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正如阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀-羅思德曾接受媒體采訪時所說：“俄羅斯的經(jīng)濟潛力遠不如四年前的巴西世界杯，但話說回來，我們也對這場盛會倍感期待。因為這將是一個把我們品牌在全球推廣的極好途徑。”
“阿迪達斯與耐克的世界杯戰(zhàn)局，冠軍球隊和球員將對最終贊助勝出起著決定性因素，雖然這也不代表全部。”孫巍如實說。
瞄準歷年的世界杯，耐克和阿迪達斯要爭奪的不僅是賽場上球衣、球鞋和球星的贊助，還有一系列體育消費資源，以此打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
朱悅表示，世界杯會吸引大量球迷觀賽，在大賽氛圍的影響下，球迷會大量購買足球比賽相關(guān)產(chǎn)品，如支持的球隊及球星的球衣、球鞋等，而這些球衣和球鞋大部分由阿迪達斯和耐克生產(chǎn)制造，因此球衣和球鞋銷售收入是世界杯期間兩家公司最主要的收入來源。另外，兩家公司的周邊產(chǎn)品如特別版足球、紀念圍巾、球星卡片等的銷售也為阿迪達斯和耐克帶來了額外的直接收益。
業(yè)內(nèi)人士認為，耐克、阿迪達斯的營銷效果最終都會通過財務(wù)數(shù)據(jù)得以反映，也是資本市場評估其盈利前景的重要參考標準之一。
公開資料顯示，耐克集團截至2月28日的第三財季虧損錄得9.21億美元，上年同期利潤為11億美元，收入同比增長7%至89.8億美元，不及分析師預期。而在阿迪達斯最新公布的第一季度財報中，由于市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，剔除匯率因素，其新興市場和俄羅斯地區(qū)銷售額同比分別下滑了5%和16%。
“雖然目前阿迪達斯整體業(yè)績增長速度放緩，而耐克在最大市場美國的銷售額連續(xù)3個季度均下滑，但是兩者在中國的市場上均發(fā)展較好。” 唐小唐表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，耐克和阿迪達斯都想在運動品牌占據(jù)“一哥”的位置。事實上，阿迪達斯今年5月份曾再度重申其一大目標：到2020年成為全球最佳運動品牌。基于此，中國這個備受看好的市場則能起到較大的影響作用。不過，孫巍分析指出，目前在中國市場上還是耐克更有優(yōu)勢，其市場占有率高，品牌溢價力強。
然而，阿迪達斯的趕超力度不可小覷。其已經(jīng)多個季度給出靚麗的業(yè)績表現(xiàn)。一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，運動品牌的競爭本身是一個動態(tài)的過程，沒有人敢認為自己永遠是贏家。
就世界杯期間其產(chǎn)品銷量、中國市場的業(yè)績等問題，《國際金融報》記者聯(lián)系了耐克與阿迪達斯方面，耐克方面在回復記者的郵件中表示，“感謝對耐克的關(guān)注，目前不方便透露相關(guān)信息。” 而在截稿之前，記者并未收到阿迪達斯的回復。（來源：《國際金融報》） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國品牌扎堆世界杯賽場 品牌進擊or人傻錢多？ 探訪莫斯科最大商場古姆百貨 大打世界杯牌 邊看球邊交友，世界杯期間俄羅斯約會軟件用戶激增 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運動品牌集體失聲 全國九城“世界杯主題店”刷亮街景 全時“世界杯狂歡季”人氣爆棚 搜索更多: 世界杯 |
