|
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天貓海外主要面向海外九千萬的華人市場。自去年“618”大促開啟，天貓宣布“天貓出海”計劃，業(yè)務(wù)已經(jīng)拓 展至東南亞、港臺、澳大利亞以及加拿大等國家和地區(qū)。天貓方面透露，目前“天貓出海”通過手機淘寶服務(wù)104個國家和地區(qū) ，可輻射全球近一億海外華人市場。
北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，中國老字號在海外享受一定的知名度，品牌出海即是電商為品 牌營造銷售機遇，也是為平臺在海外市場吸引流量的方式之一。
阿里研究院發(fā)布《北京老字號電商報告》顯示，北京許多老字號借天貓“出海”，包括信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居 、御食園和龍和寬在內(nèi)的北京老字號品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實現(xiàn)海外銷售。
難破電商瓶頸
雖然電商不斷嘗試深度接觸老字號，但對老字號而言，電商仍是一塊難啃的硬骨頭。
數(shù)據(jù)顯示，中國約有1.6萬個老字號品牌，主要集中在食品、餐飲等行業(yè)。但據(jù)王雋時透露，北京稻香村的電商產(chǎn)品平均保質(zhì)期在1個月左右，而產(chǎn)品通過空運送達美國，整個過程需5天的時間，這對產(chǎn)品銷售造成不小的壓力。
在賴陽看來，電商為老字號帶去新的銷售契機，破除區(qū)域局限性，幫助老字號提振了產(chǎn)品銷量。老字號轉(zhuǎn)型需要迎合當下消費者的生活方式，電商數(shù)據(jù)能夠幫助它們分析消費數(shù)據(jù)，減少不必要的資源浪費。但老字號創(chuàng)新也要實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、進步，同時研究現(xiàn)代人的消費方式，通過自身的改良，接軌現(xiàn)代的消費潮流 。
消費者喜歡老字號，并不意味著全盤接納老字號傳統(tǒng)的商品和經(jīng)營方式。做技藝改良外，老字號企業(yè)也應(yīng)該重視人才的錄用、培養(yǎng)。老字號企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該持有開放性思維，了解新思想、新需求的變化，重塑品牌形象。
（來源：北京商報 王維祎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 借力無界零售東風(fēng) 京東超市全方位賦能中華老字號 搞怪加玩IP 老字號五芳齋想要變年輕時尚 北京王府井丹耀大廈去低端化 紀念品賣場改營老字號 香港老字號烘焙品牌CL.BAKE楓焙 你一定不能錯過 全聚德一月市值蒸發(fā)近十億 中華餐飲老字號集體滑坡 搜索更多: 老字號 |
