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距離里約奧運會開幕還有幾天時間，商家們已經(jīng)急不可耐地推出了各種跟奧運會有關(guān)的活動，準(zhǔn)備借奧運會的東風(fēng)，為自己產(chǎn)品的銷量加油助威。
最先登場的，無疑還是快速消費品的商家們。
家樂福超市貨架上的可口可樂，已經(jīng)換上了奧運會新裝。可樂傳統(tǒng)的紅色罐子上，一直花樣很多，以前的歌詞瓶、昵稱瓶、人名瓶等，有的搞笑、有的懷舊、有的深情。奧運會在即，罐子上打出了“分享可樂給金牌隊友”，及時，應(yīng)景。
奧運會常年贊助商麥當(dāng)勞，已經(jīng)推出了“五洲風(fēng)味，實力登場”套餐。雞翅、冰淇淋、漢堡、飲料和炸蝦被套上了非洲、歐洲、美洲、亞洲和澳洲五環(huán)。硬把油炸快餐食品和強調(diào)“更高、更快、更強”的健康奧會結(jié)合在一起，估計也燒壞了麥當(dāng)勞廣告商不少腦細(xì)胞。
自1932年以來就成為官方計時的奢侈品牌歐米茄，也是2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的官方伙伴。最近為了吸引用戶，舉辦了奧運計時歷史展覽。
里約奧運會的官方合作伙伴里，三星的手筆算不小。7月初，在巴西圣保羅，三星隆推出“S7 edge奧運尊享典藏版”智能手機，并宣布上線“Rio 2016”應(yīng)用程序，為消費者24小時不間斷實時提供奧運最新動態(tài)。7月26日，三星又發(fā)布了2016里約奧運會廣告片，聘請6位來自不同國家的運動員，講述他們勇于挑戰(zhàn)自我的故事。跟以往不同的是，影片中運動員并非都是大牌，比如美國田徑運動員Alysia Montano在2012年倫敦奧運會只獲800米第5名。這樣的名次也許在一般人眼中并不突出，但是三星看中的，是她不斷克服困難最終實現(xiàn)目標(biāo)的歷程。這跟現(xiàn)代奧運會的創(chuàng)始人顧拜旦的理念是一致的，“比賽并不是為了贏得什么，而是努力奮斗，重在參與”。
不過一直強調(diào)奧運會運動員應(yīng)該保持業(yè)余、非商業(yè)化的顧拜旦如果活到今天肯定會失望。他老先生認(rèn)為如果一個人由于從事競技運動而致富，會使運動的高尚蕩然無存，使金錢凌駕于精神之上。“只有非雇傭的、不受物質(zhì)因素影響的業(yè)余運動員才能保持純粹。”
實際上，奧運會沒純粹過，甚至曾淪為政治工具。1936年的柏林奧運會，是希特勒統(tǒng)治的德國展示“雅利安人優(yōu)越性”的舞臺。1972年的慕尼黑奧運會，11名以色利運動員被恐怖分子殺害，名導(dǎo)演斯皮爾伯格還專門拍攝了電影《慕尼黑》紀(jì)念此事。而1980年的莫斯科奧運會，更是變成了大國冷戰(zhàn)的舞臺，美國等西方國家?guī)ь^抵制，拒絕派運動員參加。
這一切轉(zhuǎn)折，發(fā)生在1984年的洛杉磯。那一年，奧運會搖身一變，從一項賽事，變成了一門生意。美國人用經(jīng)營職業(yè)體育聯(lián)盟的手段經(jīng)營了奧運會，通過廣告和電視直播告訴了全世界如何用比賽賺錢。從此奧運會的舉辦權(quán)爭奪開始變得激烈，金錢味道就越來越濃。
隨之，越來越多的職業(yè)運動員也出現(xiàn)在了奧運會賽場上，其中最著名的就是1992年在西班牙巴塞羅那由飛人喬丹領(lǐng)銜的美國男籃夢之隊，主力全部由職業(yè)球員組成。不過喬丹喬老爺在奧運會上最令人側(cè)目的不是他出神入化的球技，而是在領(lǐng)取金牌的時候，因為他的贊助商Nike和當(dāng)時美國隊的贊助商銳步有沖突，他干脆披了國旗領(lǐng)獎用來遮擋銳步的標(biāo)志。
運動員個人的利益和國家發(fā)生的沖突，從那時一直延續(xù)到了今天。今年7月1日，中國游泳隊100米世界冠軍“小鮮肉”寧澤濤通過社交媒體稱，其因為私接廣告可能被取消里約奧運會資格，雖然最后他還是成行了，但一時間很多網(wǎng)友大為驚訝。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奧運大幕即將拉開 海信斥巨資大打營銷牌 奧運冠軍可獲疤痕免費修復(fù)！“奧運運動員醫(yī)學(xué)美容基地”落戶廣州美萊 里約奧運，能為體育產(chǎn)業(yè)添一把火么？ 奧運觀賽神器 300寸巨幕酷樂視S3引爆顯示市場 麥當(dāng)勞推“奧運主題菜單”獻禮奧運 搜索更多: 奧運 |
