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年前，黑龍江牡丹江市的丑小鴨化妝品連鎖又多了2個(gè)進(jìn)店彩妝品牌：深藍(lán)彩妝和雅麗潔極密彩妝。“深藍(lán)是滿足顧客對(duì)中高端彩妝的需求，極密是高性價(jià)比潮品適合90后。”總經(jīng)理張玉璞觀察到，顧客試用深藍(lán)彩妝后購(gòu)買機(jī)率挺高，“現(xiàn)在高品質(zhì)的彩妝很受歡迎。”
同一時(shí)期，距離牡丹江2000多公里，悅和美妝的新店在湖北襄陽(yáng)開業(yè)。作為門店重點(diǎn)合作的彩妝品牌，CITY COLOR的美導(dǎo)在開業(yè)期間全程貼柜，協(xié)助處理繁忙的店務(wù)。近兩年，悅和新增了CITY COLOR、珂萊歐、以及經(jīng)歷總代變更重回中國(guó)市場(chǎng)的妙巴黎3個(gè)彩妝品牌。
2016年全球彩妝市場(chǎng)體量同比增長(zhǎng)8.4%，連續(xù)四年成為推動(dòng)整個(gè)美妝市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。與此同時(shí)，不少CS店將彩妝當(dāng)作了“做增量”的核心品類。
可觀的市場(chǎng)增量引來(lái)不少彩妝新品牌入局，比如前文提到的極密在2014年上市，珂萊歐、CITY COLOR分別在2013年、2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
我們將新彩妝品牌分為2類：一類是初創(chuàng)的本土品牌、或者本土企業(yè)收購(gòu)/注冊(cè)的新品牌;一類是初入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌。其中擁有集團(tuán)企業(yè)背景的彩妝新品牌包括佰草集的典萃輕彩妝、上美的韓粉世家、嬌蘭佳人的REC、雅麗潔的極密，以及如上海紫蝶公司的PRAMY(由高柏詩(shī)團(tuán)隊(duì)操盤)、廣州韓亞的LC。初入中國(guó)市場(chǎng)的彩妝則以珂萊歐、菲麗菲拉、3CE、CITY COLOR為代表。
新彩妝在終端表現(xiàn)如何？
在新品牌中，進(jìn)口彩妝珂萊歐的表現(xiàn)相對(duì)出眾，其不僅在近兩年進(jìn)入大量百?gòu)?qiáng)連鎖店，還在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了彩妝集合店模式。作為河南蘋果紅了連鎖店的主推品牌，珂萊歐在該連鎖的銷量一直位列前2。據(jù)總經(jīng)理吳振亞透露，該店曾經(jīng)做過一次珂萊歐專場(chǎng)沙龍，效果頗佳。不過最近因?yàn)樗_德事件的影響，珂萊歐已經(jīng)逐漸被邊緣化。
以珂萊歐為代表的韓系彩妝以柜臺(tái)、包裝等設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，剛進(jìn)店時(shí)，能給顧客帶來(lái)不少新鮮感。薩德事件爆發(fā)前，珂萊歐在杭州氏蘭町的業(yè)績(jī)表現(xiàn)算是新品中最好的，不過總經(jīng)理于毅介紹，它在氏蘭町的銷量仍然比不上蜜絲佛陀、蘭瑟等老牌彩妝。
在南通的萬(wàn)色店系統(tǒng)內(nèi)，銷量最好的彩妝還是瑪麗黛佳、VOV、巧迪尚惠、蘭瑟等知名品牌�？偨�(jīng)理陳松柏直言，市場(chǎng)上不缺新品牌，但有特色的并不多，萬(wàn)色店對(duì)新品牌持開放態(tài)度，但不會(huì)貿(mào)然引進(jìn)。
正如陳松柏所說，近年涌現(xiàn)的彩妝新品牌數(shù)量不少。但與此同時(shí)，卡姿蘭、瑪麗黛佳、蘭瑟、巧迪尚惠等本土老牌彩妝在門店資源的爭(zhēng)奪、動(dòng)銷及培訓(xùn)的投入、包括年輕化的嘗試上有目共睹。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)排名前3的彩妝品牌美寶蓮、巴黎歐萊雅和卡姿蘭，市場(chǎng)份額總和超過36%。而另一方面，YSL、MAC等專業(yè)高端彩妝品牌從2016年初開始迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，彩妝新品牌想要突圍，并不容易。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 3年內(nèi)回款過億 韓亞彩妝新勢(shì)力LC有幾把刷子？ SNP進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)，投資60億韓元成立子公司 “新物種”上線，彩妝隨意切換 商品完全透明 彩妝品牌銷售業(yè)績(jī)大漲 傳說中的“口紅效應(yīng)”來(lái)了 卡姿蘭領(lǐng)銜彩妝市場(chǎng)，美芯唇膏成斷貨王 搜索更多: 彩妝 |
