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電商的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火延伸至老字號(hào)領(lǐng)域。1月16日，京東總部召集百家老字號(hào)品牌成立“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”；與此同時(shí)，天貓宣布升級(jí)“天字號(hào)”計(jì)劃，將幫助千余家老字號(hào)和國(guó)貨品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然老字號(hào)品牌通過(guò)觸網(wǎng)開拓了新銷路，但卻不能解決品牌老化的問(wèn)題，如何讓品牌重新煥發(fā)活力，仍是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
老字號(hào)集體觸網(wǎng)
無(wú)論是五芳齋還是王老吉，這些老字號(hào)的稱謂對(duì)消費(fèi)者而言并不陌生。不過(guò)在新消費(fèi)時(shí)代，老字號(hào)品牌也逐漸成為電商拓展業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)。1月16日，京東超市與13個(gè)省市的老字號(hào)協(xié)會(huì)，以及王老吉、五芳齋等上百家老字號(hào)企業(yè)成立國(guó)內(nèi)首個(gè)“中華老字號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”）。據(jù)京東超市介紹，將從營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈升級(jí)等多角度促進(jìn)國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌的 “觸網(wǎng)”和創(chuàng)新，讓老品牌煥發(fā)經(jīng)營(yíng)活力。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，目前超過(guò)60％的食品老字號(hào)品牌已經(jīng)在京東超市實(shí)現(xiàn)銷售，此次聯(lián)盟成立后，2018年京東超市將會(huì)實(shí)現(xiàn)100％的食品老字號(hào)品牌全覆蓋，包括500家中華老字號(hào)和過(guò)千家地方老字號(hào)。未來(lái)3年，京東超市將幫助1家老字號(hào)品牌 年銷售額過(guò)10億，10家老字號(hào)品牌年銷售額過(guò)億。
實(shí)際上，電商早已為老字號(hào)品牌打開了銷路。五芳齋總經(jīng)理吳大星介紹稱，2014年該品牌入駐京東商城，在三年的合作后，2017年在京東的銷售額為7150萬(wàn)元，同比上年增長(zhǎng)93％。北京稻香村副總經(jīng)理王雋時(shí)表示，2017年公司的電商渠道銷售額較上一年增長(zhǎng)8倍以上，希望2018年電商銷售額能夠翻倍增長(zhǎng)。
王雋時(shí)透露，北京稻香村的線上營(yíng)銷成本較平常的營(yíng)銷成本更低，尤其將品牌文化包裝成為潮流文化，更有利于吸引年輕的消費(fèi)者。從目前來(lái)看，老字號(hào)品牌需要更加新穎營(yíng)銷人才、方案來(lái)引起更多消費(fèi)者的關(guān)注。
老字號(hào)出海探路
北京稻香村與美國(guó)亞米網(wǎng)進(jìn)行合作，產(chǎn)品通過(guò)電商渠道將產(chǎn)品銷往美國(guó)。如今電商也開始絞盡腦汁增加老字號(hào)對(duì)平臺(tái)的依賴性。在京東成立老字號(hào)聯(lián)盟的同時(shí)，天貓宣布升級(jí)“天字號(hào)”計(jì)劃，將通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)。據(jù)介紹，老字號(hào)集體出海，將依托海外銷售通路，幫助故宮文創(chuàng)、杭州天堂傘、山東章丘鐵鍋等中國(guó)老字號(hào)和傳統(tǒng)工藝開拓全球市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 借力無(wú)界零售東風(fēng) 京東超市全方位賦能中華老字號(hào) 搞怪加玩IP 老字號(hào)五芳齋想要變年輕時(shí)尚 北京王府井丹耀大廈去低端化 紀(jì)念品賣場(chǎng)改營(yíng)老字號(hào) 香港老字號(hào)烘焙品牌CL.BAKE楓焙 你一定不能錯(cuò)過(guò) 全聚德一月市值蒸發(fā)近十億 中華餐飲老字號(hào)集體滑坡 搜索更多: 老字號(hào) |
