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每年6月，對(duì)于商業(yè)百貨業(yè)，年中慶似乎已成為約定俗成的標(biāo)配大型節(jié)日。因?yàn)?月份是半年之交，商場(chǎng)都頂著沖刺上半年銷售業(yè)績(jī)的壓力。因此他們不得不紛紛使出渾身解數(shù)，打好這場(chǎng)硬仗。
如今，年中慶熱潮漸漸消退，上半年成績(jī)單浮出水面。那么，對(duì)于商場(chǎng)自己玩得“興高采烈”的年中慶，綠城消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)買賬？今年上半年，鄭州商業(yè)百貨業(yè)發(fā)展?fàn)顩r又如何？
記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然年中慶期間商場(chǎng)仍保持高人氣，但以傳統(tǒng)促銷、送禮、互動(dòng)活動(dòng)為主的年中慶套路滿滿，引發(fā)消費(fèi)者吐槽。此外，今年上半年，“去百貨化”、“餐飲比重提升”成為鄭州商業(yè)百貨業(yè)不可忽視的主題詞，雖然這樣的發(fā)展路子是正確的，但當(dāng)發(fā)展結(jié)果演變成千篇一律的“同質(zhì)化”，我們才意識(shí)到，似乎鄭州商業(yè)百貨業(yè)陷入了“套路”的漩渦。
當(dāng)年中慶成為套路 上半年成績(jī)單最后一搏
6月15日～26日，鄭州百盛購(gòu)物中心年中慶；6月17日～19日，鄭州二七萬達(dá)、鄭州中原萬達(dá)年中慶；6月18日、19日，錦藝城購(gòu)物中心年中慶；6月20日～25日，丹尼斯大衛(wèi)城年中慶；6月30日至7月3日，丹尼斯百貨花園店年中慶……6月的鄭州商業(yè)百貨業(yè)，年中慶一波接一波。此外，為了爭(zhēng)搶更多市場(chǎng)份額，不少商場(chǎng)選擇拉長(zhǎng)年中慶周期，多家商場(chǎng)都推出了第二波年中慶活動(dòng)。
記者獲悉，今年的年中慶同樣為商場(chǎng)帶來了超高客流，甚至有個(gè)別商場(chǎng)客流刷新高。各商場(chǎng)年中慶活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，一片熱鬧景象�？筛鶕�(jù)現(xiàn)場(chǎng)走訪及隨機(jī)采訪消費(fèi)者記者發(fā)現(xiàn)，雖然商場(chǎng)努力創(chuàng)新，營(yíng)造多樣化商場(chǎng)氛圍及主題，還有商場(chǎng)引進(jìn)了萬眾期待的VR虛擬技術(shù)，但目前各商場(chǎng)年中慶活動(dòng)仍套路滿滿，消費(fèi)者褒貶不一。
90后軟妹子佳佳對(duì)商場(chǎng)年中慶的評(píng)價(jià)槽點(diǎn)滿滿：“打折、送禮、搞活動(dòng)，現(xiàn)在鄭州商場(chǎng)年中慶都是這種套路。什么低至三折、五折起，滿減、積分、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮……我覺得商場(chǎng)永遠(yuǎn)都在打折，看太多了，所以年中慶折扣再低也已經(jīng)勾不起我強(qiáng)烈的購(gòu)買欲了。還有一堆堆的活動(dòng)，無外乎送禮、表演、小孩子、美女、明星啥的，都是套路。”
此外，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然多家商場(chǎng)的禮品區(qū)人氣爆棚，但大多領(lǐng)取者為上了年紀(jì)的大爺大媽，都是聽說有免費(fèi)東西可以領(lǐng)取才來的。因此，雖然客流量看起來有所提升，但實(shí)際上真能轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力嗎?而如此套路滿滿的年中慶活動(dòng)，又真能滿足商場(chǎng)借“年中慶”實(shí)現(xiàn)上半年業(yè)績(jī)沖刺的期待嗎？
當(dāng)去百貨化成為套路 體驗(yàn)式購(gòu)物中心蜂擁而至
伴隨著近幾年國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)、鄭州中原萬達(dá)廣場(chǎng)、鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)、錦藝城購(gòu)物中心、鄭州萬象城、丹尼斯大衛(wèi)城等的接連入駐，以及以大商新瑪特鄭州金博大店為代表的傳統(tǒng)百貨紛紛“去百貨化”，2016年上半年的鄭州商業(yè)百貨業(yè)，可謂是購(gòu)物中心一片一片，“體驗(yàn)式”的營(yíng)造家家爭(zhēng)搶。
在河南省社會(huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)劉道興看來，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在新常態(tài)，社會(huì)消費(fèi)出現(xiàn)新常態(tài)，這就推動(dòng)了商業(yè)的新常態(tài)。結(jié)構(gòu)單一、不聚客、體驗(yàn)性差的傳統(tǒng)百貨已經(jīng)過時(shí)，業(yè)態(tài)豐富且有著電商無可比擬優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)式購(gòu)物中心優(yōu)勢(shì)顯著”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 三問鄭州商場(chǎng)年中慶：三大購(gòu)物中心當(dāng)天客流超20萬 鄭州二七商圈占道現(xiàn)象嚴(yán)重 逛街遭遇“行路難” 亞洲最大國(guó)際童裝購(gòu)物中心在鄭州順利落成 鄭州新密金博大新店陷倒閉傳言 商戶紛紛“撤退” 亞洲最大國(guó)際童裝購(gòu)物中心即將在鄭州開業(yè) 搜索更多: 鄭州 |
