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近日，法國(guó)巴黎的天然植物護(hù)膚品牌NUXE歐樹(shù)宣布，品牌正式登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。在渠道方面，該品牌產(chǎn)品目前將只在絲芙蘭發(fā)售。據(jù)悉，早在1月1月，Nuxe歐樹(shù)就與絲芙蘭達(dá)成合作，率先入駐絲芙蘭，包括絲芙蘭所有的線下門店、絲芙蘭官網(wǎng)、絲芙蘭京東店以及天貓店，全渠道發(fā)售。
Nuxe歐樹(shù)誕生于1957年，是巴黎的一位藥劑師兼芳香師和植物療法專家創(chuàng)立的美容品牌，該品牌崇尚自然。其名字取自NATURE+LUXE，意喻自然與奢華的結(jié)合。1989年，NUXE歐樹(shù)被知名法國(guó)女企業(yè)家Aliza Jabes收購(gòu)，開(kāi)始著力研究各種天然活性成分，并在個(gè)別產(chǎn)品中結(jié)合了香薰級(jí)植物療法，將現(xiàn)代科技與植物、精油相結(jié)合，打造出一系列護(hù)膚產(chǎn)品。目前，其在法國(guó)有1600多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，銷往各大藥房及大型百貨公司。
據(jù)介紹，歐樹(shù)產(chǎn)品平均含有80%的天然成分，經(jīng)過(guò)了有效臨床測(cè)試，不含礦物油、合成色素、動(dòng)物成分等，是倡導(dǎo)天然護(hù)膚的代表品牌之一。其明星產(chǎn)品包括蜂蜜潔面系列、花水系列、睡蓮面霜、鮮奶面霜等，其中“小金油”神奇護(hù)理油是歐樹(shù)最經(jīng)典的產(chǎn)品，許多明星也被圈粉。
事實(shí)上，Nuxe歐樹(shù)很早之前就進(jìn)入過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)售渠道為一些藥妝店。早年積攢了一些人氣，此次正式登陸，從與絲芙蘭的預(yù)熱合作中就可看出歐樹(shù)的野心。
對(duì)此，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪了早前協(xié)助歐樹(shù)品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的上海法妝商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理張曙，他表示：“Nuxe歐樹(shù)早年在中國(guó)的市場(chǎng)反響是很不錯(cuò)的，以植物原料為主的產(chǎn)品也很受消費(fèi)者歡迎，但當(dāng)時(shí)主要集中在上海，后來(lái)因?yàn)槠渌幻髟蛲顺鲋袊?guó)市場(chǎng)。”
當(dāng)前，中國(guó)的藥妝市場(chǎng)正處于發(fā)展階段，作為一個(gè)“初來(lái)乍到”的品牌，想要在中國(guó)市場(chǎng)占得一席之地并非易事。從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，除了早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的雅漾、薇姿等，歐樹(shù)的同類型競(jìng)品也不少，比如網(wǎng)友常常拿來(lái)與其做比較的歐舒丹、科顏氏、悅木之源等品牌。
以同樣來(lái)自法國(guó)的天然植物護(hù)膚品牌歐舒丹為例，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，現(xiàn)如今在中國(guó)內(nèi)地已有200家門店。中國(guó)內(nèi)地作為歐舒丹的第三大市場(chǎng)，在截至2017年9月30日的6個(gè)月內(nèi)，同店銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)、天貓旗艦店業(yè)績(jī)?nèi)粩?shù)增長(zhǎng)的提振下，銷售額同比大漲22.7%。
對(duì)此，張曙告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，在早前中國(guó)市場(chǎng)的銷售過(guò)程中，歐樹(shù)已經(jīng)積攢下了一定的知名度和口碑，其特殊的天然植物原料在工藝、科研上都有它的獨(dú)到之處。“甚至在對(duì)亞洲人皮膚特質(zhì)上也有一定的了解，此番進(jìn)入中國(guó)，前景還是令人所期待的。”他分析。
消費(fèi)者對(duì)化妝品天然植物成分的追去，也讓“天然”這個(gè)概念成為近兩年的市場(chǎng)熱詞。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Grand View Research預(yù)測(cè)，隨著有機(jī)天然護(hù)理產(chǎn)品（包括護(hù)發(fā)、護(hù)膚和美妝產(chǎn)品）需求量不斷增加，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大一倍，達(dá)到159.8億美元（約合人民幣1018.5億元）。
當(dāng)下，許多公司開(kāi)始收購(gòu)天然理念的美容護(hù)膚品牌，以拓展此類市場(chǎng)。如寶潔收購(gòu)了天然香體露品牌Native、日本郵購(gòu)巨頭Scroll收購(gòu)資生堂旗下天然化妝品銷售商KINARI、美國(guó)香體劑生產(chǎn)商French Transit收購(gòu)天然美妝公司My Chell等。同樣，也有許多品牌推出了天然理念的產(chǎn)品，如日化巨頭聯(lián)合利華推出了全新天然洗發(fā)水品牌Apothe CARE Essentials、甚至還有研究團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出了天然物質(zhì)的睫毛增長(zhǎng)精華液等�？梢�(jiàn)主打“天然”概念產(chǎn)品市場(chǎng)之火爆。
作者: 化妝品財(cái)經(jīng)在線 來(lái)源: CBO新聞
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