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最新一季紐約時(shí)裝周已開幕，不斷有時(shí)尚品牌加入即看即買的時(shí)裝秀模式，但這集體瘋狂的舉動(dòng)背后，有分析認(rèn)為這也許是一場(chǎng)新聞炒作的騙局。
似乎時(shí)尚行業(yè)很喜歡進(jìn)行快速系統(tǒng)的修復(fù)工作，至少不能太遲，無論是通過社交媒體Instagram上的明星拯救雜志銷量下滑或登上時(shí)裝秀舞臺(tái)吸引大量媒體和消費(fèi)者關(guān)注，現(xiàn)在一些品牌為了避免重走老路，希望通過從T臺(tái)到零售模式的轉(zhuǎn)變獲取更多年輕消費(fèi)者注意，但同時(shí)這也加大了賭注。
為更貼近季節(jié)性的周期，英國(guó)奢侈品牌Burberry在即將離任Christopher Bailey的主導(dǎo)下，在今年2月宣布變革從T臺(tái)到零售的模式為即看即買，隨后陸續(xù)有品牌紛紛效仿類似的改變采取即看即買策略，讓消費(fèi)者可以在時(shí)裝秀結(jié)束后直接購(gòu)買T臺(tái)的服裝，而不用等待六個(gè)月。
Alexander Wang宣布將在品牌時(shí)裝秀中應(yīng)用即看即買模式，Olivier Rousteing也宣布Balmain最新系列發(fā)布時(shí)采取即看即買。Tommy Hilfiger、Michael Kors, Vetements已實(shí)行了類似的計(jì)劃。截至本周，Tom Ford和Thakoon已經(jīng)發(fā)布即看即買的時(shí)裝系列，有現(xiàn)場(chǎng)觀察人士表示，這一舉動(dòng)更多的是即看即買概念話題獲得了媒體的曝光，至于即看即買系統(tǒng)是否有效，銷售是否有顯著的提升還是個(gè)未知數(shù)。
跟Burberry、Tom Ford和 Mulberry等模式不同的是，全球時(shí)尚首都巴黎是截然不同的陣營(yíng)模式。Dior CEO Sidney Toledano早前分析表示: “這是一些公司使用的推廣炒作手段，運(yùn)用這種模式的品牌產(chǎn)品可能不是活動(dòng)的核心，我認(rèn)為這對(duì)某些品牌有幫助，但對(duì)我們來說沒有任何意義。” 確實(shí)，這暗示了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚有一定危險(xiǎn)，Sidney Toledano引用Apple創(chuàng)始人喬布斯的話說：“但這不是顧客能做決定的事情。”對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的用戶，他指出：“欲望和夢(mèng)想是購(gòu)買流程的兩個(gè)部分，我們的顧客并不需要另一種營(yíng)銷方式，市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)扼殺創(chuàng)意，這話我聽太多了。”
有業(yè)界人士表示，這種“現(xiàn)看現(xiàn)買”的時(shí)裝秀模式可能永遠(yuǎn)不會(huì)在巴黎發(fā)生，因?yàn)槟惚仨毻ㄟ^法國(guó)時(shí)裝工會(huì)的審議，而品牌也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，工會(huì)會(huì)基于創(chuàng)意、工藝和剪裁，以及服裝的國(guó)際化程度選擇設(shè)計(jì)師，并讓他們登陸時(shí)裝周進(jìn)行展示。
事實(shí)上，即看即買的做法看起來也更像是概念炒作，比如Prada和Moschino，只有極少量的指定產(chǎn)品實(shí)行這個(gè)策略，上次Prada只提供2款錢包能夠作為現(xiàn)看現(xiàn)買的系列供消費(fèi)者選購(gòu)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry即將上線即看即買模式 Louis Vuitton嘗試“即看即買”模式帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) LV也做“即看即買”了，不過只賣度假系列里的7款包 奢侈品電商魅力惠入駐天貓 “即看即買”你接受嗎？ 打牌要玩“即看即買” ZARA會(huì)遭危機(jī)? 搜索更多: 即看即買 |
