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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上年中慶也玩得風(fēng)生水起，而電商之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上仍是一種價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)也是分流實(shí)體顧客的重要因素，在對(duì)抗電商的過(guò)程中，實(shí)體有必要提高折扣力度，改變促銷方式，但對(duì)于線下實(shí)體，更重要的是體驗(yàn)成分。
從各大商場(chǎng)高漲的人氣不難看出，大部分消費(fèi)者愿意為年中慶活動(dòng)買單。相比單純購(gòu)物，更多的收獲是舒適的環(huán)境和難忘的體驗(yàn)�；仡櫳蟽芍苌虉�(chǎng)年中慶，音樂(lè)節(jié)、美人魚、機(jī)器人炫動(dòng)巡游展，還有網(wǎng)絡(luò)紅人直播互動(dòng)，有趣又有創(chuàng)意，各大商場(chǎng)儼然是在舉辦一場(chǎng)狂歡嘉年華。
年中慶為何備受重視
每年六月，在消費(fèi)領(lǐng)域，年中慶就像是一個(gè)值得期待的大型節(jié)日，消費(fèi)者和商家集體興奮，各商家紛紛使出渾身解數(shù)，去打好這場(chǎng)硬仗。記者了解到，今年我市舉辦年中慶的商場(chǎng)多達(dá)十多家，個(gè)別商場(chǎng)屬首次嘗試，不少商場(chǎng)花大量費(fèi)用打造這檔活動(dòng)。
毋庸置疑，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，實(shí)體商業(yè)在一定程度上受到電商的沖擊，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，零售商業(yè)整體頹勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)，租金、人工等成本因素更是讓實(shí)體商業(yè)面臨巨大生存壓力，這種情況下，對(duì)于一次大型營(yíng)銷活動(dòng)，商家的期待里夾雜著憂慮。
“現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物也很謹(jǐn)慎，生意做起來(lái)比較吃力，為了刺激消費(fèi)，很多商場(chǎng)年中慶基本達(dá)到店慶規(guī)模。”鄭州市某百貨公司負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)于今年的零售形勢(shì)，不少經(jīng)濟(jì)專家預(yù)言或是最差的時(shí)候，事實(shí)上，大部分商場(chǎng)均受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、空鋪等現(xiàn)象。不過(guò)，最艱難的時(shí)候往往孕育機(jī)遇，商家普遍積極應(yīng)對(duì)，渴望突圍和逆襲。單從年中慶來(lái)說(shuō)，并不能夸大其功效，但是，年中慶為商家打了一針強(qiáng)心劑，助力沖刺上半年業(yè)績(jī)，還能成為七八月淡季消費(fèi)引擎，進(jìn)而預(yù)熱下半年的消費(fèi)市場(chǎng)。（來(lái)源：鄭州日?qǐng)?bào) 作者：武姣） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] “年中慶戰(zhàn)役”打響 南京各商場(chǎng)大打“套路”牌 商場(chǎng)“年中慶”即將開戰(zhàn) “打折”是否依然有效？ 為沖買氣 臺(tái)灣百貨紛紛推出年中慶 遠(yuǎn)百業(yè)績(jī)預(yù)估上漲 商場(chǎng)年中慶大促剛結(jié)束 品牌又主動(dòng)降價(jià)搞促銷 杭州銀泰等三大商場(chǎng)集體啟動(dòng)年中慶搶錢大戰(zhàn) 搜索更多: 年中慶 |
