受益于赴日旅游的游客的增加，花王、獅王等日本日化企業(yè) 4 年里向亞洲各國(guó)出口潔面、口腔護(hù)理產(chǎn)品的金額達(dá)到 4 年前的近 5 倍。

　　我們此前就曾經(jīng)報(bào)道過(guò)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都居民進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示 37.4%的受訪(fǎng)者在過(guò)去一年里去過(guò)日本旅游，其中67.7%的人有過(guò)海淘日本商品的經(jīng)歷。而在被問(wèn)及海淘日本商品的理由時(shí)，回購(gòu)日本旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品的比例達(dá)到了 40.4%。

　　在較高的復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化率之下，也就不難理解為何潔面、口腔護(hù)理產(chǎn)品出口額能夠快速增長(zhǎng)。對(duì)這些日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，原本洗面奶、牙膏、身體乳等商品的主要銷(xiāo)售來(lái)自日本本土市場(chǎng)，但現(xiàn)在出口銷(xiāo)售正變得越來(lái)越重要。 2016 年日本身體護(hù)理（如洗面奶、肥皂）與口腔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品年出口額為 330 億日元， 2017 年有望達(dá)到 500 億日元，同比增長(zhǎng) 50%。

　　佳麗寶旗下（佳麗寶隸屬于花王）護(hù)膚品品牌 freeplus 就計(jì)劃在 2018 年新增 1.5 倍 的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，目前 freeplus 在中國(guó)共有超過(guò) 600 個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。此外，佳麗寶還計(jì)劃擴(kuò)大酵素洗顏粉 suisai 在中國(guó)電商渠道的銷(xiāo)售。而花王為敏感肌人士研發(fā)的護(hù)膚品牌 Curel 目前在中國(guó)、泰國(guó)等亞洲 6 個(gè)國(guó)家及地區(qū)銷(xiāo)售，到 2020 年這一數(shù)字將會(huì)翻一番。

　　擁有牙刷品牌的“細(xì)齒潔”的獅王則決定在日本神奈川工廠(chǎng)生產(chǎn)中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)用牙膏“Clinica”（齒力佳）。獅王在其天貓旗艦店上特意寫(xiě)明“齒力佳”為日本原裝進(jìn)口，與日本版 Clinica 不同的是，中國(guó)版成分說(shuō)明均為中文，為了加深中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“齒力佳”的認(rèn)知度，他們還在包裝上突出了帶有獅子圖案的獅王 logo。

　　赴日游甚至還帶動(dòng)了一些功能更加細(xì)分的口腔護(hù)理產(chǎn)品出口。日本口腔護(hù)理企業(yè) SUNSTAR 旗下品牌“ GUM ”主打牙周護(hù)理，原本他們的海外銷(xiāo)售主要面向醫(yī)療機(jī)構(gòu)，但現(xiàn)在他們已經(jīng)在天貓上開(kāi)設(shè)了旗艦店。

　　而較早獲得外國(guó)游客認(rèn)可的日本化妝品出口額同樣快速增長(zhǎng)， 2016 年日本化妝品出口額達(dá)到 2676 億日元，同比增長(zhǎng) 30%， 2017 年出口額極有可能再次刷新紀(jì)錄。

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