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在業(yè)內(nèi)人士看來，海信瘋狂刷屏歐洲杯營銷造勢的背后，是海信全球市場戰(zhàn)略的布局，尤其是歐美市場，同時(shí)其也有意為剛剛發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視鋪路。畢竟其今年800萬臺的海外銷量目標(biāo)，將給海信帶來不小的挑戰(zhàn)。
而據(jù)IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球出貨量份額達(dá)到歷史新高6.5%，電視平均價(jià)格與LG僅相差1美元。
家電業(yè)迎來體育營銷大年
除了歐洲杯之外，即將舉行的里約奧運(yùn)會也成了國內(nèi)廠商緊盯的“香餑餑”。據(jù)了解，目前眾多家電巨頭已與在奧運(yùn)上陸續(xù)發(fā)力，通過贊助參賽團(tuán)隊(duì)等方式，欲增加品牌的全球范圍內(nèi)的曝光度。
國內(nèi)其他空調(diào)品牌奧克斯、格蘭仕等企業(yè)在球迷和明星間形成粉絲經(jīng)濟(jì)，上演了不同形式的體育營銷。
中誠顧問宏觀策略研究員孫艷表示，未來產(chǎn)業(yè)資本將對體育賽事予以更多的關(guān)注，而家電企業(yè)對海外體育營銷的力度將有增不減，相關(guān)競爭也將變得更加白熱化。
雖然海信贊助歐洲杯、蘇寧并購國際米蘭、梅西代言華為手機(jī)等重大體育營銷案例頻頻出現(xiàn)，家電業(yè)也迎來體育營銷大年，而這種營銷方式也更加多元化。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示：“目前全球家電市場環(huán)境不好，市場較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育營銷都需要有遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)支撐，千萬不可雷聲大雨點(diǎn)小。”
他認(rèn)為：“海信在奧運(yùn)上的營銷，更多的將對其品牌帶來影響。奧運(yùn)的影響覆蓋全球，現(xiàn)在家電企業(yè)體育營銷有意借奧運(yùn)打開全球通路，但這需要企業(yè)具備較強(qiáng)的渠道和產(chǎn)品競爭力，在這些因素的結(jié)合之下，企業(yè)的體育營銷才能真正湊效。”
證券日報(bào) 記者 賈麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 海信邀請北川兒童“看海” 設(shè)立“看海獎(jiǎng)學(xué)金” 海信冰箱公益助學(xué)體育營銷兩不誤 踐行社會責(zé)任 海信冰箱啟動“讀書看海觀世界”公益活動 海信全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，價(jià)格優(yōu)勢明顯 周厚健延時(shí)退休 劉洪新細(xì)數(shù)海信轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)布局 搜索更多: 海信 |
