中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，目前全球家電市場(chǎng)環(huán)境不好，市場(chǎng)較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育營(yíng)銷都需要有遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)支撐，千萬(wàn)不可雷聲大雨點(diǎn)小
歐洲杯余溫未消，海信又拉開了新一輪體育營(yíng)銷大幕。8月6日，全球規(guī)模最大、最受矚目的體育賽事——第31屆奧運(yùn)會(huì)將在巴西里約熱內(nèi)盧盛大開幕，吸引了眾多家電業(yè)小伙伴提前布局，而海信在本屆奧運(yùn)會(huì)上更是用盡心思。
海信作為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)的官方合作伙伴，大打奧運(yùn)牌，升級(jí)體育營(yíng)銷策略。據(jù)了解，自7月中旬至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，海信舉辦線上線下多場(chǎng)奧運(yùn)專享活動(dòng)，在體育營(yíng)銷上下足了功夫。實(shí)際不僅海信一家家電企業(yè)，近年TCL、康佳等眾多家電巨頭不惜砸重金在體育盛事上持續(xù)發(fā)力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)頻頻上演體育營(yíng)銷大戲。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前全球家電市場(chǎng)環(huán)境不好，家電企業(yè)的任何一次體育營(yíng)銷都需要有漫步全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)支撐，具備較強(qiáng)的渠道和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不可雷聲大雨點(diǎn)小。
家電奧運(yùn)營(yíng)銷手法升級(jí)
奧運(yùn)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)家電巨頭偏愛打響營(yíng)銷戰(zhàn)的一大陣地。
往年，部分彩電廠家和渠道商早早發(fā)動(dòng)促銷大戰(zhàn)，在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕就將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)搬到各大賣場(chǎng)。各大家電巨頭甚至不惜豪擲重金，只為在奧運(yùn)期間讓品牌形象更為凸顯。
而走過多年的瘋狂營(yíng)銷，家電奧運(yùn)營(yíng)銷逐漸“變味”，開始回歸理性。
從過去的盲目重金砸入，現(xiàn)在中國(guó)家電企業(yè)更注重品牌形象和海外渠道的結(jié)合。
在剛剛過去的歐洲杯，海信無(wú)疑刷爆全場(chǎng)。海信營(yíng)銷手段不斷升級(jí)，屢屢打造營(yíng)銷事件，話題不斷，微博、網(wǎng)紅無(wú)不一一登場(chǎng)。歐洲杯期間，以眾多營(yíng)銷事件出盡風(fēng)頭的海信，自然不會(huì)放棄奧運(yùn)這次營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。
記者了解到，7月22日晚上8：30，海信集團(tuán)參加中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)出征儀式，接下來(lái)的奧運(yùn)會(huì)時(shí)間，海信邀請(qǐng)眾多體育健兒參與其宣傳活動(dòng)。7月29日，海信電視在全國(guó)范圍內(nèi)開展“海信ULED奧運(yùn)惠享”專場(chǎng)活動(dòng)，為奧運(yùn)營(yíng)銷拉開序幕。且海信方面宣稱，將在8月6日正式發(fā)售主打臨場(chǎng)感的MU9600系列ULED超畫質(zhì)電視。
這一場(chǎng)場(chǎng)陸續(xù)升級(jí)的營(yíng)銷手法，從策略、品牌到產(chǎn)品，海信不放過一絲空隙。 有消息稱，僅是海信對(duì)2016年歐洲杯的贊助，其至少就要投入約3.7億元。海信如此下血本贊助體育賽事，究竟可以給海信帶來(lái)多少收益？
彼時(shí)，海信方面曾宣布，2016 歐洲杯期間，僅12天，在小組賽結(jié)束階段，海信在中國(guó)國(guó)內(nèi)就已經(jīng)收回了贊助投資總額。但最終背后的這個(gè)數(shù)字，還是讓業(yè)內(nèi)很多人好奇。
“對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，在歐洲杯上的高曝光所帶來(lái)的效益才剛剛開始。體育營(yíng)銷已經(jīng)為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用。”海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴表示。
值得注意的是，在贊助此次即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)和剛剛過去的歐洲杯之前，海信還贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)公開賽等國(guó)際賽事，與之相應(yīng)的是，其產(chǎn)業(yè)布局也在全球不斷鋪開。如近兩年成功收購(gòu)了夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)、在阿爾及利亞興建了電視生產(chǎn)基地、捷克工廠更是已順利投產(chǎn)等。
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