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近段時(shí)間什么最火熱？高溫天氣？2016法國(guó)歐洲杯？當(dāng)然還少不了商家的年中慶典。從6月中旬開(kāi)始，鄭州市各大商場(chǎng)陸續(xù)展開(kāi)年中慶活動(dòng)，推出一系列讓利促銷和精彩紛呈的體驗(yàn)活動(dòng)，來(lái)回饋消費(fèi)者的支持，那么，就今年形勢(shì)來(lái)看，此次年中大考商家成績(jī)?nèi)绾�？消費(fèi)者是否已經(jīng)對(duì)年中慶產(chǎn)生消費(fèi)疲勞？為什么越來(lái)越多的商家花重金打造年中慶活動(dòng)？
年中大考成績(jī)幾何
6月18日、19日，鄭州百盛購(gòu)物中心、正道中環(huán)百貨、錦藝城購(gòu)物中心、二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商場(chǎng)紛紛舉行了聲勢(shì)浩大的年中慶典活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，格外熱鬧。同時(shí)，6月19日恰逢父親節(jié)，除了大力度促銷之外，消費(fèi)者又多了一個(gè)進(jìn)店購(gòu)物的理由。
記者獲悉，已舉辦年中慶活動(dòng)的商場(chǎng)均收獲較高人氣，個(gè)別商場(chǎng)客流甚至創(chuàng)新高。二七、中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)兩店同慶，6月18日當(dāng)天兩店客流均超過(guò)20萬(wàn)人次，錦藝城購(gòu)物中心6月18日當(dāng)天客流接近30萬(wàn)人次。
而為了爭(zhēng)搶更多市場(chǎng)份額，不少實(shí)體零售選擇拉長(zhǎng)營(yíng)銷周期，正道中環(huán)百貨、錦藝城購(gòu)物中心、大商新瑪特中原新城店等商場(chǎng)上周末推出第二波年中慶活動(dòng)，丹尼斯百貨則錯(cuò)峰舉行，在6月23日啟動(dòng)年中慶，根據(jù)不同店鋪分兩波舉行，活動(dòng)將持續(xù)至7月3日。
據(jù)透露，今年鄭州各大商場(chǎng)年中慶銷售業(yè)績(jī)相對(duì)平穩(wěn)，大都達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，受到基數(shù)低、新開(kāi)店鋪等因素影響，個(gè)別商場(chǎng)年中慶業(yè)績(jī)有20%左右增幅，整體來(lái)看，鄭州市各大商家此次年中大考均收到一份滿意答卷。
顧客是否產(chǎn)生疲勞
商場(chǎng)年中慶期間，服飾已進(jìn)入折扣季，低至三折、五折起等字眼貼滿各大專柜；餐飲業(yè)態(tài)有的送券，有的打折；除了品牌自身活動(dòng)，商場(chǎng)也推出統(tǒng)一活動(dòng)，比如滿減、積分、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮等，旨在讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠福利。
但是，每年年中慶折扣信息區(qū)別不大，隨著消費(fèi)者逐漸理性和成熟，消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)商家活動(dòng)產(chǎn)生疲勞？記者隨機(jī)采訪數(shù)位消費(fèi)者，他們看法不一。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，返券類活動(dòng)有賣噱頭的嫌疑，力度雖大，但會(huì)出現(xiàn)很多品牌或新品不參加的情況，另有觀點(diǎn)表示，年中慶是一次不可錯(cuò)失的淘寶好時(shí)機(jī)，優(yōu)惠力度已經(jīng)非常大，僅次于店慶，值得大量采購(gòu)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “年中慶戰(zhàn)役”打響 南京各商場(chǎng)大打“套路”牌 商場(chǎng)“年中慶”即將開(kāi)戰(zhàn) “打折”是否依然有效？ 為沖買氣 臺(tái)灣百貨紛紛推出年中慶 遠(yuǎn)百業(yè)績(jī)預(yù)估上漲 商場(chǎng)年中慶大促剛結(jié)束 品牌又主動(dòng)降價(jià)搞促銷 杭州銀泰等三大商場(chǎng)集體啟動(dòng)年中慶搶錢大戰(zhàn) 搜索更多: 年中慶 |
