|
而其他奢侈品牌也沒(méi)閑著。Burberry集團(tuán)先是在6月份宣布首席運(yùn)營(yíng)官John Smith將下臺(tái)，之后又因?yàn)闃I(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，宣布首席執(zhí)行官Christopher Bailey和首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather的薪金分別縮水75%和59%。但是，一個(gè)月之后，這兩位高管就下臺(tái)了。
同樣的是因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)�，菲拉格慕CEO Michele 也將在年底下臺(tái)，集團(tuán)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)輕奢皮具品牌Furla SpA 芙拉的功勛首席執(zhí)行官Eraldo Poletto 接任。
除了換人、瘦身，也還有其他的應(yīng)對(duì)辦法。Hugo Boss將在中國(guó)對(duì)春夏系列進(jìn)行降價(jià)處理，降價(jià)幅度為20%，縮小中國(guó)區(qū)和歐洲區(qū)的產(chǎn)品價(jià)差。TOD’S集團(tuán)則正在盡力縮小成衣的規(guī)模，聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。
在王海波看來(lái)，這些都是一般企業(yè)在境遇不好的情況下比較常用的辦法，但是能不能奏效，還很難說(shuō)，“畢竟整個(gè)行業(yè)的低迷會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，悲觀點(diǎn)說(shuō)，甚至現(xiàn)在還看不到光明”。
真會(huì)陣亡？
過(guò)去的兩三年里，奢侈品牌最大金主中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速放緩、歐盟經(jīng)濟(jì)危機(jī)、英國(guó)脫歐，這些都對(duì)奢侈品市場(chǎng)有負(fù)面影響。
在今年7月發(fā)布的2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜榜單中，零售界上榜企業(yè)30家，但高大上的奢侈品行業(yè)企業(yè)卻沒(méi)有一家上榜，集體陣亡。
來(lái)自中國(guó)的奢侈品及服飾研究咨詢(xún)及投資機(jī)構(gòu)No Agency年初發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年，全球奢侈品市場(chǎng)會(huì)停止增長(zhǎng)，未來(lái)3年會(huì)陷入衰退。
甚至連奢侈品牌圈內(nèi)人士都沒(méi)有信心。菲拉格慕現(xiàn)任CEO Michele在米蘭男裝周2017春夏男裝發(fā)布會(huì)上就直言不諱地表示，奢侈品行業(yè)的衰退趨勢(shì)根本停不下來(lái)。
更糟糕的是，一些新興的輕奢品牌展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�，�?dǎo)致傳統(tǒng)奢侈品牌的客流已經(jīng)被蠶食。
丹麥珠寶商PANDORA潘多拉2015財(cái)年收入增幅達(dá)40.2%，凈利潤(rùn)增幅18.6%，5月初的一季度財(cái)報(bào)更是顯示所有地區(qū)的市場(chǎng)、全部產(chǎn)品品類(lèi)都有雙位數(shù)的增長(zhǎng)。此外，美國(guó)皮具品牌Michael Kors、法國(guó)服飾品牌Sandro都表示未來(lái)會(huì)高速擴(kuò)張市場(chǎng)。
盡管內(nèi)憂(yōu)外患，但在優(yōu)他國(guó)際品牌投資集團(tuán)總裁楊大筠看來(lái)，奢侈品作為有故事有傳承的消費(fèi)品類(lèi)是不會(huì)陣亡的，“每個(gè)國(guó)家都有一些高級(jí)的階層，都有對(duì)奢侈品的需要。奢侈品經(jīng)過(guò)一戰(zhàn)、二戰(zhàn)、上世紀(jì)70年代的低迷都沒(méi)有消亡，到如今反而是越做越大。”他對(duì)新金融觀察記者分析。
只是，新環(huán)境下，要真的不想陣亡，奢侈品牌需要作出更多的努力。
新金融記者 劉暢 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 變賣(mài)品牌能讓奢侈品集團(tuán)扭虧為盈嗎？ 奢侈品電商單純售賣(mài)商品活不久 奢侈品牌業(yè)績(jī)下滑苦尋增長(zhǎng)點(diǎn) 示好電商渠道難落地 2016年度全球100大奢侈品公司排行榜 工匠精神是必需品還是奢侈品？ 搜索更多: 奢侈品 |
