轉(zhuǎn)戰(zhàn)服裝謀轉(zhuǎn)型
百麗和達(dá)芙妮曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，目前遭遇的困境是國(guó)內(nèi)鞋企、服飾企業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后所不得不面對(duì)的問題。和君咨詢合伙人丁昀接受媒體采訪時(shí)表示，百麗、達(dá)芙妮等鞋企的衰敗主要由三大原因造成：首先是品牌自身的定位跟不上消費(fèi)人群的消費(fèi)升級(jí)需求，早期發(fā)展著力點(diǎn)在于簡(jiǎn)單粗暴的渠道擴(kuò)張，產(chǎn)品無法完成迭代更新；其次是受中國(guó)百貨 業(yè)發(fā)展不佳的影響，百貨店并沒有基于自己的人群定位去甄選品牌，導(dǎo)致無法將商場(chǎng)銷售的信息有效及時(shí)地反饋給商家，造成銷售終端渠道的效率損失；第三則是人才培養(yǎng)梯隊(duì)沒有升級(jí)，缺乏深耕渠道的運(yùn)營(yíng)人才。
業(yè)績(jī)遇挫后，百麗這一年也在調(diào)整品牌戰(zhàn)略，其中運(yùn)動(dòng)、服飾品牌銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，正在取代鞋類產(chǎn)品成為核心盈利點(diǎn)。據(jù)公開資料顯示，百麗鞋類業(yè)務(wù)門店季度凈減少83間，年度凈減少700間，而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)門店季度凈增169間至7654間，年度凈增543間至7111間。在業(yè)務(wù)同店銷售表現(xiàn)上，鞋類同店銷售下跌6.2%，而運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)則有4.5%的增幅。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講，運(yùn)動(dòng)服飾并不能成為百麗持續(xù)的盈利點(diǎn)。除了品牌代理的毛利并高外，中國(guó)服裝市場(chǎng)整體發(fā)展規(guī)模體量較少。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅7.1%，連續(xù)第二年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。而據(jù)時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，這一增幅主要由國(guó)際品牌及新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌推動(dòng)，中國(guó)本土品牌增幅僅3%，撇除CPI的漲幅，實(shí)際不足2%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2017年，中國(guó)服裝市場(chǎng)的增幅將跌至4.5%，其中中國(guó)本土品牌將勉強(qiáng)持平，也有可能首次出現(xiàn)微跌。
No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，服裝市場(chǎng)的放緩及本土品牌的衰退不可扭轉(zhuǎn)，不過更令人擔(dān)心的是近期紡服行業(yè)密集上市，以及與此同時(shí)誕生的大量的交易。唐小唐指出，“上周統(tǒng)計(jì)局發(fā)布零售數(shù)據(jù)后，幾只紡服股交互漲停”顯示本土市場(chǎng)的不理性，反映了實(shí)際零售市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，多數(shù)本土品牌或許將會(huì)在市場(chǎng)衰退前上市套現(xiàn)，因此需要注意目前市場(chǎng)上頻繁并購或者杠桿交易的本土紡服企業(yè)。
南方日?qǐng)?bào)記者 彭穎
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
百麗頹勢(shì)難遏 昔日鞋王靠關(guān)店止損
昔日鞋王百麗轉(zhuǎn)型乏力 產(chǎn)品創(chuàng)新不足同質(zhì)化嚴(yán)重
昔日鞋王百麗轉(zhuǎn)型乏力 一味模仿大牌創(chuàng)新不足
“大眾鞋王”達(dá)芙妮巨虧8億 關(guān)店近千家
三年關(guān)閉三千多家店 “大眾鞋王”達(dá)芙妮怎么了？
搜索更多: 鞋王
