|
目前，中國體育產(chǎn)業(yè)的體量隨著各方資本的涌入迅速增加。探路者（300005.SZ）副總裁、合同基金合伙人張濤介紹，從2015年1月1日至今，這一數(shù)字已經(jīng)大于180億元。“除了中超聯(lián)賽版權(quán)被賣出的那80億元之外，這相較于之前仍是一個(gè)極大的增長。”
里約奧運(yùn)會(huì)將在8月6日開幕，這一場(chǎng)大賽即將到來之時(shí)，火熱的中國體育產(chǎn)業(yè)會(huì)有哪些盛會(huì)營銷？這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)又會(huì)在多大程度上推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)升溫？與其他賽事相比，奧運(yùn)會(huì)這一賽事資源有何不同？探路者副總裁、合同基金合伙人張濤，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東及中央電視臺(tái)體育節(jié)目主持人張斌齊聚北京大學(xué)國家發(fā)展研究院，進(jìn)行了一場(chǎng)討論。
探路者副總裁張濤：
體育產(chǎn)業(yè)IP變現(xiàn)條件高于影視，投資方應(yīng)冷靜
隨著阿里巴巴、蘇寧及樂視等企業(yè)野心勃勃地進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，體育與強(qiáng)勢(shì)資本的結(jié)合成了當(dāng)下頗為關(guān)注的話題。
張濤介紹說，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長。“我們知道在中國過去30多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，房地產(chǎn)業(yè)所拉動(dòng)的鏈條非常之長，與之相比，體育產(chǎn)業(yè)的鏈條會(huì)更長。以美國為例，這條產(chǎn)業(yè)鏈幾乎超過了其他任何一個(gè)行業(yè)的長度。”目前IP(Intelligent Property)這一詞匯成為很熱的概念，前幾年在影視娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)常被提及，現(xiàn)在進(jìn)入了體育產(chǎn)業(yè)。
張濤介紹說，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充分建立在各種規(guī)則基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)，相比于其他行業(yè)，“野蠻生長”的可能性微乎其微。“體育產(chǎn)業(yè)的IP首先需要非常強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，這個(gè)內(nèi)容需要由價(jià)值觀和普世元素構(gòu)成；其次還需要有合適的載體，就是體育明星和俱樂部；此外還需要有足夠強(qiáng)大的運(yùn)營體系，能協(xié)助內(nèi)容和載體進(jìn)行后期的運(yùn)營和變現(xiàn)，這需要持續(xù)優(yōu)化細(xì)節(jié)的能力。”張濤認(rèn)為，與影視明星不同，體育明星天生不帶有故事和情節(jié)屬性，所以這背后需要運(yùn)營體系不斷地賦予體育明星身上的故事屬性，這些IP變現(xiàn)的條件高于影視IP。
由此，一些投資方幻想通過瘋狂布局IP能在體育產(chǎn)業(yè)獲得像影視產(chǎn)業(yè)那樣的爆發(fā)，此刻應(yīng)冷靜一下頭腦，認(rèn)清體育產(chǎn)業(yè)鏈條非常長，變現(xiàn)所經(jīng)歷的環(huán)節(jié)較多，不大可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長這一現(xiàn)實(shí)情況。
北大教授易劍東：
奧林匹克營銷周期不應(yīng)被限制
奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)巨大的賽事資源，應(yīng)當(dāng)如何利用？對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資方和從業(yè)者來說，如何利用好這一個(gè)超級(jí)大“IP”，才能助推體育產(chǎn)業(yè)這把火？北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東教授在討論中介紹了他對(duì)有關(guān)奧林匹克營銷的觀察和思考。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奧運(yùn)觀賽神器 300寸巨幕酷樂視S3引爆顯示市場(chǎng) 麥當(dāng)勞推“奧運(yùn)主題菜單”獻(xiàn)禮奧運(yùn) 掘金奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 全聚德啟動(dòng)奧運(yùn)主題營銷系列活動(dòng) 麥當(dāng)勞在澳大利亞的奧運(yùn)營銷，是賣運(yùn)動(dòng)裝 臺(tái)媒：大陸廠商包攬里約奧運(yùn)各類設(shè)施 成最大贏家 搜索更多: 奧運(yùn) |
