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葡萄酒營銷專家李欣新表示，早先中國葡萄酒市場是野蠻生長時代，進(jìn)口品牌進(jìn)入時賣不了多少酒，可水貨和假酒則愈發(fā)盛行。如今，當(dāng)中國葡萄酒市場日趨成熟，成為主流的大市場，品牌方維權(quán)勢在必行。
據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年1-6月，中國進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)量額齊增景象。1-6月進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升，與2015年1-6月進(jìn)口量24591.9萬升相比增長了21.9%；進(jìn)口總額達(dá)118714.4萬美元，與去年1-6月相比增長了27.8%。
對于旗下產(chǎn)品更換標(biāo)識，拉菲方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，換標(biāo)主要是為了提高品牌辨識度。此外，ASC精品酒業(yè)還曾表示，作為拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在中國的代理商，ASC精品酒業(yè)一直在致力于提高品牌的防偽度，因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標(biāo)。
李欣新還坦言，像奔富等產(chǎn)品的換標(biāo)旨在從企業(yè)品牌角度出發(fā)，更多的是一種商業(yè)行為，也說明這些企業(yè)越來越重視中國市場，看重品牌的價值。
廠商維權(quán)恐付一定代價
除了換標(biāo)，進(jìn)口葡萄酒在換標(biāo)之后維權(quán)的態(tài)度也愈發(fā)強(qiáng)烈。
近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到富邑葡萄酒集團(tuán)的起訴，原因是這些商家銷售的產(chǎn)品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標(biāo)，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識產(chǎn)權(quán)。
李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多是廠商宣誓主權(quán)的一種表現(xiàn)。但是實(shí)際上，這種商業(yè)行為能夠?qū)λ浻卸啻蟠驌舨⒉皇呛軜酚^，同時廠家也需要付出一定的代價。
奔富維權(quán)的舉動也引來了一些商家的不滿，有經(jīng)銷商向北京商報記者透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集團(tuán)要過授權(quán)，但是沒有獲得。有一些酒商雖然沒有獲得授權(quán)，用的假手續(xù)，但實(shí)際上賣的是真的奔富。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多消費(fèi)者對葡萄酒真假并不容易分辨，廠家清理網(wǎng)絡(luò)商家一定程度上會對葡萄酒品牌造成影響，但是長期來看還是有利于品牌的良性發(fā)展。
北京商報記者 關(guān)子辰 共2頁 上一頁 [1] [2] 張裕轉(zhuǎn)攻進(jìn)口葡萄酒大單品 市場進(jìn)入新一輪競爭 進(jìn)口葡萄酒高增長背后另有“隱情” 洋品牌入華路徑生變 上半年進(jìn)口葡萄酒總額同比漲七成 卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱：進(jìn)口葡萄酒仍在盲目逐利 進(jìn)口葡萄酒猛增 但銷量持平 搜索更多: 進(jìn)口葡萄酒 |
