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近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)體書店開始受到巨大沖擊，網(wǎng)上購(gòu)書，以及電子書的發(fā)展都給實(shí)體書店造成沖擊。然而，相比以往不絕于耳的實(shí)體書店倒閉消息，近日，實(shí)體書店卻屢屢傳來擴(kuò)張的消息。
7月7日，“新三板實(shí)體書店第一股”京廣傳媒掛牌；7月8日，建投集團(tuán)出巨資在上海北外灘附近打造建投書局正式開業(yè)。與幾年前實(shí)體書店集體唱衰、身陷“寒冬”的狀況不同，近兩年來，重慶等地的實(shí)體書店也一家接一家地開業(yè)。在行業(yè)寒冬下，經(jīng)過了一輪大洗牌，實(shí)體書店開始各自探索著轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，或牽手商業(yè)地產(chǎn)，或主打特色營(yíng)銷，進(jìn)行多元化發(fā)展。
實(shí)體書店之困
縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年，也是實(shí)體書店遭受沖擊的悲慘歷程？
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事趙曉馬向第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前隨著線上書店的興起，線下書店受到不少?zèng)_擊和影響，由于線上書店沒有店面水電的成本，可以低價(jià)出售圖書，它們還有越來越完善的流通體系，能夠給予消費(fèi)者很好的消費(fèi)體驗(yàn)。電子出版物的攜帶方便、更新迅速以及環(huán)保的理念也正在侵蝕原有傳統(tǒng)書店的市場(chǎng)。而且，線下圖書的銷售既是微利商品又是限價(jià)產(chǎn)品，正常情況下，一本書的出版成本約占書價(jià)的35%~40%，加上管理和發(fā)行費(fèi)用，到了分銷手里上升到60%以上。對(duì)于書店來說，85折就已經(jīng)是不賠不賺了。價(jià)格戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)使線下圖書的銷售與利潤(rùn)都在下降。
與實(shí)體書店深陷困境不同，線上書店得到了快速的發(fā)展。趙曉馬認(rèn)為，線上書店的發(fā)展，過去主要是受惠于線上消費(fèi)者人口基數(shù)的增加，也就是消費(fèi)量的增加。相信之后會(huì)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期，主要的驅(qū)動(dòng)因素應(yīng)該是人均消費(fèi)量的進(jìn)一步提高，以及人均消費(fèi)水平在電子閱讀物的多樣性，以及質(zhì)量的提高，為了滿足進(jìn)一步的消費(fèi)體驗(yàn)的提升。這其實(shí)也能促進(jìn)電子閱讀行業(yè)供給側(cè)的發(fā)展改革。
實(shí)體書店開啟“第二春”
那么，實(shí)體書店是否沒救了？其實(shí)不然。
近日，中宣部等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱“《意見》”），為助力實(shí)體書店發(fā)展帶來重大利好�！兑庖姟飞婕肮ど虒徟�、項(xiàng)目補(bǔ)助及獎(jiǎng)勵(lì)、公建配套等方面提出扶持實(shí)體書店發(fā)展的意見�！兑庖姟分赋�，到2020年，要基本形成“布局合理、功能完善、主業(yè)突出、多元經(jīng)營(yíng)”的實(shí)體書店發(fā)展格局。
其實(shí)，近年來實(shí)體書店有“回暖”跡象。“回暖”或緣于國(guó)家政策扶持、書店改造升級(jí)、營(yíng)銷活動(dòng)的增加以及多元經(jīng)營(yíng)方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)后，2015年繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%，規(guī)模達(dá)到344億。但與此同時(shí)，網(wǎng)上書店零售市場(chǎng)規(guī)模也保持高速增長(zhǎng)，2015年同比增長(zhǎng)33.21%，實(shí)體書店目前總體生存狀況依然堪憂。
不管如何，實(shí)體書店在遭受互聯(lián)網(wǎng)蒙頭一棍之后，漸漸開始醒過來，逐漸找尋到自己發(fā)展路徑。隨著實(shí)體零售業(yè)的升級(jí)改造，目前市場(chǎng)上有不少不只賣書的書店，甚至其在圖書上的營(yíng)收占比低于如咖啡、簡(jiǎn)餐、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等周邊業(yè)態(tài)的營(yíng)收占比，已不是人們傳統(tǒng)概念中的書店，而更接近于一個(gè)零售業(yè)的綜合體。
對(duì)于這類多元經(jīng)營(yíng)的新型書店會(huì)否受到政策支持，國(guó)家新聞出版廣電總局參與《意見》起草的人士向媒體表示，只要經(jīng)營(yíng)者的行為有助于推廣出版物的發(fā)行以及“全民閱讀”理念，國(guó)家都予以鼓勵(lì)和支持。扶持政策包括免征圖書批發(fā)零售環(huán)節(jié)增值稅，不管是國(guó)有書店還是民營(yíng)書店，不管是傳統(tǒng)意義上的書店還是多元經(jīng)營(yíng)的新型書店，都能從中受益，享受稅收優(yōu)惠。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 人人都知道實(shí)體書店在衰落 但如果開在宜家呢？ 實(shí)體書店獲政策支持 行業(yè)能轉(zhuǎn)暖嗎？ 一攬子政策出臺(tái)力挺 無錫實(shí)體書店迎“第二春”？ 實(shí)體書店歷經(jīng)10年衰退 多元化經(jīng)營(yíng)能否找回春天 美國(guó)亞馬遜持續(xù)擴(kuò)張實(shí)體書店 搜索更多: 實(shí)體書店 |
