FIFA的困境 中國企業(yè)的進(jìn)擊
關(guān)于FIFA痛失多位贊助商的原因，其實(shí)多家外媒均有分析，主要可以從兩個(gè)方面來看。
首先是FIFA本身的原因。2015年，震驚世界的FIFA貪腐丑曝光，數(shù)名國際足聯(lián)高級(jí)官員被逮捕，其中包括國際足聯(lián)組委會(huì)主席布拉特。此后該事件不斷發(fā)酵，F(xiàn)IFA也因此變得聲名狼藉，這讓很多國際品牌擔(dān)心繼續(xù)贊助FIFA會(huì)有損自己的品牌形象。
其次，是舉辦地的原因。關(guān)鍵詞是“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要的名字說三遍）。你贊助的不僅僅是一屆世界杯，還有主辦國的經(jīng)濟(jì)，或許那些美國和澳大利亞業(yè)務(wù)廣泛的歐美企業(yè)只能果斷 “站隊(duì)”，具體細(xì)節(jié)自己腦補(bǔ)吧。
基于以上原因，多家國際知名品牌流失，這讓FIFA幾乎損失了數(shù)億美元的收入。不過，F(xiàn)IFA的改革也頗見成效，諸多中國企業(yè)的補(bǔ)缺不僅保證了FIFA的收入，還讓其贊助收入足足上漲了50%。那么，中國企業(yè)真的是人傻錢多嗎？或許并不是這樣。
就目前來看，大多數(shù)中國品牌仍專注于國內(nèi)市場，不過很多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向廣闊的海外市場。顯而易見的是，像世界杯這樣的世界頂級(jí)賽事是中國品牌在全球消費(fèi)者面前混個(gè)臉熟的絕佳途徑。
FIFA首席商務(wù)管Philippe Le Floc'h在接受The Associated Press的采訪時(shí)表示，“中國擁有全球最多的人口，是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體。一些優(yōu)秀的中國企業(yè)渴望在全球消費(fèi)者面前展示自己，世界杯對他們來說是一個(gè)再合適不過的選擇。我們?yōu)樗麄兲峁┝艘粋�(gè)最好的平臺(tái)，以推廣并展示他們的競爭力以及他們的產(chǎn)品。”
當(dāng)然，想必很多外國人看到這些陌生的漢字一定是一頭霧水。下圖可以說明問題：
可以看出，從2018世界杯提名贊助商的品牌認(rèn)知度來看，萬達(dá)和蒙牛都比較靠后。不過，中國品牌想要走出國門，必然要經(jīng)歷這樣的過程。在接下來的比賽中，全球數(shù)億觀眾仍將被中國品牌刷屏。咱們吐槽也好，驕傲也罷，還是要為民族品牌走出去的勇氣點(diǎn)贊。
【結(jié)束語】
FIFA面臨窘境，中國企業(yè)踴躍接盤，想必一定會(huì)招來一些冷嘲熱諷。不過，如果中國品牌都明白自己在干什么，并且目的達(dá)到了，至于其它的，吃瓜群眾管得著？最后，真心希望新一屆FIFA領(lǐng)導(dǎo)班子守好自己的名節(jié)，畢竟今后還會(huì)有更多的中國品牌出現(xiàn)在世界杯賽場上。
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