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隨著眾多進(jìn)口葡萄酒商打擊侵權(quán)商標(biāo)行為屢見報(bào)端，商標(biāo)似乎成了當(dāng)前中國葡萄酒市場(chǎng)的熱點(diǎn)詞匯。近日，拉菲、奔富等進(jìn)口葡萄酒品牌方紛紛對(duì)旗下葡萄酒進(jìn)行了換標(biāo)，一方面為了提高品牌的辨識(shí)度，另一方面也從側(cè)面反映了葡萄酒品牌方打擊水貨的決心。在業(yè)內(nèi)人士看來，不斷換標(biāo)的行為一定程度上反映了進(jìn)口葡萄酒品牌從初入中國市場(chǎng)的野蠻增長到如今的品牌化割據(jù)，當(dāng)下中國葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷品牌維權(quán)的陣痛。
進(jìn)口葡萄酒“大佬”集體換標(biāo)
近日，富邑葡萄酒集團(tuán)在奔富新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布，奔富旗下的中高端產(chǎn)品RWT正式換標(biāo)，并在酒標(biāo)上加上了BIN798。對(duì)比之后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，酒標(biāo)上RWT三個(gè)英文字母仍是標(biāo)識(shí)上最大號(hào)的字體，只是添加的BIN798字樣出現(xiàn)在“RWT”下方。換標(biāo)后，該款產(chǎn)品的品質(zhì)沒有變化，價(jià)格也沒有變化，零售價(jià)依然為2000元左右。
在進(jìn)口葡萄酒商中，換標(biāo)的還不止奔富一家。拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在今年9月時(shí)就為旗下拉菲傳奇產(chǎn)品更換了新標(biāo)。據(jù)了解，此次傳奇系列換標(biāo)產(chǎn)品主要包含傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款，新標(biāo)在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時(shí)印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎(chǔ)上融合了葡萄園的新元素，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。
實(shí)際上更早之前，卡思黛樂就因?yàn)?ldquo;卡斯特”品牌的爭(zhēng)端進(jìn)行過換標(biāo)。當(dāng)時(shí)CASTEL集團(tuán)公開宣布，“卡思黛樂”中文商標(biāo)已獲注冊(cè)，將作為該企業(yè)中文品牌名稱單獨(dú)使用或和CASTEL字母商標(biāo)合法共同使用，CASTEL的中文背標(biāo)生產(chǎn)商名稱也將由法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司更名為法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司，以徹底終結(jié)各種和“卡斯特”有關(guān)的頭疼官司。
在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前中國葡萄酒市場(chǎng)中進(jìn)口酒商對(duì)于商標(biāo)越來越重視，未來維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的頻率也會(huì)隨之增加。
市場(chǎng)紛亂致廠商看重品牌
近幾年，中國進(jìn)口葡萄酒銷量不斷上升，大量水貨和平行貨的出現(xiàn)也讓葡萄酒品牌方越來越重視商標(biāo)。此外，商標(biāo)被搶注也成為進(jìn)口酒商更換商標(biāo)的原因。
2014年，富邑葡萄酒集團(tuán)曾與一位中國溫州商人進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于“奔富Penfolds”中文商標(biāo)糾紛的官司，而該品牌的持有者正是“卡斯特”商標(biāo)持有者李道之。除了商標(biāo)被搶注，灌裝酒的橫行也讓品牌方頭疼。
北京商報(bào)記者曾在某電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)一款售價(jià)為29元的高盧騎士干紅葡萄酒，然而在翻看了182名用戶對(duì)這款酒的評(píng)論后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)這款葡萄酒還曾以19.9元低價(jià)促銷，在消費(fèi)者評(píng)價(jià)內(nèi)容中曾有質(zhì)疑其是否為原瓶進(jìn)口，還有消費(fèi)者在品嘗后認(rèn)為色素太重，懷疑是勾兌酒。 共2頁 [1] [2] 下一頁 張?jiān)＾D(zhuǎn)攻進(jìn)口葡萄酒大單品 市場(chǎng)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng) 進(jìn)口葡萄酒高增長背后另有“隱情” 洋品牌入華路徑生變 上半年進(jìn)口葡萄酒總額同比漲七成 卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱：進(jìn)口葡萄酒仍在盲目逐利 進(jìn)口葡萄酒猛增 但銷量持平 搜索更多: 進(jìn)口葡萄酒 |
