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如果不是業(yè)績難看，生存艱難，或許曾被奢侈品不看好的電商平臺上并不會出現(xiàn)他們的身影。
隨著Dior在上月做了“第一個吃螃蟹的人”，通過微信平臺售賣品牌限量手袋，Chanel也開始將香水新品的預(yù)售放在公眾微信號上。在過去對互聯(lián)網(wǎng)平臺一直不感冒的奢侈品牌竟然開始走“親民路線”了?
實際上，近年來，奢侈品市場持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)下行、反腐以及輕奢品牌的挑戰(zhàn)，多個品牌增速放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長，飽受市場詬病。那么，電商會是這些大牌的一根救命稻草嗎?
一線奢侈品試水電商“求”銷量
近日，香奈兒Chanel通過認(rèn)證信息為香奈兒(中國)貿(mào)易有限公司的官方微信號發(fā)布了旗下全新香奈兒五號之水的上市信息，稱“是N 5，卻不是熟悉的N 5”。據(jù)報道，有媒體記者點(diǎn)擊這條微信推送的原文鏈接后，網(wǎng)頁導(dǎo)航至“全新五號之水”、“個性特質(zhì)”、“正反論”等多個模塊，其中，較引起關(guān)注的是“立刻擁有”這一選項。
選擇該選項后，微信界面便跳轉(zhuǎn)至新品香水的購買界面，每100毫升售價1520元，50毫升售價1060元，繼續(xù)操作、支付后即可實現(xiàn)購買，完成一次“線上購買奢侈品”的體驗，由快遞送貨上門。記者體驗后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購奢侈品的過程與網(wǎng)購其他商品并無任何不同，而購買鏈接向全部網(wǎng)友開放，而并非此前所傳需通過時尚達(dá)人朋友圈邀請鏈接才可購買。
香奈兒并非首個由官方渠道開售商品的奢侈品品牌。8月2日，迪奧Dior就曾通過微信和品牌官方網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行線上發(fā)售七夕款限定款手袋Lady Dior，消費(fèi)者可以通過微信或官方網(wǎng)站進(jìn)行購買，售價為2.8萬元。
據(jù)Dior公開的數(shù)據(jù)顯示，此次七夕微信售賣活動限量售賣手袋200個左右，在活動期間售空。
值得一提的是，隨著2014年奢侈品行業(yè)進(jìn)入增長緩滯期，一向高冷的奢侈品牌也無法繼續(xù)“傲嬌”。此前對電商渠道相對謹(jǐn)慎甚至排斥的他們，在2016年，只能放低身段擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商平臺。日前，亞馬遜海外購奢品館上線，在電商平臺上罕見的香奈兒、迪奧、普拉達(dá)、古馳、菲拉格慕等奢侈品品牌紛紛上線，價格優(yōu)惠力度也相當(dāng)大。據(jù)了解， 部分大牌選品千元不到即可入手，甚至可以5折價格買到明星同款鞋包。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，國際一線奢侈品“端著過日子”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，壓縮線下門店，甚至閉店等情況屢有發(fā)生，業(yè)績增長放緩甚至出現(xiàn)下滑都在逼迫著它們不斷突破，做出新的嘗試，此番兩個著名奢侈品品牌的相繼主動觸網(wǎng)銷售，或許只是一個奢侈品此輪銷售形式變革的一個開端。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全球最大奢侈品牌在天貓開店 奢侈品與天貓進(jìn)入蜜月期 LVMH大中華區(qū)總裁：奢侈品牌進(jìn)天貓理所當(dāng)然 嬌蘭入駐天貓 開啟奢侈品牌年輕用戶爭奪戰(zhàn) LV、Chanel等奢侈品紛紛加入“消費(fèi)升級”大潮 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時尚電商 搜索更多: 奢侈品 |
