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奢侈品網(wǎng)售前途未必明朗
來自貝恩咨詢的報(bào)告顯示，奢侈品品牌的手表、成衣、首飾品類的銷售增長均呈現(xiàn)出緩慢趨勢，但高級美容和個(gè)人護(hù)理、化妝品、香水等品類的銷售卻表現(xiàn)亮眼。此次Chanel選擇以王牌產(chǎn)品5號香水新品“投石”常態(tài)網(wǎng)絡(luò)銷售，或許在公司看來，是一個(gè)相對穩(wěn)妥的選擇。
“相對于網(wǎng)購動(dòng)輒售價(jià)上萬的奢侈品手袋而言，網(wǎng)購奢侈品品牌的護(hù)膚品、化妝品對消費(fèi)者來說，可能更容易接受，”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品產(chǎn)品線較長，除了手袋外，服飾、鞋履、配件等均囊括其中，對奢侈品品牌而言，“全線上網(wǎng)銷售并不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槎鄶?shù)品牌本就主打限量、手工等賣點(diǎn)，通過電商平臺(tái)，會(huì)給產(chǎn)品減分。”
一項(xiàng)來自財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)金額達(dá)1168億美元，過去一年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元的交易在海外產(chǎn)生，超過七成，占總額的78%。
而這一數(shù)字也說明，國內(nèi)奢侈品與國外的大價(jià)差正在將消費(fèi)者引向海外，而價(jià)格確實(shí)成為國人選購奢侈品的一大考量因素。對此，有一些品牌開始考慮入駐國內(nèi)的奧特萊斯類型的商場，通過“折扣售賣”的形式來拉動(dòng)國內(nèi)市場的銷售。
2015年7月，Gucci在國內(nèi)首家奧特萊斯店在廣州番禺開業(yè)，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這家營業(yè)面積不到300平方米的折扣店開業(yè)不到3個(gè)小時(shí)便已突破100萬銷售額。這一數(shù)字也說明，對于“便宜的奢侈品”，國內(nèi)消費(fèi)者還是興趣很濃。據(jù)了解，一些奢侈品品牌也正在醞釀布局奧特萊斯市場。
“國內(nèi)市場對價(jià)格相對敏感，如果調(diào)整定價(jià)策略，或許能夠幫助奢侈品品牌們在國內(nèi)打開另一番天地。”一百貨業(yè)內(nèi)人士如是評價(jià)。
（來源：中國商網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 全球最大奢侈品牌在天貓開店 奢侈品與天貓進(jìn)入蜜月期 LVMH大中華區(qū)總裁：奢侈品牌進(jìn)天貓理所當(dāng)然 嬌蘭入駐天貓 開啟奢侈品牌年輕用戶爭奪戰(zhàn) LV、Chanel等奢侈品紛紛加入“消費(fèi)升級”大潮 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時(shí)尚電商 搜索更多: 奢侈品 |
