上周，國內(nèi)外服裝行業(yè)又經(jīng)歷那些變化？森馬布局香港市場、雅戈?duì)柪淆g化顯著、“動批”的重生、內(nèi)衣界“勞斯萊斯”要被收購……
12月18日—12月22日
國內(nèi)大事記
安踏體育CFO林戰(zhàn)離職 資本市場出現(xiàn)負(fù)面情緒
12月15日盤后，安踏體育曾發(fā)出公告稱，因?qū)で笃渌殬I(yè)發(fā)展機(jī)會，林戰(zhàn)已經(jīng)提出辭任首席財(cái)務(wù)官、聯(lián)席公司秘書兼授權(quán)代表等職務(wù)，自2018年1月1日起生效。安踏表示將盡快物色適當(dāng)人選，填補(bǔ)首席財(cái)務(wù)官空缺，而林戰(zhàn)辭任后，現(xiàn)任聯(lián)席公司秘書謝建聰將擔(dān)任公司秘書一職。
盡管林戰(zhàn)的離職對安踏運(yùn)作并未帶來過多影響，但資本市場出現(xiàn)負(fù)面情緒。12月18日早上，安踏股價(jià)逆市下跌，盤間一度跌5.83%至31.45港元。但在午后，公司股價(jià)有所回升，收盤時(shí)當(dāng)日跌幅為2.69%，報(bào)32.50港元。
中服說：對于安踏而言，林戰(zhàn)的離職代表又一個時(shí)代的到來。安踏近年來對于收購國外品牌的野心我們也能看出對于國外市場的渴望。那么下一財(cái)年安踏將拿出怎樣的業(yè)績呢?我們共同期待。
海瀾之家首家形象升級店亮相 品牌年輕化戰(zhàn)略能有成效嗎
不斷轉(zhuǎn)型升級的海瀾之家完成了首家形象升級門店。
作為升級后的首店，廣州天河城的海瀾之家以完全不同以往的形象亮相。招牌從傳統(tǒng)的“海瀾之家”字樣換成了“HLA”，整個門店以冷淡白色系為主色調(diào)，風(fēng)格簡約現(xiàn)代。海瀾之家表示，未來全國更多的海瀾之家門店也會陸續(xù)進(jìn)行形象升級。
中服說：隨著海瀾之家近年來的不斷轉(zhuǎn)型升級，更加重視店鋪功能與消費(fèi)體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，海瀾之家也讀懂消費(fèi)者的心理訴求，轉(zhuǎn)型成為必然。無論是服裝的陳列與搭配都更加年輕化，而這樣的轉(zhuǎn)變真的能為它帶來明顯的業(yè)績增長嗎?恐怕只有時(shí)間才能說明一切。
森馬服飾謀求出海布局香港 是“800億元”的一小步嗎?
12月19日晚，森馬服飾股份有限公司(簡稱：森馬服飾，證券代碼：002563)發(fā)布關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告，擬將投資10000萬元港幣(約合人民幣8500萬元)和500萬元分別成立香港森馬國際貿(mào)易有限公司和上海森馬國際貿(mào)易有限公司，推動集團(tuán)的品牌國際化，提高市場競爭力。
據(jù)公告顯示，為了推動公司品牌國際化運(yùn)營，提高公司經(jīng)營業(yè)績，支持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，公司擬在上海以自有資金設(shè)立全資子公司上海森馬國際貿(mào)易有限公司(暫定名稱，具體以工商注冊核準(zhǔn)登記內(nèi)容為準(zhǔn)，下同，以下簡稱“上海子公司”)，注冊資金人民幣500萬元。
中服說：對于森馬來說，2017年可謂是紅利年。在內(nèi)容方面更加豐富，品牌升級更讓人眼前一亮。成立上海公司為其品牌多元化布局做準(zhǔn)備。為謀求出海機(jī)會，布局香港市場，打通時(shí)尚動脈，推動森馬服飾品牌國際化運(yùn)營，為走向國際市場做奠基。森馬的轉(zhuǎn)型升級，提升品牌市場競爭力，向市場證明了自己品牌價(jià)值。
2017伊芙麗：玩得轉(zhuǎn)營銷，拿得出數(shù)據(jù)
12月19日，2017金麥獎國際電商營銷峰會及淘寶大學(xué)跨年論壇在杭州召開，EIFINI伊芙麗品牌分別斬獲“2017金麥獎女裝類金獎”和“數(shù)據(jù)年度優(yōu)秀成長企業(yè)”兩個獎項(xiàng)，而這也是對伊芙麗2017年成長的肯定。
中服說：對于伊芙麗而言，這樣的成績當(dāng)之無愧。在剛剛過去的雙十一、雙十二，伊芙麗都有著不俗的成績。“伊芙麗玩轉(zhuǎn)娛樂營銷2.0”、“伊芙麗跨界超模何穗 領(lǐng)跑雙11”、“17周年(雙10)-時(shí)尚合伙人”、“618-夏日頌歌”、“雙12—— ME時(shí)代”、“新衣缺失癥”、“表白“等多個核心年度營銷成功點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。2017年，不管是各類數(shù)據(jù)，還是營銷活動，都顯示出了伊芙麗在貼近消費(fèi)者這件事上的用心。得到消費(fèi)者的青睞是伊芙麗2017最成功的點(diǎn)。
由中國制造向中國智造邁進(jìn) 匹克與慈星達(dá)成戰(zhàn)略合作
匹克由“中國制造”向“中國智造”升級邁出了堅(jiān)實(shí)的一步!在12月19日泉州進(jìn)行的匹克2018Q3新品發(fā)布會上，匹克與慈星股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能生產(chǎn)、智慧零售、智慧物流及大數(shù)據(jù)方面展開一系列合作，共同探索“品牌+互聯(lián)網(wǎng)+AI(人工智能)”的新時(shí)代。
中服說：依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+將傳統(tǒng)線下門店與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，產(chǎn)生更多消費(fèi)者互動，開啟零售新時(shí)代。緊跟消費(fèi)潮流的一大熱點(diǎn)，這樣的合作也是匹克走向國際化的重要發(fā)展方向。
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