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近年來，隨著我國二胎政策的放開，0-14歲兒童的數(shù)量將持續(xù)高速增長。持續(xù)增長的嬰幼兒數(shù)量，也給童裝市場帶來更大的想象空間，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國童裝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1500億。而有預(yù)測到2020年，我國童裝市場規(guī)模將突破2800億元。
隨著潛在消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，童裝市場活力也被徹底激發(fā)出來。為了迎合消費(fèi)升級的趨勢，越來越多的品牌開始進(jìn)入兒童消費(fèi)市場。這一效應(yīng)不斷發(fā)酵，在2017年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，因此，2017年也被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”。
李寧開始“搶奪”童裝這個大蛋糕
做內(nèi)衣起家的都市麗人要進(jìn)軍童裝市場，做運(yùn)動起家的361度童裝反而賣得最好，現(xiàn)在李寧也要來分一分童裝這個大蛋糕了。
在日前舉辦的2018年春季訂貨會上，李寧公司透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成分布在二三線城市。
近三年，李寧收入增長勢頭明顯，連續(xù)三年帶動收入取得雙位數(shù)增幅。2016年收入上升13%至80.15億人民幣，主要品類包括跑步、籃球和訓(xùn)練產(chǎn)品均錄得明顯銷售增長，與此同時，李寧也加速對代表未來消費(fèi)力的童裝市場布局。2016下半年，李寧公司決定單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，著手對童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局，創(chuàng)立了新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。
過去，李寧公司旗下童裝板塊只有LI-NING KIDS一個品牌，采取第三方代理模式運(yùn)作。今年年底代理合同到期，明年開始公司將主推“李寧YOUNG”，而LI-NING KIDS可能會從李寧公司的品牌列表中被清除。
李寧提出“天生愛動”的概念，品牌的宗旨在于通過適當(dāng)放手、探索兒童成長的無限可能，挖掘孩子真正的潛能。全新李寧YOUNG突出“運(yùn)動傳承、中國驕傲、舒適安全、時尚炫彩”的概念，同時更注重滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的運(yùn)動功能需求。在產(chǎn)品方面，李寧YOUNG產(chǎn)品類別主要包括跑步訓(xùn)練、籃球足球、運(yùn)動生活三大類，依附于公司主品牌的推進(jìn)，包括WADE系列等，這與李寧集團(tuán)的核心品類基本保持一致。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是店面設(shè)計(jì)，李寧YOUNG將專業(yè)運(yùn)動和童趣時尚結(jié)合起來，給人以鮮艷、明亮和活潑的形象。
對于李寧推出童裝計(jì)劃也需還不算晚，隨著中國第一代獨(dú)生子女已漸漸為人父母，新的育兒觀和消費(fèi)觀已悄然發(fā)生。年輕的父母們會更加注重孩子成長的各個方面，不再單純地強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)成績。他們愿意孩子有一個健康快樂的童年。在倡導(dǎo)運(yùn)動健身的熱潮下，對于孩子的身體健康格外關(guān)注，在這上面的花費(fèi)明顯增多。而隨著二胎開放后，我國童裝市場正迎來高速爆發(fā)期。畢竟，童裝相對于男裝、女裝及其它服飾產(chǎn)品有著較高的更新頻次的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 運(yùn)動品牌們認(rèn)為戴上耳機(jī)獨(dú)自健身的時代已經(jīng)過去了 茵曼母公司新動作：聯(lián)手韓國運(yùn)動品牌BALLOP 運(yùn)動品牌代工廠鷹美國際去年凈賺1.55億 杭州西湖文化廣場地下空間亮相 眾多運(yùn)動品牌進(jìn)駐 阿迪達(dá)斯繼續(xù)快速擴(kuò)張 想成為中國最好的運(yùn)動品牌 搜索更多: 運(yùn)動品牌 |
