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“雙十二”來臨，早前被網(wǎng)紅種了草的楚麗娜終于在天貓上下單買了一塊“五花肉”腮紅。
當(dāng)然，這是美妝品牌新貴Hourglass在社交網(wǎng)站上的一個昵稱，由于其有大理石般的細膩花紋，所以最早被一些時尚博主戲稱為“五花肉”，這個花名很快就流傳開來。
誕生不過十來年，Hourglass在社交網(wǎng)站上迅速走紅，目前每年銷售額可達7000萬美元(約合4.64億元人民幣)左右。作為一個美妝界的新手，它的表現(xiàn)不錯。于是很快被行業(yè)巨頭盯上。今年6月，聯(lián)合利華宣布收購Hourglass，此后以驚人的速度將它引入中國市場。行業(yè)觀察者認為，如今中國的彩妝銷售飆升，聯(lián)合利華此舉是想要乘勢占領(lǐng)一定市場，尤其是在金字塔尖的部分。
攝影/任玉明
化妝品牌的“買買買”非常熱鬧。僅聯(lián)合利華，2017年截至目前的并購就已達到4次。就在最近，聯(lián)合利華宣布收購一家名為Sundial Brands的美國個人護理用品公司，后者創(chuàng)立于1992年，2017年的銷售額預(yù)計將達到2.4億美元。而早前的9月，公司豪擲22.7億歐元(約合177億元人民幣)收購了韓國珂泊亞化妝品集團(Carver Korea)。
磐締資本創(chuàng)始合伙人、化妝品行業(yè)資深人士王茁觀察到了這樣的趨勢。他告訴第一財經(jīng)記者，據(jù)他的團隊統(tǒng)計，2010年至今，全球化妝品市場共有超過240起收并購案，近幾年的收購數(shù)量和大型交易額度均顯著上升。
而在快速發(fā)展的中國化妝品市場，在10年沉寂后，2017年成了日化企業(yè)的上市年。拉芳家化(603630.SH)、珀萊雅(603605.SH)、名臣健康(002919.SZ)等紛紛成功掛牌，目前還有多家知名企業(yè)在排隊。但是，上市后的公司并非一帆風(fēng)順。事實上，在外資巨頭的競爭下，上市后的公司壓力更大。
大公司“買買買”補充新鮮血液
對于深陷發(fā)展瓶頸的巨頭們來說，也許不斷吃下新興的公司是保持活力與不斷擴張的唯一策略。
這一招簡單高效——新生品牌既能網(wǎng)羅更年輕的消費群體，又可以在市場中不斷試探多變的流行趨勢。
去年，資深化妝品巨頭雅詩蘭黛甚至以14.5億美元的價格收購新興品牌Too Faced，創(chuàng)下了集團成立70年以來的收購金額紀(jì)錄。 共2頁 [1] [2] 下一頁 除了寶潔 這5大日化企業(yè)也受中國家庭青睞 洛娃集團欲借海外并購重振日化 寶潔等日化巨頭屢波及二噁烷 技術(shù)上無法完全去除 網(wǎng)易考拉與Rossmann達成戰(zhàn)略合作 德國日化“半人馬”改變中國生活 上海多家進口直銷中心DIG關(guān)門 旗艦店變?nèi)栈?/a> 搜索更多: 日化 |
