|
90后甚至95后正在成為推動(dòng)消費(fèi)的主力人群, 這不是說90后的收入和消費(fèi)水平很高，而是因?yàn)樗麄冋I(lǐng)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潮流，80后甚至部分70后的消費(fèi)習(xí)慣愿意向90后靠攏。這部分相對成熟的消費(fèi)者害怕落后于社會(huì)的發(fā)展，希望擁有年輕人那樣的生活。
而作為消費(fèi)市場的另一端，諸多大眾與奢侈品牌也正在向年輕的消費(fèi)者靠攏，例如Chanel正在從之前的成熟貴婦型設(shè)計(jì)風(fēng)格，漸漸向年輕活力型轉(zhuǎn)變。
90后這一代年輕人，成長于中國對外開放和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的20年，在教育水平、消費(fèi)觀念、品牌意識(shí)等方面比上一代人有顯著提高。尤其在全球化視野和海外生活經(jīng)歷方面，這代人甚至是美國、日本同齡人群無法比擬的。
90后對生活品質(zhì)的要求更高了，但是剛進(jìn)入職場的他們，收入水平卻是最低的。年輕人日益增長的物質(zhì)文化需要與空蕩蕩錢包之間的矛盾，構(gòu)成了今天這一波“消費(fèi)升級”的主要?jiǎng)恿�。他們暫時(shí)沒有錢，不能出入Ritz或Four Seasons，買不起Hermes和BV，不能在北京上海購置一套高尚住宅，上不起昂貴的私教課程……
但那又怎樣!
他們出行愿意從小豬上給自己租個(gè)家，愿意流連在ShopAnyStyle和PlayLounge設(shè)計(jì)師品牌集合店，愿意為了更好的發(fā)展住在小小的自如寓，愿意在Keep上鍛煉身體省去大筆的美容保健費(fèi)用，愿意關(guān)注更多像黎貝卡、Anny、石榴婆這樣的公眾號(hào)，每天把自己打扮的美美噠~
如果你認(rèn)為他們只會(huì)省錢，那真的錯(cuò)了! 他們花的每一分錢，都是在為想要的世界投票!
他們會(huì)花上萬在世界邦定制一套北歐極光自由行，每周會(huì)給自己的小窩訂幾束充滿生機(jī)的鮮花，會(huì)在購置PanasonicEH-NA57的同時(shí)搭配Morocanoil精油和Fino發(fā)膜，只為養(yǎng)護(hù)自己的秀發(fā)。
他們不會(huì)因?yàn)槟趁餍谴粤艘惶滋貏e昂貴的面霜放棄小紅書上性價(jià)比更高的單品，不會(huì)因?yàn)長V的Logo放棄Chiara的Ins上秀出的最新設(shè)計(jì)師品牌，也不會(huì)因?yàn)镵empinski的名氣放棄AwfullyChocolate美味的巧克力千層蛋糕。
他們不會(huì)打腫臉充胖子，也不會(huì)為了“高端”“奢華”之類的廣告語成為冤大頭。為自己的生活負(fù)責(zé)，追求不一樣的自我才是他們信奉的準(zhǔn)則。
年輕的他們比任何一代人都更愛炫耀，只不過炫耀的方式已不再是帶著VCA參加聚會(huì)，而是在自拍中貌似無意展示出來的生活品味與品質(zhì)追求。年輕人想要的“消費(fèi)升級”很簡單，花更少的錢，更好的享受生活。
2016年，他們降級的是消費(fèi)能力，升級的是生活品味。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時(shí)尚電商 在中國社交媒體達(dá)人心里 Gucci榮登奢侈品牌榜首 誰說中國奢侈品市場不行了! COACH實(shí)現(xiàn)了反彈 搶購保險(xiǎn)勝過奢侈品 內(nèi)地旅客赴港投保創(chuàng)天量 中國奢侈品市場大衰退后 蔻馳如何觸底反彈 搜索更多: 奢侈品 |
