杭州文一西路767號(hào)，綠城西溪國(guó)際的入口處，“綠橙”便利店剛開業(yè)兩三個(gè)月。中午時(shí)分，寫字樓里上班的人都在排著隊(duì)買盒飯、便當(dāng)、關(guān)東煮等熟食，店員說(shuō)：“我們這里，來(lái)自黃龍飯店的便當(dāng)是最暢銷的，一天幾十盒很輕松就賣完了。”
而在錢江時(shí)代廣場(chǎng)地下商業(yè)街，出地鐵口不遠(yuǎn)處的“7-Eleven”便利店，進(jìn)出的人絡(luò)繹不絕。這家便利店今年6月5日一開業(yè)就刷爆了朋友圈，尤其是進(jìn)口零食和熟食便當(dāng)，格外受年輕消費(fèi)者歡迎。
近一年來(lái)，阿里巴巴和京東在社區(qū)便利店發(fā)力，社區(qū)便利店也成了一個(gè)新的風(fēng)口，吸引眾多資本進(jìn)入，外資、國(guó)資、民資紛紛入局，在杭州便利店的江湖里，誰(shuí)是“攪局者”？
外資
“巨頭”在杭跑馬圈地，
全家、羅森、7-Eleven齊聚杭州
錢江時(shí)代廣場(chǎng)的7-Eleven便利店，是7-Eleven進(jìn)入杭州的第一家便利店。目前，該品牌在杭州已擴(kuò)張至9家。
2012年12月4日，羅森便利店1號(hào)店和2號(hào)店同時(shí)在武林路開業(yè)迎客，兩家門店相隔不足100米。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友表示：“羅森、全家都來(lái)了，現(xiàn)在就坐等7-Eleven便利店了。”
相對(duì)于羅森和全家，7-Eleven的商品略高端，進(jìn)口零食、熟食便當(dāng)，甚至還有化妝品和洋酒。目前，7-Eleven在中國(guó)有近2500家門店。7-Eleven入駐杭州，也就意味著便利店“三大巨頭”齊聚杭州了。
2004年，全家和羅森幾乎同時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2012年，二者也幾乎是同步進(jìn)入杭州。2012年1月，杭州第一家全家FamilyMart在杭州醋坊巷口開業(yè)，頗受年輕消費(fèi)者的青睞。
當(dāng)時(shí)，全家落子杭州時(shí)，一口氣簽下了四家店鋪，分別在中山北路、醋坊巷、建國(guó)北路和汽車北站，一下子吹皺了杭州便利店江湖的一池春水。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，目前杭州的店面已有173家。
“自從2004年在上海開設(shè)第一家門店以來(lái)，全家在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州、成都等地已開出超過(guò)2100家門店，并維持著每年200-300家的開店速度。”中國(guó)全家新聞發(fā)言人王意文說(shuō)。
和全家同時(shí)進(jìn)入杭州，羅森的擴(kuò)張速度也不甘示弱，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，目前羅森在杭門店已擴(kuò)張至123家。
國(guó)資
“拓荒者”低調(diào)擴(kuò)張
快客、可的、Vango布局杭州版圖
在杭州乃至全國(guó)便利店江湖，都繞不開快客、可的等幾個(gè)品牌，它們都帶著國(guó)資的基因。
快客可謂是杭州便利店最早的“拓荒者”，自2001年底進(jìn)入杭州以來(lái)，也得到了快速擴(kuò)張，門店一度接近200家。
快客誕生于1997年，由聯(lián)華超市股份有限公司全額投資管理，其定位非常精準(zhǔn)，突出一個(gè)“快”字，顧客在買完?yáng)|西之后，貨架上馬上就會(huì)鋪滿貨物，是當(dāng)時(shí)杭州上班族的首選便利店。
比快客更早的還有可的，它隸屬于上海光明乳業(yè)股份有限公司，1999年進(jìn)入杭州以來(lái)，也是杭州街頭巷尾最常見(jiàn)的便利店品牌之一。
梳理杭州便利店的成長(zhǎng)史不難看出，2012－2015年是杭州便利店的調(diào)整期，也是“大牌”涌入最多的時(shí)候。
在此期間，不少國(guó)有資本也瞄準(zhǔn)了這個(gè)“小而美”的業(yè)態(tài)。比如，華潤(rùn)萬(wàn)家的Vango便利店，就是此時(shí)進(jìn)入杭州的。
Vango在香港及深圳地區(qū)扎根多年，華潤(rùn)萬(wàn)家在2012年才計(jì)劃落地杭州。2013年，杭州第一家華潤(rùn)萬(wàn)家Vango便利店在鳳起路錦麟賓館開業(yè)。
此后，隨著地鐵1號(hào)線的開通，為了搶占地鐵黃金地段，26家Vango地鐵便利店相繼亮相杭城。“目前，Vango杭州地面店已達(dá)34家，明年預(yù)計(jì)再增15家門店。”華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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