俄羅斯世界杯賽場(chǎng)凸顯諸多中國(guó)品牌的身影，讓國(guó)內(nèi)球迷在驚訝的同時(shí)也紛紛感慨宛如到了“中超”賽場(chǎng)。相對(duì)于滿場(chǎng)中國(guó)元素的出現(xiàn)，這屆世界杯的贊助商中卻少了很多國(guó)際知名品牌。
有觀點(diǎn)認(rèn)為是FIFA近年來(lái)貪腐丑聞曝光導(dǎo)致國(guó)際品牌避嫌，也有分析指舉辦國(guó)俄羅斯遭遇歐美企業(yè)“站隊(duì)”，更有外媒稱中國(guó)企業(yè)淪為了接盤俠……無(wú)論外界如何看待中國(guó)品牌的扎堆出境，本質(zhì)上來(lái)看，這就是他們和FIFA之間的各取所需，無(wú)可厚非。
從全球范圍來(lái)看，盡管中國(guó)足球隊(duì)屢屢無(wú)緣世界杯，但中國(guó)球迷絕對(duì)稱得上是世界杯的“真愛粉”。
在其它同樣錯(cuò)失世界杯入場(chǎng)券的國(guó)家，球迷們甚至?xí)桃獗荛_“世界杯”這個(gè)令人傷心的話題，但中國(guó)球迷卻總能展現(xiàn)出一種無(wú)國(guó)界之分、無(wú)種族偏見的對(duì)足球的狂熱之情。畢竟，能夠現(xiàn)場(chǎng)觀摩全球一流足球明星馳騁綠茵場(chǎng)的風(fēng)姿，足以讓大家忘記——在這個(gè)全球體育盛事上國(guó)足長(zhǎng)期缺位的尷尬。
從2010年到2018年，赴世界杯舉辦地現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)球迷數(shù)量增勢(shì)驚人。2010年，中國(guó)球迷購(gòu)買了3300張門票；2014年，翻了一倍多達(dá)到7400張；今年，直接增長(zhǎng)到40000張（這還沒(méi)算上俄羅斯ANJI MSK公司兜售給國(guó)內(nèi)球迷的約3500張假球票）。于是乎，今年中國(guó)成功躋身全球前十大世界杯門票購(gòu)買國(guó)。
除了“十萬(wàn)只小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，球迷們手里抱著的世界杯吉祥物、吹著的空調(diào)、搭乘的電梯、觀看的LED顯示屏，都有中國(guó)制造的身影。包括紅場(chǎng)廣場(chǎng)不遠(yuǎn)處中國(guó)中央電視臺(tái)那霸氣側(cè)漏的雙層演播室，也成為中國(guó)球迷的合影圣地。
除了這些中國(guó)元素，現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)球迷或許更會(huì)對(duì)綠茵場(chǎng)邊大量中國(guó)品牌的廣告牌印象深刻，甚至油然而生一種強(qiáng)烈的民族自豪感。關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)媒體已有諸多報(bào)道，在此不做贅述。
觀賽之余，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報(bào)道。很有趣的是，國(guó)外科技和商業(yè)類媒體最近對(duì)本次世界杯賽場(chǎng)也傾注了不少注意力，尤其是對(duì)出現(xiàn)如此眾多的中國(guó)品牌非常關(guān)注，甚至還道出了不少隱情。
FIFA贊助商之謎
根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，2018年世界杯總計(jì)收獲24億贊助費(fèi)，其中中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)了8.35億美元，美國(guó)4億美元，俄羅斯6400萬(wàn)美元。
也就是說(shuō)中國(guó)企業(yè)提供的贊助金額超過(guò)了總金額的三分之一。此外，根據(jù)多家外媒的報(bào)道，在本次FIFA（國(guó)際足聯(lián)）售出的19個(gè)贊助席位中，中國(guó)企業(yè)就占了7席。事實(shí)確是如此嗎？懂懂筆記瀏覽了FIFA的官網(wǎng)，找到了第一手資料。2018世界杯贊助商名單，參見下圖：
從數(shù)量上來(lái)看，官網(wǎng)公布的贊助商為17名，其中有7個(gè)中國(guó)品牌。不過(guò)，仔細(xì)看看左下角的“Living Footbal/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點(diǎn)蒙。
“FIFA.com”可以理解，是FIFA的官方網(wǎng)站，那么“Living Football/FIFA”是什么？目前FIFA官方并沒(méi)有對(duì)“Living Football”做出具體解釋，只知道國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出了一個(gè)全體球迷參與的主題為“We Live Football”的話題，但愿這只是一個(gè)文化主題的節(jié)目，而不是什么新的廣告載體。
那么，排除FIFA自身的兩個(gè)品牌，剩下的贊助品牌僅為15個(gè)，也就是說(shuō)中國(guó)品牌在贊助品牌中幾乎占據(jù)了一半。
另一點(diǎn)更有意思，但在開扒之前我們需先科普一下FIFA的贊助體系。
FIFA的贊助體系分三個(gè)等級(jí)，分別是：
一級(jí)：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國(guó)際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣（萬(wàn)達(dá)）；
二級(jí)：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)推廣（海信、蒙牛、Vivo）；
三級(jí)：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。
盡管FIFA并未官方披露各級(jí)合作伙伴的贊助金額，但從其合作方可以了解到，一級(jí)贊助商的贊助費(fèi)約為1.8億美元，二級(jí)約為6800萬(wàn)到1億美元之間，三級(jí)則約為2000萬(wàn)美元。
值得注意的是，去年FIFA對(duì)其贊助體系進(jìn)行了改革，此前“區(qū)域支持商”僅向世界杯舉辦國(guó)開放，現(xiàn)在變更為全球五大地區(qū)各享有四個(gè)贊助名額。具體框架如下圖：
從圖中可以看到，一級(jí)贊助商名額為6-8個(gè)，二級(jí)一樣；而三級(jí)最多可以有20個(gè)贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分別有4個(gè)名額。所以，如果排除與FIFA相關(guān)的兩個(gè)品牌，第三級(jí)贊助商一欄基本被中國(guó)企業(yè)承包，可以說(shuō)是非常夸張了。順便看看第三級(jí)都有哪些品牌。帝牌男裝和雅迪電動(dòng)車想必大家都聽說(shuō)過(guò)，LUCI是什么品牌？據(jù)懂懂筆記了解是一家智能公司，具體信息還請(qǐng)讀者們自己百度去。
沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，我們當(dāng)然還需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見下圖：
對(duì)比2014年和2018年世界杯贊助商名單可以發(fā)現(xiàn)，自上屆世界杯結(jié)束后，索尼、阿聯(lián)酋航空公司、德國(guó)大陸、強(qiáng)生、嘉實(shí)多等品牌與FIFA合作期滿后均先后跑路，不再續(xù)約。從贊助商數(shù)量來(lái)看，一級(jí)贊助商數(shù)量差別不大，基本滿席；但二級(jí)贊助商相差了三名，三級(jí)相差三名。不過(guò)，重點(diǎn)來(lái)了，從金額上來(lái)看，2014年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商拒絕續(xù)約且贊助商數(shù)量銳減的情況下，F(xiàn)IFA的贊助收入居然達(dá)到了24億美元。中國(guó)企業(yè)是多有錢？
所以，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了嗎？或許這才是FIFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記只能感嘆，資本的力量是驚人的。那么，為什么國(guó)際足聯(lián)會(huì)遭遇如此尷尬？又為何能夠力挽狂瀾呢？
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
探訪莫斯科最大商場(chǎng)古姆百貨 大打世界杯牌
邊看球邊交友，世界杯期間俄羅斯約會(huì)軟件用戶激增
中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體失聲
全國(guó)九城“世界杯主題店”刷亮街景 全時(shí)“世界杯狂歡季”人氣爆棚
比黃金還貴！世界杯決賽黃牛票炒至10萬(wàn)人民幣
搜索更多: 世界杯
