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第91分鐘，拉基蒂奇破門，球進(jìn)了。阿根廷隊(duì)0：3不敵克羅地亞隊(duì)。
北京時(shí)間6月22日凌晨，全世界都看到了這場俄羅斯下諾夫哥羅德的球場大戰(zhàn)。無論這22名球員中的哪一位出現(xiàn)在轉(zhuǎn)播鏡頭中，你都會(huì)看到那標(biāo)志性的“嗖嗖飛勾”和“adidas及三斜杠圖形”標(biāo)志——克羅地亞隊(duì)的球衣來自耐克，阿根廷隊(duì)以及場上奔跑的裁判則穿著阿迪達(dá)斯的衣服。
對(duì)于很多人來說，或許世界杯是由32支國家足球隊(duì)組成的比賽，它們?cè)跔帄Z世界上最好球隊(duì)的榮譽(yù)。但對(duì)于一眾參與的品牌來講，世界杯外場還有另一場爭奪：世界上最大的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌——阿迪與耐克，要在世界杯上來一次“新較量”。
但就這兩個(gè)老對(duì)手來說，世界杯營銷的意義絕不僅僅是提振美譽(yù)度。全球來看，運(yùn)動(dòng)品牌市場的競爭仍舊激烈，在穩(wěn)固自身地位乃至保證業(yè)績?cè)鲩L速度上，耐克、阿迪達(dá)斯的壓力并不小。誰會(huì)是這場四年一度品牌營銷大戰(zhàn)的贏家，還要等到終極答案的揭曉。但對(duì)于這兩大品牌來說，在“一哥”位置的爭奪上，他們的競爭遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
自德國品牌彪馬2018年的世界杯贊助遭遇滑鐵盧之后，體育品牌爭奪戰(zhàn)聚焦在耐克和阿迪達(dá)斯兩位巨頭身上，其局勢已然從“三足鼎立”轉(zhuǎn)為耐克和阿迪的“雙雄爭霸”。
在此次俄羅斯世界杯賽上，阿迪達(dá)斯為阿根廷、比利時(shí)、德國、西班牙等12支球隊(duì)提供球衣，成為其第一大勢力。反觀耐克，與其上屆世界杯時(shí)贊助的球隊(duì)數(shù)量一致，均為10支，稍遜阿迪達(dá)斯。
除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一塊競相爭奪的戰(zhàn)場。記者查閱發(fā)現(xiàn)，在德國、巴西、法國和西班牙國家隊(duì)的球員中，耐克總共贊助了23名球員，阿迪達(dá)斯贊助了22名。同時(shí)，耐克表示此次比賽將有60%的球員穿著品牌提供的運(yùn)動(dòng)鞋。
對(duì)于兩者不同的營銷手段，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，作為國際足聯(lián)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯在官方贊助、球衣贊助兩方面進(jìn)行了重點(diǎn)營銷，傾向于以賽事為中心，進(jìn)行產(chǎn)品投放和推廣。而耐克的營銷更傾向于以球星為中心，在社交媒體和廣告中進(jìn)行重點(diǎn)營銷。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克和阿迪達(dá)斯暗戰(zhàn)的背后，是兩者對(duì)于體育布局的野心。
品牌營銷專家、清華大學(xué)快營銷研究員孫巍則對(duì)記者表示，目前，俄羅斯世界杯上耐克投放壓倒性超過阿迪達(dá)斯。
時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐在接受記者采訪時(shí)表示：“對(duì)于耐克和阿迪達(dá)斯來說，對(duì)世界杯贊助的核心戰(zhàn)略目標(biāo)就是將資源集中在那些可能成為冠軍的球隊(duì)或球員身上，以便獲得更大的曝光度和長期發(fā)展機(jī)會(huì)。這是將其推向全球的絕佳方式，不僅會(huì)使得產(chǎn)品的銷售量大增，對(duì)品牌知名度的提升也有著巨大作用，具有戰(zhàn)略性意義。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國品牌扎堆世界杯賽場 品牌進(jìn)擊or人傻錢多？ 探訪莫斯科最大商場古姆百貨 大打世界杯牌 邊看球邊交友，世界杯期間俄羅斯約會(huì)軟件用戶激增 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體失聲 全國九城“世界杯主題店”刷亮街景 全時(shí)“世界杯狂歡季”人氣爆棚 搜索更多: 世界杯 |
