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舉辦一場大型的花藝展，除了品種引進成本外還有日常維護成本，這等同于幾場體驗式活動、促銷活動所花費的成本，但商家為什么仍熱衷于自然生態(tài)元素的引入？消費者更青睞于哪一種方式？記者實地采訪了十位左右的消費者，不同年齡層的消費者有不同的看法。其中80后的周女士表示自己更傾向于植物展這種類型的觀賞型活動，而一位六年級的小朋友則表示比較喜歡可以參與游戲的體驗類活動。
多家商場的相關(guān)工作人員告訴記者，引入自然生態(tài)元素是想營造獨特的購物環(huán)境，雖然成本較高，但是從消費者方面考慮，仍是值得的。廣東財經(jīng)大學流通經(jīng)濟研究所所長王先慶認為，目前體驗式的活動比較普遍，而對于一個商場來說，成本是彈性的。在各大商場都在推出產(chǎn)品推廣促銷時，營造一種獨特購物環(huán)境，無論是自然、人文、還是歷史，都能為商場帶入一些新鮮活力。
環(huán)境建設(shè)打造商場個性化元素
自然生態(tài)環(huán)境的投入，無論是短期的活動還是長期的環(huán)境建設(shè)，其投入成本最終仍是希望通過營造一種特別的購物環(huán)境，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升。但是，這種高成本的投入，是否真的能得到與之匹配的高回報呢？
暨南大學現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任陳海權(quán)認為，購物中心是一個聚集不同類型業(yè)態(tài)的一個綜合場所，而自然元素的引入主要是幫助商場塑造自己的商業(yè)文化。這些商業(yè)文化的塑造，不能僅憑成本去衡量值不值得，也不能確保高成本的自然環(huán)境打造，就一定能帶來強大的客流刺激消費，為商場帶來高回報，而更多的是為商場營造出個性化的氛圍，塑造商場的品牌和整體形象，同時增強自身文化的吸引力和新意。
黃文杰表示，就現(xiàn)階段來說，對于一些比較成熟的商場，引入短期性或者長期性的植物裝飾，采用以往比較少用的宣傳方式，對于消費者而言比較有新鮮感，但能不能帶來與之匹配的經(jīng)濟效益，則要看商場自身的經(jīng)營策略。但是，從長遠來說，隨著商業(yè)項目的常態(tài)化，這種自然元素會成為未來購物中心發(fā)展其中很重要的一個要素。
�。▉碓矗盒畔r報 見習記者：陳雅菲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 王府井哈爾濱首個購物中心項目計劃9月份開業(yè) 廣州珠江新城購物中心太陽新天地低調(diào)易主 廣州商業(yè)迎來開業(yè)潮 下半年將開10個購物中心 2017購物中心吸引力以及城市人口的報告 合肥高新區(qū)有宜家購物中心？城管：路邊告示牌涉嫌違規(guī) 搜索更多: 購物中心 |
