
北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認(rèn)為，線上線下融合是主趨勢，但實(shí)體零售應(yīng)該把握自身商業(yè)價值，兩者融合能夠走多遠(yuǎn)還有待市場考驗(yàn)。
時隔半年再觸網(wǎng)
歷經(jīng)半年多調(diào)整，“新閃購”全面升級。北京商報記者在“新閃購”商場頁面看到，該平臺主要以化妝品、服飾和食品為主，同時還有限時秒殺、免費(fèi)申領(lǐng)、停車?yán)U費(fèi)等功能。除此之外，該商場還設(shè)有專門的“新閃購”粉絲群，實(shí)時發(fā)布更新優(yōu)惠活動信息。
一位長期關(guān)注“新閃購”的消費(fèi)者王女士向北京商報記者表示，早在去年“新閃購”就曾上線，但那時需要在商場掃碼才能夠進(jìn)入頁面，而且當(dāng)時的線上商城貨品也不多。相比之前的“新閃購”，升級后的線上商城貨品豐富了許多，而且可以從微信公眾號頁面直接進(jìn)入，更為方便。
新世界百貨運(yùn)動品牌專柜一名銷售人員也向北京商報記者證實(shí)，“新閃購”公眾平臺曾在去年3月上線，但因效益并不理想，便悄然關(guān)閉。經(jīng)歷了大半年的調(diào)整，該平臺再次在微信端上線，貨品相比以前變得更為豐富。
除此之外，再度上線的“新閃購”商城在O2O業(yè)務(wù)上也發(fā)生了變化。北京商報記者從其他公開報道看到，去年“新閃購”作為新業(yè)務(wù)剛剛推出時，實(shí)施的是北京地區(qū)內(nèi)快遞免郵服務(wù)，由順豐承擔(dān)配送。商城改版后，配送到家業(yè)務(wù)被取消，目前僅支持線上付款，線下去柜臺自取，意在為線下引流。
北京商報記者注意到，為了吸引消費(fèi)者，“新閃購”推出不同的貨品優(yōu)惠，部分化妝品線上折扣價格與海外代購接近，對于消費(fèi)者來說還是有足夠吸引力的。以SK2網(wǎng)紅產(chǎn)品小燈泡肌底液為例，線上以優(yōu)惠套裝推出，含30ml肌底液一瓶，外加小瓶裝神仙水和面霜，折扣價為1309元，而同樣的套裝海外代購價為1280元，僅相差約20元。記者查詢線下專柜價發(fā)現(xiàn)，僅單瓶30ml小燈泡標(biāo)價就為1040元。此外，線上購買還可作為商場會員積分，積分可抵現(xiàn)金。
“新閃購”負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，每個月線上平臺都會有不同的貨品優(yōu)惠，目前以國際化妝品為主，陸續(xù)會上線越來越多的品類。“新閃購”意在吸引消費(fèi)者，宣傳新世界品牌，運(yùn)營初期不以盈利為目的，還會低價出售爆款商品。
目前來看，“新閃購”的吸粉能力尚顯不足，北京商報記者通過商城掃碼加入“新閃購”會員群，發(fā)現(xiàn)只有21個人。
線上銷售圈粉難
商場試水自營電商平臺同時，也出現(xiàn)了線上線下不同價問題，這有時反而影響不同消費(fèi)者的購物消費(fèi)體驗(yàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 世界首家快閃購物中心如何打造社群體驗(yàn) 傳統(tǒng)零售商集體點(diǎn)贊“美團(tuán)閃購”：來的正是時候！ 零售頭條：王府井將與南京新百深入合作 美團(tuán)推出“美團(tuán)閃購” 美團(tuán)閃購摩拜背后資本博弈戰(zhàn)：命運(yùn)不被自己掌握 聚劃算超級閃購日：驚現(xiàn)韓都衣舍智慧快閃店 搜索更多: 閃購 |
