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在美國投資者押注傳統(tǒng)商店將無法在“亞馬遜效應(yīng)”下活下來之際，中國4.8萬億美元零售市場中的實(shí)體商店卻維持了大約10%的年銷售額增速，即便中國電商行業(yè)已成為世界上最大的電商行業(yè)。
在11月的光棍節(jié)促銷中，阿里巴巴和京東這兩家中國最大電商平臺實(shí)現(xiàn)了440億美元的商品交易總額。這顯示出中國線上銷售的爆炸性增長。去年，中國線上銷售額是美國的兩倍。
咨詢公司Mintel的分析表明，在使用電商平臺的中國購物者中，他們零售采購的46%以上是在線上完成的。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)電子產(chǎn)品采購的約35%是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的。但實(shí)體零售店也找到了活下去和發(fā)展壯大的辦法。
購物中心運(yùn)營商應(yīng)對電商進(jìn)攻的方法，是減少專門用于零售的面積，增加餐館、電影院和兒童課外培訓(xùn)網(wǎng)點(diǎn)的面積。電子產(chǎn)品零售商增加了店內(nèi)體驗(yàn)，為電商銷售重新布置店內(nèi)空間。
中國人可支配收入的不斷提高，使得線上和線下零售同時增長變?yōu)榭赡�。中國人可支配收入雖然近年來增長在放緩，但仍維持在每年大約7%的水平。
不久前的一個周日，上海大悅城十分熱鬧。去年，為了吸引顧客，上海大悅城在頂層安裝了一個巨大摩天輪。跟朋友一起吃飯的24歲的肖明月(音譯)說，她在光棍節(jié)那天的網(wǎng)購金額為300元人民幣(合45美元)，但她更喜歡在實(shí)體店購物。“網(wǎng)購折扣真的并沒有那么大……而且在網(wǎng)上購物時，很難對質(zhì)量感到放心，”她說。
但并非所有零售商都一帆風(fēng)順。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會表示，2014年至2016年，中國營收最高的50家連鎖店——主要是百貨商店、消費(fèi)電子產(chǎn)品門店和超市——的銷售額有所降低。
特別是，“百貨商店受到服裝和化妝品等在線品類的重大沖擊，而它們的關(guān)鍵賣點(diǎn)是覆蓋范圍——這一優(yōu)勢被削弱得很快，”奧緯咨詢的分析師亞歷克斯?沙特爾說。
電子產(chǎn)品商店蘇寧和國美——中國兩家銷售額最大的電器實(shí)體零售商——近些年關(guān)閉了數(shù)十家門店。
隨著國美線上業(yè)務(wù)的啟動，2014年至2016年其實(shí)體店的同店銷售額有所下降。“它們明顯受到了電商的影響，”經(jīng)紀(jì)商里昂證券的分析師Dylan Chu說。
但是，今年中國經(jīng)濟(jì)增速提高和房價上漲支撐了消費(fèi)者信心的復(fù)蘇，這甚至提振了百貨商店的銷售額。今年最大50家零售商的收入恢復(fù)了增長。
里昂證券表示，國美在店內(nèi)增設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)區(qū)等增強(qiáng)體驗(yàn)的元素，幫助把上半年的線下銷售同比提升10.5%，至51億美元。國美沒有提供線下分類數(shù)據(jù)。蘇寧表示，同期線下銷售額增長4.5%，至76億美元。
惠譽(yù)分析師Cathy Chao表示，自去年以來中國奢侈品消費(fèi)的復(fù)蘇也提振了百貨商店，許多百貨商店已向購物中心業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，便利店在蓬勃發(fā)展的線下零售商當(dāng)中擁有一種特殊優(yōu)勢，去年銷售額增長14%。7-11和全家等日本連鎖店每年在中國開設(shè)數(shù)百家門店，而羅森在中國的門店數(shù)量年增速為40%，到今年底將達(dá)到約1500家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 自建電商路坎坷 實(shí)體零售難逃被互聯(lián)網(wǎng)改造？ 阿里入股高鑫零售 給實(shí)體零售透露哪些強(qiáng)烈信號 顧國建：大潤發(fā)出售對實(shí)體零售商的啟示 多點(diǎn)牽手中百進(jìn)軍武漢 實(shí)體零售借力升級成常態(tài) 百貨周報：實(shí)體零售雙11業(yè)績出爐 成都王府井全面改造 搜索更多: 實(shí)體零售 |
