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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年老年家庭人均食品煙酒支出8993元，占消費支出的比重為32.7%，其中人均在外飲食支出1458元，占食品煙酒消費支出的16.2%；人均醫(yī)療保健支出5274元，比2014年大幅增長33.2%；網(wǎng)絡(luò)購物支出的老年人家庭人均網(wǎng)購支出402元，占19%，其中，老年人網(wǎng)購支出集中于衣著和生活用品及服務(wù)支出，兩者之和占網(wǎng)購支出的73.9%。國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場。
可見，老年人飲食結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，在確保便捷的同時更注重營養(yǎng)、健康。工作日里，老年人基本承擔(dān)起采購全家食材的主力角色，看護孩子也是祖父輩最樂于完成的，老年人消費支出必然是節(jié)節(jié)攀升。越是上年紀(jì)越要在“健康”上下功夫，由于年齡較高導(dǎo)致身體免疫能力下降，老年人較易發(fā)生各類疾病，對醫(yī)療、保健的需求也越來越多。隨著電商的興起，平臺商品的可選范圍更廣泛，不少老年人緊跟時代步伐，積極加入網(wǎng)購隊伍。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，天氣轉(zhuǎn)冷，一款中老年女裝棉衣售價35元，月銷量超萬件。另外，隨著經(jīng)濟條件的不斷改善，旅游成為提高生活品質(zhì)的重要方式。這其中也包含年輕人的孝道，“80后”、“90后”的年輕人收入不低，在條件允許的情況下，希望多讓長輩外出休閑放松。
并非無利可圖
國內(nèi)的商場、購物中心，不斷加碼休閑娛樂設(shè)施、餐飲業(yè)態(tài)，在吸引年輕人消費時下了不少功夫。相對于對年輕客群的關(guān)注，國內(nèi)商業(yè)對老年人的關(guān)心還遠遠不夠。雖然老年商業(yè)市場一片藍海，但企業(yè)商家并不愿涉獵其中。業(yè)內(nèi)人士分析，老年人的消費觀念比較理性，消費更新速度慢，對各種產(chǎn)品的需求量又不大，其消費份額在主流消費中所占的比重較��；為了獲得更多利潤，商家往往把目標(biāo)盯在年輕消費者身上。
一位在社區(qū)門店的銷售店員表示，商家都很清楚周邊生活著大量老年人，但老年人的消費力偏低，商家覺得“無利可圖”。
日前發(fā)布的《老齡藍皮書：中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)老年日用品類較為缺乏，老齡生活所需器械及護理用品喜憂參半，老齡電子產(chǎn)品市場開始興起，老年文化用品開發(fā)生產(chǎn)不足。相比之下，日本市場的老齡用品超過4萬種，我國只有2000多種，是日本的1/20。且我國老齡用品市場發(fā)展極不平衡，卻處于過渡期，存在很多空白。
在國內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展，中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利建議，利用免費衍生消費，將兒童業(yè)態(tài)發(fā)展為服務(wù)性，不直接產(chǎn)生盈利。而這項建議，在老年商業(yè)中也有可取之處。
在理療儀器新產(chǎn)品的座談會上，并不直接讓到場消費者購買，而是先試用。許多老年人對于免費試用的康復(fù)儀很感興趣，他們往往會重復(fù)試用多次，逐漸被說服購買。
北京商報記者 吳文治 實習(xí)記者 王維祎/文 代小杰/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 老年消費三大掘金點：社區(qū)聯(lián)合、增加老年服務(wù)設(shè)施 老年消費調(diào)查：上門服務(wù)需求大 穿戴消費意愿低 掘金點：上門服務(wù)撬動老年消費藍海 老年消費你懂嗎？ 北京：中老年消費成情人節(jié)新增長點 搜索更多: 老年消費 |
