馬太效應(yīng)凸顯，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的五巨頭，誰(shuí)能笑傲未來(lái)十年？
俄羅斯世界杯的火熱，給正在瓶頸期的啤酒行業(yè)帶來(lái)了新活力。電商數(shù)據(jù)顯示，有不少消費(fèi)者一次性買(mǎi)5-10箱以上,啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100％。在世界杯開(kāi)始初期，餓了么和百度外賣(mài)就發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，顯示世界杯前四場(chǎng)比賽，用戶場(chǎng)均從餓了么下單40萬(wàn)瓶（罐）啤酒。天貓酒水本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。
由于世界杯的帶動(dòng)，2018年京東啤酒銷(xiāo)量跟去年同比翻了兩三番。每天一個(gè)單倉(cāng)的出貨量就有2萬(wàn)、3萬(wàn)單。6月18日開(kāi)售僅1分鐘，就售出50萬(wàn)聽(tīng)啤酒，當(dāng)日開(kāi)售30分鐘，酒類(lèi)總銷(xiāo)售額為去年同期的5倍。
不過(guò)，近日廣發(fā)證券發(fā)布的中國(guó)啤酒行業(yè)研究報(bào)告分析稱：由于人口增長(zhǎng)緩慢、主力人群減少，啤酒行業(yè)銷(xiāo)量遇瓶頸，預(yù)計(jì)未來(lái)十年銷(xiāo)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為-1％。
但是，由于目前各啤酒龍頭均加快進(jìn)度推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，疊加直接提價(jià)，未來(lái)十年行業(yè)噸價(jià)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望達(dá)5％，帶動(dòng)收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率有望達(dá)4％。
華潤(rùn)、百威“組局”雙寡頭
經(jīng)歷了多年的價(jià)格戰(zhàn)之后，中國(guó)啤酒行業(yè)尤其是五大龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較之前已有所緩和。再加上2017年的底至2018年初的一波集體提價(jià)，顯然，五大龍頭已經(jīng)轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)思維，從追求銷(xiāo)量份額開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)。
2017年，中國(guó)市場(chǎng)中70%以上的省份格局已定，出現(xiàn)了明顯的勝出者。只有云南、湖南、廣東、吉林、河南、江蘇、江西7個(gè)省份處于膠著狀態(tài)，最大龍頭市占率也未超過(guò)40％，且與第二名相差不大。
目前而言，在其他龍頭的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)撬動(dòng)份額已十分困難，鞏固自身優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的份額成本收益比更高，廣發(fā)證券認(rèn)為，“從2015開(kāi)始各家關(guān)廠動(dòng)作不斷，各龍頭開(kāi)始逐漸放棄劣勢(shì)市場(chǎng)，聚焦優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五大龍頭在各自優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的份額有望進(jìn)一步提升。”
廣發(fā)證券認(rèn)為，即將到來(lái)的啤酒雙寡頭時(shí)代，華潤(rùn)的伙伴并非一直以來(lái)與其并肩的青島啤酒，而是百威英博，“未來(lái)十年，具備最多優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、銷(xiāo)量最大的華潤(rùn)與具備最多高端品牌的百威有望分別成為中低檔和高檔啤酒寡頭，銷(xiāo)量CR2有望從2017年的44%提升至60%+，華潤(rùn)和百威分別提升至40％+/20％+，形成雙寡頭格局。”
而在未來(lái)十年，華潤(rùn)在遼寧、四川、天津、山西、安徽、貴州6個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)大概率仍會(huì)維持單寡頭格局，市占率有望提升至 80％+；在廣東、河南、浙江、湖北、江蘇、吉林、上海、河北8個(gè)市場(chǎng)占據(jù)中低端寡頭地位，并與百威或青啤維持雙寡頭格局，在湖南則由于規(guī)模優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最終勝出成為單寡頭。
百威未來(lái)則會(huì)在福建、黑龍江優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)大概率維持單寡頭格局，市占率有望提升至 80%+；在廣東、河南、浙江、湖北、江蘇、吉林、江西7個(gè)市場(chǎng)則占據(jù)高端寡頭地位，與華潤(rùn)或燕京維持雙寡頭格局。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
《明日之子2》被傳停播 華潤(rùn)啤酒2億冠名費(fèi)咋辦？
世界杯助力 巴西隊(duì)比賽日超市啤酒銷(xiāo)量增50%
中華啤酒陷商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波 加盟存風(fēng)險(xiǎn)
現(xiàn)磨咖啡現(xiàn)釀啤酒鮮炸薯?xiàng)l 便麗貓智能零售成都狂開(kāi)四店
喝啤酒時(shí)還在吃炸雞嗎？試一試必品閣海苔餅干吧！
搜索更多: 啤酒
