《中國(guó)新說(shuō)唱》的停擺在意料之中，畢竟第一季《中國(guó)有嘻哈》惹了那么多問(wèn)題，險(xiǎn)些釀成社會(huì)慘劇，不是簡(jiǎn)單改個(gè)名字就能躲得過(guò)去的；但是《明日之子2》的停播多少有些意外，但是不論是《中國(guó)新說(shuō)唱》還是《明日之子2》，一旦出了問(wèn)題最受傷的還是贊助商，真金白銀打了水漂，找誰(shuí)說(shuō)理去？　

　　消息來(lái)得太猝不及防，但是仔細(xì)想想也有一定的道理。

　　今日早間傳出消息，今年暑期檔愛(ài)奇藝和騰訊視頻重點(diǎn)押寶的超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》和《明日之子2》遭遇政策上的監(jiān)管，發(fā)生停擺現(xiàn)象，其中由《中國(guó)有嘻哈》更名而來(lái)的《中國(guó)新說(shuō)唱》原本定于7月14號(hào)播出，但因政策監(jiān)管導(dǎo)致贊助商撤資，目前節(jié)目方已經(jīng)停止一切宣傳；而《明日之子2》已經(jīng)在騰訊視頻上播出2期，據(jù)傳將第三期將停播。

　　至于上述兩個(gè)節(jié)目遭遇停牌的原因，外界一致認(rèn)為總局將嚴(yán)控網(wǎng)綜選秀，特別是在暑期檔，從源頭整治綜藝市場(chǎng)亂象、假借養(yǎng)成系偶像圈錢(qián)等行為，著力倡導(dǎo)綜藝節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”。

　　從去年暑期檔《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入越來(lái)越大，社會(huì)聲量也越來(lái)越大，但是節(jié)目中問(wèn)題頻出，比如《中國(guó)有嘻哈》的冠軍PG one與李小璐的丑聞纏身，其歌詞也涉及教唆青少年吸毒等，遭受到官方輿論的面積批評(píng)。

　　第一季的《明日之子》就各種爭(zhēng)議，到了第二集知名音樂(lè)人李志微博公開(kāi)聲討節(jié)目組侵權(quán)，但是沒(méi)有得到有效解決，一系列事件讓網(wǎng)綜的發(fā)展有走向負(fù)面評(píng)價(jià)的危險(xiǎn)，廣電總局此時(shí)出手監(jiān)管，從政策層面收嚴(yán)，引導(dǎo)節(jié)目?jī)r(jià)值走向也是可以理解的。

　　停播，對(duì)于任何一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)都是致命的損失，尤其是那些掏了真金白銀贊助的企業(yè)，本來(lái)想花巨額資金達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，但是隨著節(jié)目的停播，付出的那些錢(qián)該怎么辦？

　　而這次節(jié)目中受影響最大的贊助商無(wú)疑是華潤(rùn)啤酒，旗下一款主打年輕人的啤酒勇闖天涯superX 獨(dú)家冠名了《明日之子2》，冠名費(fèi)用超過(guò)2億元。

　　據(jù)悉，勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無(wú)限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來(lái)將為年輕用戶(hù)帶來(lái)無(wú)限探索的可能，選中《明日之子2》進(jìn)行冠名，符合其年輕、個(gè)性化、接近年輕人的定位。

　　這也是華潤(rùn)雪花試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，此前勇闖天涯superX還曾聯(lián)手愛(ài)奇藝《熱血街舞團(tuán)》導(dǎo)師王嘉爾進(jìn)行跨界合作，但是沒(méi)有此次《明日之子2》這種巨資冠名、深度合作的規(guī)模，只是沒(méi)想到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)邁出的第一大步，就遭遇到了如此的挫折。

　　文/新浪財(cái)經(jīng)TMT記者 凌先靜

搜索更多: