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對(duì)于王笑松所說(shuō)的更大價(jià)值，一批此前和京東展開(kāi)了深度合作的品牌商已經(jīng)有所感觸。蒙牛數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿表示，最初與京東的合作還在于供貨、銷(xiāo)售等基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)層面，但隨著雙方合作的深入，目前已經(jīng)在大數(shù)據(jù)、物流、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了全方位的合作。就大數(shù)據(jù)方面的合作而言，據(jù)唐睿介紹，蒙牛是第一批接入京東智慧零售平臺(tái)“商智”系統(tǒng)的品牌之一，通過(guò)這套系統(tǒng)，可以看到品牌用戶(hù)在銷(xiāo)售量、選購(gòu)路徑、購(gòu)物組合等方面的各類(lèi)數(shù)據(jù)。蒙牛集團(tuán)有自己的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，而京東數(shù)據(jù)的開(kāi)放讓集團(tuán)在用戶(hù)人群的分析上受益很大。受惠于此，唐睿稱(chēng)，去年與京東的合作還局限于蒙牛的電商業(yè)務(wù)部門(mén)，而今年會(huì)由集團(tuán)整體對(duì)接。
雀巢電子商務(wù)銷(xiāo)售總經(jīng)理虞娟在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，原來(lái)雀巢集團(tuán)分析的數(shù)據(jù)來(lái)源可能是個(gè)體樣本的調(diào)研或者第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，因掌握的數(shù)據(jù)量級(jí)有限，難免會(huì)有誤差。但京東的購(gòu)物車(chē)數(shù)據(jù)已經(jīng)是很大的量級(jí)，此外憑借京東和騰訊的密切關(guān)系，品牌能夠獲取的數(shù)據(jù)不僅在于京東平臺(tái)內(nèi)，還可以獲取平臺(tái)外的用戶(hù)數(shù)據(jù)信息，更有助于品牌挖掘潛在用戶(hù)，更好實(shí)現(xiàn)外部用戶(hù)向品牌用戶(hù)轉(zhuǎn)換。
線(xiàn)上商超戰(zhàn)火蔓延全渠道
京東大快消對(duì)品牌商拋出了橄欖枝，憑借各項(xiàng)資源嘗試吸引更多品牌商的信賴(lài)，但就線(xiàn)上商超市場(chǎng)而言，有著類(lèi)似做法的顯然不只京東一家。
今年2月，阿里宣布對(duì)發(fā)端于北京的“三公里理想生活區(qū)”計(jì)劃進(jìn)行全面升級(jí)，除了向全國(guó)各大城市擴(kuò)展之外，新零售也將從以消費(fèi)場(chǎng)景為重心轉(zhuǎn)向以人為核心。“三公里理想生活區(qū)”的構(gòu)建板塊包括了阿里新零售標(biāo)桿盒馬鮮生，以及如天貓超市、天貓生鮮等天貓快消事業(yè)組的業(yè)務(wù)。而阿里的物流、金融、技術(shù)、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力，以及阿里生態(tài)內(nèi)口碑、高德、蘇寧等合作伙伴，都是天貓招攬品牌商的底氣所在。
可以看到的是，在線(xiàn)上商超市場(chǎng)的拉鋸戰(zhàn)中，競(jìng)爭(zhēng)的主角已經(jīng)從曾經(jīng)京東超市對(duì)天貓超市的個(gè)體對(duì)決，轉(zhuǎn)變?yōu)榘司�(xiàn)上、線(xiàn)下各渠道乃至生態(tài)合作伙伴的團(tuán)體作戰(zhàn)。同時(shí)，在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的大趨勢(shì)下，雙方還在加速增加籌碼。具體來(lái)說(shuō)，京東聯(lián)手騰訊組成的線(xiàn)上陣營(yíng)一極，在線(xiàn)上平臺(tái)合作方面，入股了唯品會(huì)、與蘑菇街及美麗說(shuō)聯(lián)合成立合資公司；在線(xiàn)下渠道拓展方面，京東先后入股萬(wàn)達(dá)、步步高。而阿里在入股高鑫零售后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)將天貓的貨架搬進(jìn)了后者旗下的大潤(rùn)發(fā)賣(mài)場(chǎng)當(dāng)中。
對(duì)此，電商戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，未來(lái)阿里和京東將主導(dǎo)快消品行業(yè)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，兩大平臺(tái)不僅將直接帶動(dòng)各自平臺(tái)上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，更將間接帶動(dòng)品牌商在線(xiàn)下的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。當(dāng)前，快消行業(yè)在零售端的洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在此之后將迎來(lái)的是品牌商的洗牌。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 陳克遠(yuǎn)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 正品信任度第一的網(wǎng)易考拉 致力打造全球頂級(jí)商超戰(zhàn)略版圖 長(zhǎng)春永輝超市等多家商超農(nóng)產(chǎn)品抽檢不合格被曝光 全國(guó)商超“站隊(duì)”AT基本完成 2018年拼什么？ 四線(xiàn)小城離新零售有多遠(yuǎn)？傳統(tǒng)商超依然呈上升趨勢(shì) 武漢商超三巨頭變身“拆遷戶(hù)”：累計(jì)補(bǔ)償超7億 搜索更多: 商超 |
