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護(hù)膚類藥妝占主流 各類功效均有受眾
現(xiàn)如今，藥妝市場(chǎng)上的產(chǎn)品可謂非常豐富，包含各種類別、各種功效。那么，面對(duì)琳瑯滿目的藥妝產(chǎn)品，90后在購(gòu)買時(shí)有哪些偏好呢？
在參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中，有98％表示自己偏愛(ài)購(gòu)買護(hù)膚類藥妝產(chǎn)品，面膜類藥妝產(chǎn)品受歡迎度次之，占到了40％。而對(duì)于包括卸妝類和彩妝類在內(nèi)的其他藥妝產(chǎn)品，90后消費(fèi)者則沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買需求和欲望。像前段時(shí)間大火的中藥口紅，在90后群體中并沒(méi)有掀起多大浪花。
就功效而言，能夠?qū)∧w起到補(bǔ)水提亮效果的藥妝產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中，偏愛(ài)這一功效的占到63％左右，偏愛(ài)祛痘、抗敏感和收縮毛孔產(chǎn)品的各占到5成，偏愛(ài)抗衰老產(chǎn)品的也占到了15％。
這意味著，如今90后對(duì)于藥妝產(chǎn)品功效的需求十分豐富，不再局限于治療皮膚過(guò)敏、祛痘等。
當(dāng)下藥妝品牌產(chǎn)品線朝著多元化方向發(fā)展，其實(shí)也迎合了90后的這一消費(fèi)特點(diǎn)。以薇諾娜為例，它旗下就有舒敏、清痘、美白保濕、緊致等多個(gè)系列的產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
中端價(jià)位最受歡迎 相比價(jià)格更看重效果
在對(duì)藥妝價(jià)位的選擇上，90后消費(fèi)者更加偏好中端價(jià)位的藥妝單品，這類單品均價(jià)都在300元以下。參與調(diào)研的90后消費(fèi)者中，51.67％的人選擇了價(jià)位在100~200元的藥妝單品，31.67％的人選擇了價(jià)位在200~300元的藥妝單品。
事實(shí)上，從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，相比價(jià)格，90后消費(fèi)者選擇藥妝時(shí)會(huì)更看重效果。一位90后消費(fèi)者告訴記者：“我購(gòu)買藥妝是要解決我的皮膚出現(xiàn)的一些問(wèn)題，所以，什么產(chǎn)品更能幫助我解決問(wèn)題，我就會(huì)選擇什么產(chǎn)品，不會(huì)刻意去挑大牌，小眾產(chǎn)品一樣可以接受。”
調(diào)研結(jié)果同時(shí)也顯示，根據(jù)自身皮膚問(wèn)題和通過(guò)朋友口碑推薦選擇產(chǎn)品的90后消費(fèi)者占多數(shù)。在社交媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下，一些美妝博主、微信大號(hào)和皮膚科醫(yī)生對(duì)藥妝產(chǎn)品的推薦，是90后消費(fèi)者種草的原因之一。而最終決定消費(fèi)者是否會(huì)回購(gòu)的因素，還是產(chǎn)品本身的效果。
從整體調(diào)研結(jié)果來(lái)看，目前作為主流消費(fèi)群體的90后，已經(jīng)形成了一定的藥妝消費(fèi)習(xí)慣。作為化妝品行業(yè)在產(chǎn)品層面的風(fēng)口之一，藥妝的未來(lái)離我們的生活必定越來(lái)越近。
此時(shí)，把握好90后消費(fèi)需求，對(duì)于品牌和渠道而言，才能更好地把握藥妝的市場(chǎng)趨勢(shì)。
�。▉�(lái)源：品觀網(wǎng) 張婉怡） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 消費(fèi)者追捧自制中藥口紅 藥妝市場(chǎng)還有多少機(jī)會(huì) 厲害了！日本大型藥妝店將在2025年前引入無(wú)人收銀 就騙中國(guó)人！日本某藥妝店“不老實(shí)”被電視臺(tái)曝光 藥妝市場(chǎng)又添一大競(jìng)品 歐樹登陸中國(guó)內(nèi)地 羅森日本增加銷售藥品門店規(guī)模 與藥妝店越來(lái)越像了 搜索更多: 藥妝 |
