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百麗與達(dá)芙妮，女鞋市場(chǎng)里的兩個(gè)典型代表，二者各有煩惱的背后，是整個(gè)行業(yè)依舊低迷滑行、不得反彈要領(lǐng)的縮影與寫照。
百麗私有化退市
“一代鞋王”百麗，終于還是在港交所畫上了句號(hào)。
7月27日，百麗正式從港交所退市，估值531.35億港元。盡管此前百麗國(guó)際首席執(zhí)行官盛百椒表示過(guò)“對(duì)于私有化價(jià)格高低，不同人的看法不同很正常”，但百麗“賤價(jià)賣盤”的聲音還是不絕于耳。
客觀來(lái)說(shuō)，531.35億港元這個(gè)數(shù)字本身其實(shí)并不算很“賤”。畢竟，這已經(jīng)是港交所史上最大規(guī)模的私有化。
所以，所謂的“賤賣”其實(shí)更多是一種相對(duì)的“賤”，是和百麗過(guò)往業(yè)績(jī)對(duì)比之下得出的結(jié)論。要知道，2007年上市時(shí)，百麗的市值就高達(dá)670億港元，后來(lái)又一度拉升至1500億港元，幾乎是現(xiàn)在的3倍。
估值大幅縮水的背后，是業(yè)績(jī)的持續(xù)疲軟。
2015財(cái)年之前，百麗集團(tuán)還是被人稱道的“一代鞋王”，營(yíng)收、凈利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀升，門店擴(kuò)張勢(shì)如破竹。在開店最為瘋狂的2011年，平均不到2天便會(huì)開設(shè)1家新店。
而從截至2016年2月底的2015財(cái)年開始，形勢(shì)突變。百麗先后迎來(lái)了自己上市以來(lái)的首次凈利潤(rùn)下滑、連續(xù)兩年凈利潤(rùn)下滑，而且是接近斷崖式的下滑——2015財(cái)年，凈利潤(rùn)跌至29.34億元，跌幅達(dá)38.4%；2016財(cái)年，凈利潤(rùn)則再度下挫18.1%，至24.03億元。
門店收縮自然也就成了意料之中的事情。2016財(cái)年，百麗凈減少700家門店，差不多平均1天就要關(guān)2家，這和此前平均不到2天開1家的情況形成鮮明對(duì)比。
或許正是這些，讓許多事情都顯得順理成章了許多，比如所謂的“賣”和“賤賣”。不少業(yè)內(nèi)人士相信，百麗私有化退市多多少少有著業(yè)績(jī)持續(xù)承壓下的無(wú)奈。
達(dá)芙妮業(yè)績(jī)下挫
而放眼整個(gè)行業(yè)，更無(wú)奈的則是不如意的絕非一家。專注中高端的玩家代表百麗如此，主攻大眾消費(fèi)的代表達(dá)芙妮同樣如此。
百麗退市的前一天，達(dá)芙妮剛剛公布了其2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的營(yíng)運(yùn)資料。截至2017年6月30日，達(dá)芙妮同名品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”品牌于中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)率同比下滑10.7%。其中，2017年第二季度同店銷售增長(zhǎng)率下滑10.2%。
門店方面，達(dá)芙妮在第二季度內(nèi)關(guān)閉了182家門店，整個(gè)上半年凈減少門店306家，同樣差不多達(dá)到了平均1天關(guān)2店的水平。
其實(shí)，達(dá)芙妮的低迷也已經(jīng)持續(xù)了多年。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 百麗退市，為什么百貨一樓的老牌女鞋不行了？ 百麗已經(jīng)退市 中國(guó)女鞋行業(yè)未來(lái)之路如何走 Nine West即將關(guān)閉美國(guó)門店 女鞋寒冬到來(lái)了？ 中國(guó)女鞋行業(yè)的未來(lái)之路 研究消費(fèi)者是關(guān)鍵 千百度女鞋業(yè)績(jī)承壓還賭多品牌 應(yīng)壓縮成本自救 搜索更多: 女鞋 |
